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한 권으로 끝내는 마케팅

한 권으로 끝내는 마케팅

(평생 써먹는 MBA식 마케팅 수업)

글로비스 경영대학원 (지은이), 정문주 (옮긴이)
유엑스리뷰
26,000원

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한 권으로 끝내는 마케팅
eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 한 권으로 끝내는 마케팅 (평생 써먹는 MBA식 마케팅 수업)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791188314775
· 쪽수 : 410쪽
· 출판일 : 2021-06-30

책 소개

경영 전문가를 양성하기 위한 대학원 과정인 MBA의 실무형 마케팅 교육을 그대로 담은 책. 시장 조사, 타기팅, 포지셔닝, 가격 전략, 브랜딩, 고객 경험 등 마케팅 실무에서 접하는 모든 주제를 MBA 2년 과정에서 배우는 방식으로 한 권에 담았다.

목차

머리말
제1부 기초편
제1장 마케팅의 의의와 프로세스
제2장 환경 분석과 시장 기회의 발견
제3장 세그먼테이션과 타기팅
제4장 포지셔닝
제5장 제품 전략
제6장 가격 전략
제7장 유통 전략
제8장 커뮤니케이션 전략
제2부 응용편
제9장 브랜드 전략
제10장 마케팅 리서치
제11장 고객 경험과 고객 여정
제12장 BtoB 마케팅

저자소개

글로비스 경영대학원 (지은이)    정보 더보기
1992년에 설립된 일본 최고의 MBA. 처음에는 비즈니스 스쿨인 ‘글로비스 매니지먼트 스쿨(GMS)’을 열고 실무형 경영 교육을 실시했다. 2006년, MBA 학위를 취득할 수 있는 ‘글로비스 경영대학원’을 설립한 후, 2012년에는 도쿄, 오사카, 나고야, 센다이, 후쿠오카에 캠퍼스를 세웠다. 현재는 세계인을 대상으로 영어로 취득 가능한 MBA 프로그램(IMBA)도 운영 중이다. 글로비스는 경영대학원 외에도 기업의 인재 육성을 위한 교육, 벤처 캐피탈, 출판업, 컨퍼런스 등 여러 사업을 영위하고 있다. 사회에 창조와 변혁을 가져올 비즈니스 리더를 육성하고, 글로비스의 각 활동을 통해 축적된 지식을 기반으로 실질적인 경영 노하우의 연구와 개발에 힘쓰고 있다.
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정문주 (옮긴이)    정보 더보기
* 학력 및 경력 한국외국어대학교 통번역대학원 한일과 졸업 한일 정부, 지자체, 국제기구, 기업, 학술 관련 통번역 출판기획 및 출판 번역, 온ㆍ오프라인 강의, 저술 활동 * 저서 [다시 시작하는 일본어] 50패턴 일본어 회화 50패턴으로 여행하는 랜드마크 일본어 회화 등 * 역서 《물리학자의 대단한 일상》 《토요타 EV 전쟁》 《제국 일본의 프로파간다》 《시골 빵집에서 자본론을 굽다》 《관저의 100시간》 외 다수 * 강의 다락원, YBM 등 교육 플랫폼, 기업 등에서 다수의 강의 제공
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