디지털 제국주의

머리말

제1장 매체이론의 위기
1. 위기의 본질
1) 자본의 전지구적 팽창과 지배방식의 변화
2) 문화의식의 지배
2. 국제적 매체이론의 한계
1) 커뮤니케이션의 근대화론
2) 문화제국주의론
3) 미시경제 모형

제2장 대안적 이론: 디지털제국주의론
1. 글로벌매체 지배론
1) 디지털제국주의의 주도자
2) 또 다른 세력
3) 경제적 논리
2. 매체식민화론
1) 매체정책의 실패
2) 비효율적인 투자 행태
3) 시장개방의 강요
4) 미숙한 대외 전략
5) 외제 의존성
6) 비공식적 매수

제3장 세계 매체시장의 지배구조
1. 매체독점체의 경제논리
1) 복합화와 규모의 경제
2) 전지구적 소유와 집중
3) 지적재산권의 지배
2. 글로벌매체의 경영방식
1) 세계시장의 통합적 운영
2) 오프라인 매체와 온라인 매체의 통합적 지배
3) 브랜드 권력과 콘텐츠의 경쟁력
4) 기업 통합
5) 시장 선점과 고착
6) 수익 중심의 경영
7) 하청과 현지화
8) 과학적인 재무관리
3. 전지구적 유통과 소비
1) 위력적인 마케팅
2) 소비의 세계화
4. 시장 지배현황
1) 온라인 매체
2) 영 상
3) 음반시장
5. 글로벌매체의 한계
1) 두 개의 과잉
2) 수익성 하락
3) 사 례

제4장 국제적 언론파시즘의 형성과 기능
1. 국제적 언론파시즘의 경제적 기초
2. 국제언론파시즘 체제의 기능
1) 글로벌자본의 전위대
2) 서구 지배의 선동대
3) 세계문화의 계급화
4) 문화상품화
5) 편견의 재생산
3. 사례 연구: 머독의 매체제국주의
1) 현 황
2) 머독의 축적사
3) 한국시장 진출

제5장 한국 매체시장의 식민구조
1. 한국 매체산업의 재편
2. 글로벌매체의 시장 잠식
1) 광 고
2) 영 상
3) 인터넷
4) 디지털방송
5) 국제뉴스 시장
6) 음반 시장
7) 위성방송
3. 일본 대준문화의 확산
1) 확산 현황
2) 문제점
4. 소 결

제6장 대안 전략
1. 언론개혁의 단행
2. 여론 독과점 규제
3. 공익성 강화
4. 국민 재정부담의 최소화
5. 시민언론운동의 전환
6. 매체산별 노조의 건설
7. 지적재산권 반대와 자유 소프트웨어 운동
8. 대안매체의 적극적인 육성
9. 남북 매체 관계의 정상화
10. 총괄적 결론

참고문헌
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