이원희, 박현영, 최재연, 정석환, 신수정  | 북스톤

15,300원  | 20221024  | 9791191211832

“독립된 1인들이 만드는 소비문화에 주목하라!” 빅데이터에서 발견한 새로운 소비주체들의 정체성, 경제감각, 소유방식 빅데이터는 소비 트렌드를 어떻게 연구할까? 어떤 항목에 더 많은 소비를 하는지, 어떤 채널에 대해 더 많이 말하는지, 어떤 방법을 더 많이 쓰는지, 어떤 식의 경제적 혜택을 더 선호하는지 등 시간과 장소, 품목과 수단의 변화를 관측한다. 소비에 대한 죄책감과 합리화도 연구한다. 소비를 기록하는 이유와 주체도 살펴본다. 대한민국 1세대 빅데이터·인공지능 기업인 바이브컴퍼니의 생활변화관측소가 관찰한 가장 두드러진 소비 트렌드는 결제수단과 소비주체의 변화다. 돈을 어디에 쓸 것인가? 어떤 방법으로 지불할 것인가? 소유할 것인가, 공유할 것인가? 돈과 관련한 개념의 변화, 돈 지불방식과 돈을 내는 창구의 변화가 우리 생활의 변화를 이끈다.

이상덕, 이덕주  | 매일경제신문사

18,000원  | 20221128  | 9791164845019

구독자 7만명 우리나라 대표 테크 뉴스레터 미라클레터가 들려주는 빅테크 들의 속내 미라클레터는 대한민국 CEO들이 정독하는 뉴스레터다. 매일경제 실리콘밸리 특파원과 테크 담당 기자가 2019년 처음 트렌드 소식을 전한 이래 지금껏 7만명에 달하는 독자들이 애독하고 있다. 단순한 뉴스 요약이 아니라 독자가 쉽게 이해할 수 있도록 '떠먹여주는' 친절한 설명이 입소문을 통해 퍼져나갔기 때문이다. 테크 소식 뿐 아니라 자기계발 조직 문화 리더십에 걸쳐 인사이트 있는 다양한 스토리를 들려주고 있어 '미라클모닝을 하는 일잘러의 참고서'라고 불리고 있다. ‘미래 10년, 빅테크로 미리보기’ 는 2022년 11월 기준 530회 이상 발행된 미라클레터 중 일반 독자들이 가장 관심 있어 하는 ‘빅테크’와 관련된 것을 묶었다. 단순히 발행된 뉴스를 묶은 것이 아니라 배경지식과 전망까지 한 번에 파악할 수 있도록 종합적으로 구성했다. 이 책을 통해 애플, 마이크로소프트, 구글, 아마존 등 한국인들이 가장 궁금해 하는 미국 테크 기업들의 동향과 그들의 속내를 파악할 수 있을 것이다. 이를 통해 빅테크 기업들이 만들어가고자 하는 미래를 미리 알고 앞으로의 방향을 설정하는데 큰 도움을 받을 수 있다. 테크 트렌드에 민감한 대기업, 중견기업, 스타트업 등 에서 일하는 직장인 뿐만 국내외 테크주식 투자자, 취업준비생까지, 이 책을 읽는 것만으로 인사이트를 얻을 수 있다.

김도인, 박양규, 박윤성, 박혜정, 안덕원  | 목회트렌드연구소

18,000원  | 20221117  | 9791197818479

팬데믹 이후 한국교회가 기대한 책이다. 목회를 고민하는 목회자가 한 손에 들고 목회할 책이다. 신앙생활을 어떻게 해야 하는가의 길잡이가 필요한 평신도에게 한 줄이 빛이 될 책이다. 세상, 한국교회 그리고 목회를 분석하고 진단한 후 대안을 제시한다. 특히 팬데믹 첫 해인 2023년 어떻게 목회할 것인가에 대한 통찰과 비전을 담았다. 콘텐츠의 시대에 맞게 교회 교육에 합당한 콘텐츠까지 제시한다. 목회의 흐름을 분석하는 데 집중하기보다는 목회의 지향점과 목회자가 갖출 것에 집중했다. 팬데믹 이후 목회 지침서가 되기에 충분하다.

지용근, 김영수, 정재영, 조성실, 손의성  | 규장

18,000원  | 20220915  | 9791165043599

“알아야 한다, 그래야 준비할 수 있다!!” 한국 교회는 지금 어디로 가고 있는가? 한국 교회 최초의 트렌드 분석서 한국 교회 최초 트렌드 분석서 2023 한국 교회 예측과 전망 전문 리서치 데이터에 기반한 35개 조사보고서와 100여 개의 그래프 원고 작성에 사용된 6개의 조사보고서(raw data) 파일 증정

문정훈, 이동민, 김나영, 엄하람, 이현정  | 식품저널

45,000원  | 20221220  | 9788991978270

문정훈 서울대 농경제사회학부 교수와 그가 이끄는 푸드비즈니스랩이 농촌진흥청 소비자 패널의 실제 식료품 구매자료, SSGㆍ쿠팡ㆍ마켓컬리 등 유통업체에서 소비자들이 실제 구매한 식품과 음료 등 실데이터 등을 바탕으로 2023년 식품 트렌드를 분석, 책으로 펴냈다.

윤영돈  | 비전코리아

16,200원  | 20221116  | 9788963221946

스토리리빙, 메타버스 면접, 워라블, 워케이션. . . 엔데믹 시대, 달라지는 채용 트렌드를 주목하라 코로나 팬데믹과 인플레이션으로 힘든 경제 상황 속에서 미래에 대한 불확실성은 엔데믹 이후에도 크게 달라지지 않을 전망이다. 이제 코로나 이전의 채용 프로세스로 돌아가는 것은 거의 불가능해 보인다. 국내 기업들은 공시제도의 종말과 수시 채용 등의 채용 경험을 바탕으로 기업 브랜딩 전략을 수정 중이며, 리버스 리크루팅과 메타버스 면접으로 채용 스토리를 공유하면서 스토리리빙 시대로 진화하고 있다. 재택근무와 비대면 방식에 적응한 기업들은 휴가지에서 일하고 휴식도 즐기는 ‘워케이션’ 형태로 근무 방식을 다양화하는 중이며, 일을 통해 삶의 가치를 구현하는 Z세대와 멀티포텐셜라이트 인재들은 워라블을 추구하고 러닝 어빌리티를 갖추어 자신의 커리어 포트폴리오를 쌓아나가고 있다. 초고령사회로 접어들며 증가하는 시니어들은 젊은 층보다 더 큰 구매력을 지닌 새로운 소비 주체로 떠오르며 시니어 케어 시장을 이끄는 주역이 되고 있다. 커리어코치이자 채용 전문가인 윤영돈 저자는 지난 2020년부터 국내외 최신 채용 트렌드를 돌아보면서 새로운 키워드를 독자들에게 소개하고 있다. 이번 《채용 트렌드 2023》에서는 엔데믹 시대에 주목할만한 채용 트렌드를 10가지 키워드로 정리하여 국내외 채용 동향과 함께 소개한다. 이 책에서 소개하는 키워드를 지침으로 삼아 나만의 ‘채용 스토리’를 만들 수 있다면 스토리리빙의 시대에 확실한 채용 기회를 잡을 수 있을 것이다.

미래물류기술포럼, 한국해양수산개발원  | BEYOND X

27,000원  | 20221122  | 9791197679025

엔데믹 이후 예측할 수 있던 모든 것이 바뀐다! 디지털전환 시대 새로운 패러다임을 마주친 ‘물류’ 2020년 이후 전 세계를 강타한 코로나-19 팬데믹으로 인한 국경 봉쇄, 2021년 수에즈 운하 좌초사건, 2022년 러시아-우크라이나 전쟁으로 인한 유가 급등, 미중 무역분쟁까지 ‘예측 불가의 시대’가 나타났다. 팬데믹 이전까지만 하더라도 글로벌 기업은 공급망 위험에 대비하고자 시계열 데이터를 기반으로 수요 예측을 했다. 그러나 ‘예측 불가의 시대’가 다가오자 우리에게 정답으로 통용됐던 ‘공급망관리(Supply Chain Management)’ 기법은 불확실성의 시대에 와서는 무의미해졌다. 예측불가능한 여러 사건으로 인해 공급망 위기가 장기화되어 종전 공급망 관리의 기반 역량이 됐던 ‘정보’의 가치와 정확성이 떨어졌기 때문이다. 엔데믹을 맞이하고자 하는 지금 무엇으로 공급망을 관리하고 예측해야 하는가. 탄력적이고 유연한 공급망 관리 전략을 위해 우리가 달성해야 하는 목표는 ‘디지털 전환’이다. 퍼스트마일부터 미들마일, 라스트마일, 더 나아가 엑스트라마일까지 패러다임 전환 속 벌어지는 물류산업의 트렌드를 진단한 단 한 권의 책! 이 책은 물류의 전 과정을 아우르는 퍼스트마일부터 미들마일, 라스트마일, 더 나아가 엑스트라마일까지 기존 공급망관리 기법을 벗어나 시시각각 발생할 수 있는 위험을 빠르게 파악하고 유연하게 대처할 수 있는 구조를 위해 ‘디지털 전환’의 중요성을 설명한다. 물류와 유통 분야 20여 명의 저자가 함께 단순히 서류를 전자 형태로 바꾸고, 이를 공유하고 저장했던 수준의 디지털화를 넘어 디지털 프로세스의 완성을 이야기한다. 이를 위해 사물인터넷(IoT), 디지털트윈, 빅데이터 분석, 인공지능 같은 최신 기술을 접목해 공급망 가시성을 높이고 생산과 물류, 유통을 막론하고 데이터 연결성을 높여야 한다고 말한다. 예측 불가의 시대를 예측하는 불안의 시대에 데이터가 주는 인사이트로 공급망 인프라와 물류 네트워크를 진화하라! 20여 명의 분야별 전문가들이 참여한 〈물류트렌드 2023〉에서는 글로벌 공급망 위기에서 새로운 경제질서와 물류 전략 방향을 제시하고, 디지털전환 기술이 물류에 나타난 효과를 살핀다. 나아가 로보틱스와 디지털 기술 등을 접목하고, 고객이 원하는 서비스를 효율적으로 제공하기 위한 방향을 제시한다. 더 나아가 모두의 이목이 집중되고 있는 ESG를 위해서도 물류와 유통산업 전반의 ‘디지털 전환’의 중요성을 말한다. 지속 가능한 발전을 위해 전세계 많은 금융기관이 ESG 평가 정보를 적극 활용하고, UN에서도 사회책임투자를 장려하고 있는 지금, 우리나라의 물류 기업들 또한 사회적, 윤리적 활동을 통한 ESG에 많은 관심을 기울여야한다. ‘화석연료’를 바탕으로 움직이는 선박, 항공기, 화물트럭 등의 운송네트워크는 필연적으로 대량의 탄소를 배출한다. 그렇다면 이를 보다 친환경적으로 절감할 수 있는 방법은 바로 ‘디지털 전환’이다. 퍼스트마일뿐 아니라 미들마일, 라스트마일 물류까지 아우르는 완결된 ESG 물류를 위해서는 전 물류의 ‘디지털 전환’이 필요하다. 각각의 물류서비스는 분절되어 있으나 각 서비스 별로 업계 전반의 공생 네트워크가 다져지면 진정한 의미의 물류 ESG가 가능해질 것으로 보인다. 이 책을 통해 글로벌 공급망 교란 상황에서 자주 발생하는 예측하지 못한 어려움을 슬기롭게 극복하고, 물류의 흐름과 공급망의 안정적 관리를 위해 최선을 다하고 있는 우리 물류기업이 ESG의 중요성을 다시 한 번 생각하는 계기를 마련할 수 있을 것이다.

정태익, 김도윤, 김경민, 김상균, 전영수  | 북모먼트

16,000원  | 20221115  | 9791191891232

대한민국 최고의 경제 전문가들이 한자리에 모여 미래를 예측하다 한국 경제의 주식, 부동산, 사회 문제, 인구, 테크 등 분야별 돈의 흐름 예측과 부자 되는 전략 45가지! 한발 앞설 것인가, 한발 뒤처질 것인가? 부의 대변동이 일어날 2023년 계묘년, 돈의 흐름을 붙잡고 싶다면 반드시 알아야 할 45가지 머니 트렌드『머니 트렌드 2023』. 끝을 모르고 곤두박질치는 경제 상황 속에서 2023년을 어떻게 맞이하느냐가 우리의 미래 자산을 좌우할 것이다. 보유 자산을 최대한 지키면서 부를 더 불려가고 싶은 이들을 위해 반드시 알고 대비해야 할 45가지 핵심 머니 트렌드를 한 권의 책으로 탄생시켰다. 부동산, 주식, 메타버스, 인구, 재테크 등 다양한 분야의 전문가들이 힘을 합쳐 돈의 흐름을 전망하고, 부자가 될 수 있는 크고 작은 노하우와 전략을 한데 모았다. 도합 250만 명의 구독자가 열광하는 유튜브 채널 부읽남TV의 정태익, 김작가TV의 김도윤은 내년 경제 전망과 현실적인 재테크 방법, 자산 관리법을 알려달라는 수많은 독자들의 요청에 힘입어 최고의 전문가들과 만났고, 마침내 ‘돈을 주제로 한 최초의 트렌드서’ 『머니 트렌드 2023』이 출간됐다. 이 책은 장기 불황에도 꿋꿋하게 성장하기 위해 전국민이 꼭 알아야 할 부의 트렌드를 핵심만 골라 담은 전문서로, 누구보다 빠르게 돈의 흐름을 붙잡고 싶다면 반드시 일독을 권한다. 극심한 경기 불황으로 주식과 부동산 시장이 무너진 지금같은 시기일수록, 다음 상승장을 위해 꼼꼼히 준비하고 치열하게 공부해야만 부에 한걸음 더 가까워질 수 있을 것이다.

김난도, 전미영, 최지혜, 이수진, 권정윤, 이준영, 이향은, 한다혜, 이혜원, 추예린  | 미래의창

17,100원  | 20221005  | 9788959897094

RABBIT JUMP 더 높은 도약을 준비하는 검은 토끼의 해 ‘평균 실종’과 ‘오피스 빅뱅’의 2023. 관계, 일터, 나이, 공간..... 모든 것이 재정의된다. 중고거래 사이트에서 5천 원짜리 모바일 상품권 거래가 빈번하게 이루어지고 외식비를 아끼기 위해 대형마트의 밀키트 판매가 늘어나는 와중에도, 한 끼에 몇십만 원을 호가하는 한우 오마카세와 고급 호텔의 망고빙수 열풍은 나날이 더 뜨거워지고 있다. 중요한 것은 이들이 각기 다른 소비자들이 아니라는 점이다. 사원이 대리 되고, 대리가 과장 되고, 과장이 차장 되고, 차장이 부장 되고, 임원이라는 별을 따는 승진 체계는 이제 과거의 유물로 전락하기 일보 직전이다. 아예 승진을 거부하는 움직임까지 감지된다. 그냥 일만 하고 ‘책임’은 맡고 싶지 않다는 것이다. 어차피 오래 다닐 생각이 없기 때문이다. 전교 1등, 엄친아. 요즘 아이들인 알파세대가 가장 부러워하지 ‘않는’ 부류다. 운동이면 운동, 노래면 노래, 게임이면 게임, 자기만의 ‘필살기’를 가지고 있는 아이들은 스스로를 ‘셀럽’이라고 여기며 누구와 비교하는 것 자체를 거부한다. 이들의 최애 놀이터는 무인문구점과 다이소 그리고 셀프 사진관. “어쩜, 너는 그대로니~~!”동창회에서 가장 인기 높은 말이다. 청춘을 미화하고 젊음을 동경하며 나이 드는 것에 대한 거부감이 팽배한 사회에서, ‘어른스럽지 못하다’ 혹은 ‘나잇값을 못한다’라는 말은 함부로 할 수 없게 됐다. 어른이란 무엇인가에 대한 생각이 세대별로 다르기 때문이다. 친구도 마찬가지다. 가까운 이웃이 먼 친척보다 낫다는 속담처럼, 자주 소통하는 SNS 친구가 1년에 한번 만날까말까 하는 동창이나 가족들보다 더 가까운 게 현실이다. 목적지향성 관계 맺기가 일상이 된 오늘날, 나의 친구는 누구인가, 어디까지 친구라고 부를 수 있는가에 대해 사람들은 저마다 다른 답을 내민다. 평균이 사라진 시대, 보통 사람들의 평균적인 사고, 대다수 소비자들이 찾는 무난한 상품으로는 이제 어디에도 명함을 내밀지 못한다. 현대판 보릿고개를 넘는 사람들은 점점 지갑을 여는 데 까다로워지고 있으며 시장은 양극화, N극화, 파편화되고 있다. 이제 어디에도 중간은 없다. 세계화의 종말, 갈등과 분열, 그리고 전쟁. 수십 년간 이어져 온 평화와 공존의 시대는 막을 내리고 엄청난 위기감 속에서 사람들은 다가올 미래를 두려워한다. 자산시장 및 증시의 버블붕괴는 마치 2008년 글로벌 경제위기의 데자뷔를 보는 듯하다. 제2의 외환위기 경고도 들려온다. 매우 부정적인 전망이 압도하는 2023년을 목전에 두고 있는 지금, 소비 트렌드 전망에서 가장 중요한 것은 무엇이 반복되고 무엇이 달라질 것인가를 구별하는 작업일 것이다. 즉, ‘불황기의 소비 패턴’을 과거와 비교해보는 것이고, 또 하나는 ‘소비의 전형성’이 사라지는 시대의 흐름을 분석하는 것이다. 이른바 ‘평균 실종’이 가장 첫 번째 키워드인 이유다. 변화의 속도가 더욱 빨라지는 2023 대한민국. 소비자들은 어떤 선택을 할 것인가?

컬처코드연구소, 고규대, 고윤화, 김성훈, 김영대  | 미다스북스

16,650원  | 20221229  | 9791169101202

영화부터 드라마, OTT부터 대중음악까지 2022~2023 K컬처 총진단과 대예측! “세계는 왜 K컬처에 빠져드는가?” 전 세계인을 우울에 빠뜨린 팬데믹, 공포의 팬데믹 상황에서도 모두를 뜨겁게 열광시킨 K대중문화! “2022년을 대표할 감독과 배우는 누구일까?” “2023년 우리가 주목해야 할 작품은 무엇일까?” “포스트 코로나 시대의 한국 대중음악은?” K컬처로 대표되는 대한민국 문화의 2022년을 돌아보고 2023년을 내다본다! K컬처 신드롬이 전 세계적으로 계속되고 있다. 이 놀랍고도 경이로운 사건을 어떻게 해석해야 할지 허둥지둥한 가운데, 많은 이들이 단편적으로 이 현상을 분석하고 즐기고 있다. 누군가는 K무비, K드라마, K팝, K스타가 중심이 되는 K컬처 동향을 거시적, 미시적으로 분석하고 이후를 예측하는 작업이 꼭 필요한 것이다. 우연히 날아든 소중한 기회를 열심히 키워나가야 한다는 무언의 합의 아래 각 분야의 전문가들이 모였다. 지난 11월에 개최된 ‘컬처 트렌드 2023 콜로키움’에서 세 분야의 전문가들은 2022년을 진단하는 의견을 개진하고 이를 모아 2023년을 전망해보았다. 활발한 토론과 흥미진진한 전망으로 이루어진 행사의 콘텐츠를 일회성으로 흘려보내기 아쉬워 나온 것이 바로 『K컬처 트렌드2023』이다. 9명의 저자들은 앞으로도 매년 K컬처, 한국 대중문화의 흐름을 예의주시하고 전문가다운 식견으로 미래를 전망해보고자 한다. 이 책은 그 첫걸음이 되어줄 것이다. 분석자들이 중심이 된 논의이지만 현장의 창작자와 아티스트들, 그리고 K대중문화를 사랑하는 애호가들이 귀 기울일만한 이슈들로 가득하다. 왜 K컬처가 세계인의 언어가 되었는지, 글로벌 MZ 세대는 K컬처에서 무엇을 보고 있는지 예리하게 분석하고 자신감 있게 예측한다. 이 책과 함께 우리 문화의 성장을 지켜보는 즐거움을 느껴보자.

대학내일20대연구소  | 위즈덤하우스

16,200원  | 20221026  | 9791168124905

20대 사원이 기획한 크림빵이 전국에서 품절되고 1990년대생 PD가 기획한 유튜브 채널이 수백만 조회 수를 기록하며 정규 방송보다 큰 영향을 끼친다. 이렇게 Z세대의 사회 진출이 본격적으로 진행되면서 Z세대와 이들이 만들어내는 사회적 변화를 궁금해하는 목소리가 커지고 있다. Z세대는 어떤 생각을 하고 무엇을 소비할까? 이 책은 수많은 기업과 기관이 찾는 국내 유일 20대 전문 연구기관인 대학내일20대연구소의 새로운 트렌드 시리즈로 MZ세대의 한 부분이 아닌 트렌드 주도층으로서 Z세대를 단독 조명한다. 대학내일20대연구소가 선정한 2023년의 메인 트렌드 키워드 ‘하이퍼 퍼스낼리티(더 선명하고 입체적인 나)’를 통해 Z세대의 가치관, 일, 콘텐츠, 소비문화를 살펴보고 이들을 사로잡을 마케팅 코드를 풍부한 사례와 함께 알려준다. 2023년을 준비하며 시시각각으로 빠르게 변화하는 트렌드를 포착하고 싶은 사람들에게 가장 실용적인 인사이트를 제시하는 책이다.

김지현  | 크레타

16,200원  | 20221117  | 9791192742007

2023년 IT 트렌드의 중심, 웹3 모든 사람이 알아야 할 최소한의 IT 상식 우리는 새로운 기술의 등장과 새 인터넷 시대의 첫발, 그로 인한 경제 흐름의 변화에 직면하고 있다. 또 빠르게 변하는 기술 속에서 사람들은 어떻게 대처해야 할지 고민 중이다. MZ세대에겐 메타버스 세상과 로블록스 게임, 디스코드 커뮤니티가 이미 익숙해져 있고, 이런 특정 서비스 내에서 통용되는 디지털 화폐도 능숙하게 사용하면서 점점 자리를 잡아가고 있다. 1990년대에 인터넷이 태동하고 2000년 말 웹2.0 시대를 지나 2010년대 모바일, 사물 인터넷, 인공지능 시대를 거쳤다. 2020년대 초부터는 블록체인과 NFT가 IT 업계뿐만 아니라 전 세계를 휩쓰는 화두였는데, 지금은 이 기술과 키워드가 웹3로 단결 중이다. 웹3의 기반 기술인 블록체인, 이를 뒷받침하는 플랫폼 메타버스가 본격 대두되고 있는데, 이렇게 만들어진 세상을 가상경제가 부르고, 이 생태계에서는 프로토콜 비즈니스로 통용될 것이다. 《IT 트렌드 2023》에서는 지난 20년간 PC, 스마트폰에 이어 TV와 가전기기, 자동차에 이르기까지 인터넷에 연결되는 또 다른 세상의 변화를 다루고, 그로 인한 웹과 모바일, 클라우드와 인공지능의 시대를 설명한다. 우리는 지금 그 시대를 지나 블록체인으로 만들어지는 웹3 세상에 진입하고 있다. 저자 김지현은 책의 앞머리에서 앞으로의 10년을 이렇게 정리했다. “앞으로 메타버스와 블록체인 기반의 토큰으로 인해 새로운 제3의 세계로서 가상경제가 개막될 것이며, 그런 생태계가 지향하는 것을 가리켜 웹3라고 부른다. 이 책을 통해 앞으로 10년의 인터넷을 만들어 갈 새로운 패러다임인 웹3를 둘러싼 변화와 혁신을 이해하고 앞으로의 인터넷 비즈니스를 전망해 보았다.” 불확실성이 그 어느 시기보다 높아진 2023년. 기술은 우리의 위기를 어떻게 돕고 우리 세상을 변화시킬지 《IT 트렌드 2023》을 통해 고민하고 우리는 어떤 준비를 해야 할지 탐구해 보자.

e대한경제 편집부  | e대한경제

18,000원  | 20221108  | 9791188761906

이 책은 2023년의 경영전략을 설명하고 있는 책이다. 2023년에 대비하여 경제와 경영전략들이 수록되어 있다.

민병운, 정휘관, 진대연  | 부키

16,200원  | 20230306  | 9788960519725

”트렌드를 쫓는 대신 주도하고 싶다면?“ 메가 트렌드라는 환상에서 깨어나 역발상 트렌드라는 기회를 잡아라! 매년 트렌드 책들이 말 그대로 ‘쏟아진다.’ 단행본으로 트렌드 책이 이렇게 많이 나오는 시장은 전 세계에서 우리나라밖에 없다. 이제는 트렌드와 트렌드 책, 어느 것이 먼저 생겨나는지 분간하기조차 어렵다. 정부 기관 내 정책 홍보와 주요 대기업·국내외 스타트업의 마케팅 및 컨설팅을 담당해 온 이 책의 저자들은 트렌드 관련 일을 하며 가장 많이 받는 질문이 하나 있다고 한다. 바로 ”이런 트렌드가 있다는데, 진짜 이런 시장이 있나요?“이다. ‘있다고 하니까 있다고 믿는 것;’, 그것이 지금 트렌드의 실상이다. 트렌드는 하나의 흐름이고 현상인데, ”트렌드가 곧 시장“이라고 이야기하는 책들로 인해 ‘메가 트렌드’가 생겨난다. 모두가 한 방향만 바라보는 탓에 과도한 경쟁 위험에 놓인 지금, 역발상이라는 새로운 전략이 필요하다. 2023년을 전망한 40여 권의 트렌드 책들을 분석하고 공통적으로 많이 언급된 순으로 분류한 결과, ‘웹 3.0 〉 경기침체와 불경기 소비 〉 인공지능 〉 알파세대 〉 메타커머스 〉 OTT 〉 메타버스 〉 선제적 대응 기술 〉 세컨드 하우스 〉 버추얼 휴먼 〉 아바타 〉 저출산 고령화 〉 인덱스 관계 〉 주4일제와 워케이션 〉 디지털 헬스케어’ 총 15가지 메가 트렌드가 나왔다. 저자들은 이 메가 트렌드들이 안고 있는 한계점과 역효과를 빅데이터 분석 기반으로 짚어 보고 각각의 대안으로 15가지 역발상 트렌드를 제시한다. 메가 트렌드의 그늘 속에 가려져 있던 역발상 트렌드를 발견하고 방향을 전환한다면, 오늘의 위기는 내일의 기회가 될 수 있을 것이다.

유건식, 한정훈, 노창희  | 형설EMJ(형설이라이프)

16,200원  | 20221216  | 9791191950328

OTT에 대한 논의는 무성하게 이루어지고 있지만 사안별로 체계적으로 정리가 되고 있지 않다. 언론학회나 방송학회 등 대부분의 학회에서 몇 년째 OTT와 관련된 주제를 세미나에서 다루고 있다. 학회에서는 제한된 시간 때문에 특정 주제나 내용만 다룰 수밖에 없는 한계가 있다. 이에 저자들은 OTT에 대해 종합적으로 정리할 필요가 있다고 판단하여 OTT 트렌드를 정리하였다.