브랜드 아이덴티티 불변의 법칙 100가지

들어가는 말
브랜드 아이덴티티 프레임워크

핵심 도구

이미지
1 일러스트레이션 로고
2 시각적 스타일
3 심미적 특화 영역
색
4 색 선택
5 색 적용
6 색 신호
타이포그래피
7 로고타이프
8 서체 선택
9 서체와 의미
형태
10 로고의 형태
11 그래픽 패턴
12 형태의 의미
대비
13 대비에 의한 디자인 구성
14 요소들의 대비
15 차별화하라
차원
16 실생활에 로고 적용하기
17 물리적 공간
18 장소감
상징
19 문화적 상징
20 상징 체계
21 상징성 있는 브랜드
목소리
22 이름 짓기 게임
23 편집 양식
24 브랜드 목소리
일관성
25 기초공사
26 융통성 있는 시스템
27 한결같은 브랜드
스토리
28 무대를 마련하라
29 장면 하나하나에 주의를 기울여라
30 브랜드 서사
시간
31 매 순간이 중요하다
32 전체 소요 시간
33 기회비용

핵심 판단

심리학
34 고객을 이해하라
35 경험을 제공하라
36 브랜드 심리
위트
37 웃음 짓는 이유
38 프로그램 속 재미 요소
39 인간미를 잃지 말라
트렌드
40 트렌드를 주시하라
41 시류에 맞는 프로그램
42 거시 트렌드
미디어
43 새로운 기회
44 올바른 방향
45 매체가 곧 메시지다
개인화
46 군중의 개인화
47 원칙과 융통성
48 고객이 브랜드의 주인이다
프로세스
49 아이디어 도출
50 양질의 필터 개발
51 전략을 뒷받침하라
프로토타이핑
52 만들기로 생각하기
53 실패는 배움의 기회
54 프로토타입 반복
복합 브랜드
55 브랜드 명료성
56 브랜드의 계층 구조
57 다수의 브랜드 관리
표준
58 그래픽 사양
59 적용 규칙
60 브랜드 바이블
투자
61 옳은 투자를 하라
62 템플릿의 경제
63 언행일치
소유권
64 상표를 보호하라
65 상징의 가치
66 고유의 미학을 가져라

핵심 전략

변화
67 로고의 생애 주기
68 고객과 함께 진화하라
69 변화를 계획하라
경쟁
70 경쟁자를 알라
71 프로그램 차별화
72 경쟁력 있는 위상
독창성
73 영원성을 추구하라
74 기회를 잡아라
75 고객의 니즈에 주파수를 맞춰라
포지셔닝
76 고객이 누군지 파악하라
77 입지를 내세워라
78 냉정하게 선택하라
사용자
79 고객은 사람이다
80 사용자와 시장은 다르다
81 보편적 디자인
시장조사
82 사전 조사를 하라
83 제약을 혁신의 기회로 만들어라
84 핵심 통찰
공약
85 좋은 신념은 끝까지 지켜라
86 자신감 있는 프로그램
87 결단력 있는 브랜드
접점
88 상호작용은 기회다
89 고객의 관점
90 고객 경험 기획
시스템
91 모든 부분을 확인하라
92 연결성을 찾아라
93 입력과 출력
영감
94 가능한 모든 곳에서 아이디어를 찾아라
95 문제를 파고들어라
96 상황 정보에서 얻는 영감
목적의식
97 디자인에 따르는 결과
98 행동과 신념
99 순효과
100 늘 단순하라

참고자료: 브랜드 진단
참고자료: 교사를 위한 커리큘럼
감사의 말
저자 소개
옮긴이 소개
도움을 주신 분들
색인

물리적 공간은 고객이 브랜드 경험에 푹 빠질 수 있는 기회를 제공한다. 창출하려는 브랜드 경험과 물리적 환경이 그것을 전달할 수 있는지의 여부를 감안해야 한다.

브랜드 점검 시 해야 할 질문브랜드의 일관성을 통제하는 유용한 방법은 브랜드 프로그램 안에서 항상 일어나는 것, 이따금 일어나는 것, 절대 일어나지 않는 것이 무엇인지 정의해두는 것이다.