상품의 시대

머리말 상품과 사람들, 그 최전선

들어가는 말 상품 행진곡, 광고 전쟁
상품, 인간 정체성의 중심에 서다
신문에 광고는 어떻게 나타났을까: 1880~1919년
☞ 인기 많았던 외제 담배, 보다 빠르고 간편해지다
민간 신문과 광고의 전성시대: 1920~1930년대
매체와 광고의 결탁: 일본 상품 광고는 왜 문제가 되었나
☞ 일본 상품 광고량은 얼마나 됐을까
광고하고 보는 사람들, 그보다 더 많은 소비자들
☞ 여성 소비자와 소비자의 ‘여성화’

1 입신출세하려면 이들처럼
상품의 신(新)감각에 호응하다
상놈도 배우면 양반이 된다
☞ “입신의 무기”, 영어
출세의 지름길을 향한 ‘스펙’ 쌓기
☞ 두뇌 자본을 개발하시오: 건뇌환 광고
외양과 매너를 계발할 일
☞ 구직이나 선보일 데 쓸 사진은 이렇게 찍으시오

2 무릇 문화인이자 교양인이라면
도시, 백화점, 양품 유행
☞ 대도시는 “살인적인 고밀도”
☞ 식민지 서울의 남쪽 백화점과 북쪽 백화점
서울 거리의 상투쟁이와 파마머리
☞ 남성의 양복, 여성의 한복
여가를 즐기는 당신은 문화인
여행가와 ‘스포츠가’
☞ 스포츠와 광고의 만남: 1932년 상공 연합 대운동회
☞ 여름엔 해수욕장, 겨울엔 온천
‘취미는 독서’입니다
모던 가정이라면 음악 감상을

3 건강! 건강! 건강합시다
건강, 광고를 점령하다
위생 강박: 모두 모두 “손을 씻으십시다”
☞ 21세기식 손 씻기 국민 운동
건강 염려증 환자의 사례: 1934년 ‘구보’씨
의약품 소비의 의례: 약을 상비하세요
☞ 한국인 매약업의 초창기: 동화약방과 유한양행까지
식민지 내부의 병자 만들기 전략
☞ “국민병”이자 “근대병”: 결핵
병든 ‘지나’ 만들기: 대동아 건강 전쟁으로
☞ 광고의 변신은 무죄

4 성(性)스러운 인간들
성, 음지에서 양지로
☞ 기생 요금표와 포르노그래피 광고
성병과 ‘화류병’ 사이: 성 판매 여성과 성 구매 남성
☞ 공공의 분노와 신경질의 태동
치료해 줄 테니 즐기시오: 성병 약 광고
남성과 어린이들의 병사(兵士) 되기
☞ “국민 교육의 도장”: 해병대 캠프 상품
여성들, ‘성녀(聖女)’와 ‘성녀(性女)’ 사이에서
☞ 인구 억제와 증식 사이에서: 가족계획 사업

5 소비 대중에서 국민으로
상품 전쟁에 나선 병정들: 조선제, 일제, 미제
토산: 조선 사람은 조선 것을 쓰자
☞ 국산이란?: 순토산, 순국산부터 명예 국산까지
국산: 강한 일본의 국민이 되라
☞ 이것 먹고 강한 국민이 되라: 비스킷 광고와 은단 광고
국산이라는 단일 신화: 잉여와 변종의 세계
☞ 유명한 한국인 스타를 쓴 일본 광고들
국민으로 포섭되지 않는 소비 인간들

나오는 말 소비자라는 너와 나의 이름들

주
부록 신문의 광고량, 광고 수익, 발행 부수 | 직업별 인구 분포 | 1930년대 도시 직업인들의 생활상
참고 문헌
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