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책 정보
· 제목 : 포지셔닝 (잭 트라우트와 알 리스의 마케팅 바이블)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > [경제경영 사상가 20인] > 잭 트라우트 & 알 리스
· ISBN : 9788932460086
· 쪽수 : 267쪽
· 출판일 : 2002-01-25
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > [경제경영 사상가 20인] > 잭 트라우트 & 알 리스
· ISBN : 9788932460086
· 쪽수 : 267쪽
· 출판일 : 2002-01-25
책 소개
세계 최고의 마케팅 전략가, 알 리스와 잭 트라우트의 명강의 <포지셔닝>의 출간 20주년 기념 특별 개정판. 이 책에서 특히 주목할 부분은 지난 20년간의 마케팅 변천사와 유명 기업들의 마케팅 성공담 및 실패담, 포지셔닝 이론의 성과와 과오 등을 한 눈에 파악할 수 있는 캡션 코멘트다.
목차
Introduction
Positioning 1. 포지셔닝이란 무엇인가
Positioning 2. 마인드에 대한 공격
Positioning 3. 마인드에 대한 진입
Positioning 4. 마인드의 작은 사다리
Positioning 5. 현재 위치에서는 목적지에 도달할 수 없다
Positioning 6. 업계 리더의 포지셔닝
Positioning 7. 추격자의 포지셔닝
Positioning 8. 경쟁 상대에 대한 재포지셔닝
Positioning 9. 이름이 갖는 위력
Positioning 10. 의미 없는 이름의 함정
Positioning 11. 무임 승차의 함정
Positioning 12. 라인 확장의 함정
Positioning 13. 라인 확장이 필요한 경우
Positioning 14. 기업의 포지셔닝 : 몬산토의 경우
Positioning 15. 국가의 포지셔닝 : 벨기에의 경우
Positioning 16. 제품의 포지셔닝 : 밀크 더스의 경우
Positioning 17. 서비스의 포지셔닝 : 메일그램의 경우
Positioning 18. 롱아일랜드 은행의 포지셔닝
Positioning 19. 가톨릭 교회의 포지셔닝
Positioning 20. 자기 자신과 경력의 포지셔닝
Positioning 21. 성공에 이르는 여섯 단계
Positioning 22. 올바른 포지셔닝 단계
리뷰
얼음*
★★★★☆(8)
([마이리뷰]중요한 것은 진실이 아니라 인식..)
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지니*
★★★☆☆(6)
([마이리뷰]한국인에게 '포지셔닝' 되지 않..)
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솔직과******
★★★★★(10)
([마이리뷰]마케팅의 교과서.)
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밤바*
★★★★★(10)
([마이리뷰]The Battle for Your Mind)
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사마*
★★★★★(10)
([마이리뷰]지피지기면 백전불패)
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sig*****
★★★★☆(8)
([마이리뷰]마케팅, 광고를 위한 가장 탄탄..)
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달빛충*
★★★★☆(8)
([마이리뷰][마이리뷰] 포지셔닝)
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아르미*
☆☆☆☆☆(0)
([마이리뷰]이 책에 있는 여러가지 좋은 내..)
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열린사**
★★★☆☆(6)
([마이리뷰]왜 펩시가 아닌 콜라인가?)
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