존경받는 사회공헌을 디자인하라

들어가는 글

PART 1. 사회공헌을 업그레이드하라

1. 거대한 변화의 바람
2, 대표 사회공헌을 디자인하라
3. 사회공헌을 브랜딩하라
4. 정기적인 진단평가를 통해 사회공헌을 고도화하라
5. 사회공헌팀과 기업재단과의 관계를 정립하라
6. 글로벌 사회공헌으로 영토를 확장하라

PART 2. 기업 사회공헌에 부는 새로운 바람

1. 대한민국 사회공헌의 발자취
2. 4차 산업혁명과 기업 사회공헌의 변화

PART 3. 사례로 배우는 사회공헌 Big 이슈

1. 임직원 자원봉사의 중요성
2. 똑똑한 자원봉사 프로보노
3. 사회공헌으로 지역사회와 소통하라
4. 보는 사회공헌에서 참여하는 사회공헌으로
5. 사회공헌 홍보의 정석
6. 왜 공익마케팅을 주저하는가?

PART 4. 자주 하는 질문 5가지

1. 경제불황과 사회공헌
2. 사회공헌과 홍보
3. 전략적 사회공헌과 진정성은 상극?
4. NGO 파트너십의 성공 방정식
5. 사회공헌 매너리즘 극복하기

글을 마무리하며…

에필로그

사회공헌이 자선적 차원의 미담 사례를 양산하는 훈훈한 활동이란 인식하에서는 더 이상의 질적 성장을 기대하기가 어렵다. 새로운 성장을 희망한다면 경영의 핵심으로 뛰어들어가야만 한다.
- ‘거대한 변화의 바람’ 중에서 -

사회공헌의 필요성에 대한 범국민적 공감대가 형성되었음을 의미한다. 이제 대중의 마음을 사로잡기 위해서는 전략적인 커뮤니케이션이 필요하며, 필자는 그 시작점이 사회공헌의 브랜딩이라 확신한다.
- ‘사회공헌을 브랜딩하라’ 중에서 -

사회공헌 프로그램이 많아지면서 분명 프로그램의 다양성이 증가했지만, 한편으로는 대동소이한 프로그램들이 지속해서 나타나고 있다. 그 속에서 우리 기업의 차별성을 드러내는 한 방편이 사회공헌 브랜딩이다. 시선을 사로잡는 브랜드를 만들고, 대중에게 지속해서 노출함으로써 우리 기업의 정체성을 명확히 하고, 우리 기업이 말하고자 하는 공익적 가치를 대중과 공유할 수 있다.
- ‘사회공헌을 브랜딩하라’ 중에서 -