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책 정보
· 제목 : 인조인간 프로젝트 (근대 광고의 풍경)
· 분류 : 국내도서 > 역사 > 한국근현대사 > 일제치하/항일시대
· ISBN : 9788974834074
· 쪽수 : 248쪽
· 출판일 : 2020-06-10
· 분류 : 국내도서 > 역사 > 한국근현대사 > 일제치하/항일시대
· ISBN : 9788974834074
· 쪽수 : 248쪽
· 출판일 : 2020-06-10
책 소개
한국근현대생활사큰사전. '시각' 섹션의 '광고' 키워드를 다룬 <인조인간 프로젝트>에서는 지금으로부터 100여 년 전인 1890년대 후반부터 1945년 전까지 광고를 다룬다. 특히, 광고의 수가 많았던 1920~1930년대의 신문광고를 중심으로 이야기를 풀어낸다.
목차
서문_ 옛 광고를 보는 까닭
들어가기 전에_ 옛 광고, 매체의 물주이자 자본주의 제도
1 문안: 유행과 시대정신을 이끈 최첨단의 언어
소비가 개척하는 ‘문화’, ‘문명’
‘현대’ 요청, ‘유행’ 강박
‘건강’이 최우선
‘조선산’, ‘국산’: 광고와 내셔널리즘
2 도안: 모델로 제시된 이상적 근대인들
늙은 모델은 설 자리가 없다
여성적 혹은 남성적 모델
매스미디어의 영웅, ‘스타’ 탄생
상상되고 구성된 가족들
3 광고가 겨냥한 신체와 감각
인조인간 소비자들
인조인간 프로젝트 1: 연출되는 몸
인조인간 프로젝트 2: 성을 즐기는 남성들
인조인간 프로젝트 3: 성공이 권리이자 의무인 사람들
인사의 말
주
참고문헌
저자소개
책속에서
'광고는 물이고 우리는 물고기다'라는 말이 실감 나는 요즈음이다.
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