단순함의 원리

머리말 단순함을 통찰하라

01 단순함의 원리

왜 사람들은 단순함을 두려워하는가
상식은 사물을 단순화시킨다
복잡한 언어는 사람들의 생각을 모호하게 한다

02 경영

정보 과잉정보가 당신을 가난하게 만든다
컨설턴트 끊임없이 복잡한 개념을 만들어낸다
경쟁자 약점을 찾아 마케팅 공격을 시작하라
전략 그것은 곧 차별화다
고객 지향 표적 고객을 붙잡고 늘어져라
예산 계획대로 하면 기회를 놓칠 수도 있다
가격 가격을 낮추면 매출이 올라간다?

03 리더십

미션 선언문 낭비를 증가시키는 사치 문화에 불과하다
리더십 책임지고 이끄는 것이다
장기 계획 단지 희망사항일 뿐이다
조직 집중할수록 수익이 창출된다
마케팅 단순한 아이디어를 전략으로 바꾸는 과정
아이디어 빌려온 것이 더 새롭다
목표 멋지게 들리지만 성취되는 것은 거의 없다
성장 오히려 해가 될 수도 있다

04 사람

동기부여 노력만으로는 해결될 수 없다
자기계발 직원들의 자기계발이 왜 기업의 관심사인가
성공 승산 있는 경주마를 찾아내라
비판 단순해지는 것은 결코 쉽지 않다


05 단순함의 힘

올바른 연결고리 선택하기


역자의 말 단순함이 가장 큰 힘이다

누구나 단순함을 두려워한다. 하지만 당신은 단순한 언어로 생각하고 말하라.
- 본문 11쪽 중에서

과잉정보가 당신을 가난하게 만든다. '현명해지는 기술은 무엇을 무시해도 되는지를 아는 것이다.'
- 본문 39쪽 중에서

만약 당신의 정신이 최대한의 효율성과 속도를 가지고 움직이기를 원한다면, 지금 당장 정보를 줄일 수 있는 보다 쉬운 몇 가지 방법을 제시하고자 한다. 주변 환경을 직시하면서 안개를 헤쳐나갈 수 있는 방법들은 다음과 같다.
첫 번째 도전은 당신이 알고자 하는 모든 것을 다 알 수 없다는 사실을 인정하는 것이다.
두 번째는 당신과 당신 비즈니스에 어떠한 정보수단이 가장 핵심적인지를 결정하는 것이다.
세 번째는 당신이 커뮤니케이션 주체로서 매체를 간행하거나 방송할 때, 전송의 모든 부분에서 보다 단순해지도록 노력하는 것이다.
- 본문 41~42쪽 중에서

다른 모든 사람들이 할인을 한다고 당신도 따라해서는 안 된다. 할인을 할 때는 창의적이어야 한다. 성숙한 시장에서 생존하기 위해서만 할인을 해야 한다. 그리고 가능한 빠르게 할인을 중지해야 한다.
- 본문 103쪽 중에서

'항공기 디자인에서 중요한 것은 엔진인가, 아니면 날개인가? 둘 다 아니다. 그 디자인이 활주로를 이륙할 것인지를 결정하는 것은 엔진과 날개 사이의 관계다.
- 본문 154쪽 중에서