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의미를 파는 디자인

의미를 파는 디자인

(제품의 개념을 바꾸는 디자인 혁신 전략)

로베르토 베르간티 (지은이), 범어디자인연구소 (옮긴이)
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26,000원

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의미를 파는 디자인
eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 의미를 파는 디자인 (제품의 개념을 바꾸는 디자인 혁신 전략)
· 분류 : 국내도서 > 예술/대중문화 > 디자인/공예 > 디자인이론/비평/역사
· ISBN : 9791192143101
· 쪽수 : 452쪽
· 출판일 : 2022-01-07

책 소개

“디자인은 어떻게 기업의 핵심 경쟁력이 되는가?” 하버드 비즈니스 스쿨과 이탈리아 밀라노 공대의 디자인 경영 전공 교수이자 ‘디자인 주도 혁신’ 개념의 창시자인 로베르토 베르간티가 오늘날 세계적으로 성공한 기업들을 만든 ‘의미 혁신 디자인’을 풀어낸다.

목차

독자에게 보내는 편지
경영자들에게: 이론의 틀에서 벗어나 직관을 발휘하라
디자이너들에게: 디자인의 개념을 새로 써라
집필에 도움을 주신 분들에게

1장 디자인 주도 혁신 - 들어가며
디자인 주도 혁신 전략의 등장
급진적 의미 혁신의 성공 사례
기업들의 디자인 혁신 전략 활용법
사용자 중심 혁신과의 차이점
해석가들과 함께 일하는 법
이 책의 구성

1부 디자인 주도 혁신 전략
2장 개념의 이해 - 디자인, 의미, 그리고 혁신
디자인이란 무엇인가: 디자인 개념의 발전
사물에 의미를 더하는 디자인
모든 제품에는 의미가 있다
의미가 기능을 앞선다

3장 전략의 수립 - 의미를 급진적으로 혁신하라
의미의 급진적 혁신
점진적 혁신과 급진적 혁신
사용자 중심 혁신에서 벗어나라
사용자에게 새롭게 제안하라
새로운 사회 문화적 패러다임을 모색해라
디자인 주도 혁신 전략을 세워라

4장 기술의 재발견 - 기술에 잠재된 의미를 꺼내라
닌텐도의 부활: Wii와 MEMS
패션 액세서리 시계의 탄생: 스와치와 쿼츠 기술
근시안적 접근과 기술 통찰의 차이
연구 개발 단계에서의 디자인
디자인이 기술 공급업체에 미치는 영향

5장 가치와 도전 과제 - 산업을 이끌 새로운 의미에 투자하라
디자인 주도 혁신의 가치
제품의 수명을 늘리는 혁신 전략
스니커즈 같은 자동차
디자인 주도 혁신의 도전 과제

2부 디자인 주도 혁신 프로세스
6장 해석가 - 디자인 담론을 시작하라
혼자가 아닌 함께
디자인 담론: 해석가 그룹
문화적 생산 영역의 해석가
기술 영역의 해석가
프로세스: 디자인 담론에 참여하라

7장 청취하기 - 해석가들을 끌어들이기
다양한 해석가들과의 논의
핵심 해석가 선별하기
미래를 내다보는 해석가
중개하고 조정하기
속삭임에 귀 기울이기
디자인 담론의 이중적 특성
해석가 끌어들이기
진부화 경계하기

8장 해석하기 - 자신만의 비전 만들기
알레시의 프로젝트
아르테미데의 프로젝트
바릴라의 프로젝트
아서 보넷의 디자인 기획 워크숍
제품 개발 과정 동안 비전 유지하기

9장 확산하기 - 해석가들의 매력 활용하기
해석가들과 소통하기
문화적 프로토타입을 통한 소통

3부 디자인 주도 혁신 역량 구축
10장 디자인 주도 연구소 - 어떻게 시작할 것인가
세 가지 역량
관계 자산 구축하기
디자인 주도 연구소
확장: 디자인 주도 혁신을 통한 이익 창출

11장 비즈니스 리더 - 경영자의 역할과 개인 문화
경영자의 의무
몰입의 중요성
혁신을 만드는 경영자

참고 자료 A. 책에 등장하는 기업들
참고 자료 B. 디자인 정책과 교육의 영향력
참고 문헌

저자소개

로베르토 베르간티 (지은이)    정보 더보기
‘디자인 주도 혁신’ 개념의 창시자. 하버드 비즈니스 스쿨과 스톡홀름 경제 대학교에서 디자인과 혁신 경영 전담 교수로 재직 중이다. 밀라노 공대 경영대학 산하 디자인 혁신 경영 연구소인 Leadin’Lab을 공동 창립했다. 사회 전체에 유의미한 변화를 불러일으키는 혁신 전략을 연구해 왔고, 디자인 경영 연구로 이탈리아 최고 권위의 디자인 어워드인 황금 콤파스상(Compasso d’Oro)을 수상했다. 유럽 연합의 유럽 혁신 위원회에서 자문을 맡고 있으며 여러 국가 정부의 디자인 및 혁신 정책 수립에도 기여했다. 또 페라리, 구찌, 네슬레, 삼성, 3M, 어도비, IBM, 로레알 등 글로벌 기업들에 자문을 제공해 오고 있다. 150편 이상의 논문을 유수의 학술지에 게재한 명실공히 세계 최고의 디자인 경영 전문가이다.
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범어디자인연구소 (옮긴이)    정보 더보기
도널드 노먼, 마이클 포터 등 혁신을 이끈 전 세계 석학들의 명저를 국내에 소개하고 있다. 주로 UX, 디자인 경영, 서비스 디자인 등을 연구하며 출판 기획과 번역 프로젝트를 수행하고 있다.
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책속에서



새로운 의미 창출이 필요한 비즈니스 환경에서 급진적인 혁신은 시간이 지날수록 불가항력적인 패러다임으로 점점 더 강력해지고 있다. 결국, 많은 기업은 새로운 변화의 패러다임에 따라 디자인 주도 혁신의 프로세스를 학습할 것인가, 아니면 경쟁사가 그러한 변화를 제시하고 시장을 주도해 가는 모습을 바라볼 것인가를 선택해야 한다.- 「1장 디자인 주도 혁신」 중에서


의미 창출 혁신은 모든 산업에서 일어날 수 있다. 어떤 산업이든 디자인은 경쟁에 있어 결정적인 요인이 된다. 디자인을 통해 제품의 의미를 혁신하지 못한 기업은 결정적 기회를 날릴 뿐만 아니라 그 기회를 경쟁자들의 손에 쥐여 주고 말 것이다.- 「2장 개념의 이해」 중에서


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