기획력

프롤로그 ｜ 평범한 사람의 사소한 생각에서 기획은 시작된다

1. 기획은 놀이다
2. 힌트는 고객 속에 있다
3. 오직 한 사람을 겨냥하라
4. 선입견에서 자유로워져라
5. ‘절대’라는 것은 없다
6. 규모에 초점을 맞추지 마라
7. 오늘보다는 내일을 생각하라
8. 작고 소박한 꽃이 오래간다
9. ‘한꺼번에’보다는 ‘지속적’으로
10. 단점이 장점을 이긴다
11. 시간의 개념에 집중하라
12. 구체적인 사실을 포착하라
13. 새로운 느낌을 추가하라
14. 시각을 자극하라
15. 제품재배치도 기획이다
16. 생각했다는 흔적을 남겨라
17. 작은 걸음부터 시작하라
18. 일단 쏜 다음 노려라
19. 같은 말도 가려들어라
20. 노하우를 공유하라
21. 위기는 기회다
22. 숨어 있는 이익을 찾아라
23. 주목을 끈 이후를 생각하라
24. 미완성을 기획하라
25. 고객맞춤을 시도하라
26. ‘대중시대’는 끝났다
27. 속도감각이 경쟁력이다
28. 고객의 문제를 해결하라
29. 명분보다 실리를 좇아라
30. 단점이 많은 기획을 택하라
31. 단점은 힘이 세다
32. 고객에게 아이디어를 구하라
33. 요리도 기획이다
34. 본론으로 돌아와라
35. 순발력을 발휘하라
36. 대체불가능한 사람이 돼라
37. 업무량이 곧 성공확률이다
38. 본질에 집중하라
39. 자신만의 목표를 세워라
40. 나만의 기쁨을 찾아라
41. 제로마인드를 가져라
42. 일은 표현이다
43. 한 발 더 나아가라
44. 감각과 논리를 모두 사용하라
45. 상사도 고객이다
46. 최종결정자를 설득하라
47. 일은 회의실 밖에 있다
48. 월급 이상의 일을 하라
49. 정보 속에서 미래를 예견하라
50. 농가는 풍작일 때 눈물짓는다
51. 세계적 기획인 지방에서 탄생한다
52. 혁신적인 기획을 노려라
53. 기획은 발명이 아니라 변화다
54. 장점은 언젠가 단점이 된다
55. 시장은 어느 날 갑자기 바뀐다
56. 깊이에 집중하라
57. 한 분야에 초점을 맞춰라
58. 100년 후를 생각하라
59. 사람이 가장 큰 재산이다

에필로그 ｜ 기획은 행복을 만드는 것

100명이 모두 좋아할 만한 기획은 쉽게 만들 수 없다. 하지만 100명 중 한 명이 관심을 가지는 기획은 만들 수 있다. 게다가 모두가 좋아하는 기획보다 오직 한 사람을 겨냥한 기획이 성공확률도 높다. - 31쪽 중에서

‘크다’, ‘많다’, ‘순간적으로 많은 돈을 번다’와 같은 기획은 결코 좋은 기획이 아니다. 기업의 최종목적은 어디까지나 계속 경영해나가는 것이다. 한순간에 타올랐다가 금세 사라지고 마는 기업은 기업이라고 할 수 없다. 기업의 생명력은 ‘오래’ ‘깊이’ ‘작게’ ‘좁게’에 달려 있다. 크고 많은 것보다 깊고 작은 것이 더 중요하다는 사실을 잊지 말기 바란다. - 52쪽 중에서

기획은 결코 화려한 것이 아니다. 크지 않게, 강하지 않게, 자극적이지 않게 만들어야 한다. 아무리 획기적이고 뛰어난 기획이라 하더라도 계속할 수 없는 기획은 일류기획이 아니다. - 55쪽 중에서