리포지셔닝 Repositioning

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책 정보

· 제목 : 리포지셔닝 Repositioning (경쟁과 변화, 위기 시대의 마케팅)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788942006380
· 쪽수 : 220쪽
· 출판일 : 2010-04-30

책 소개

「포지셔닝」이 처음 발간된 지 30년이 지나는 동안 수많은 사람들이 포지셔닝이라는 용어를 사용해 왔다. 포지셔닝과 리포지셔닝이란 말은 무수히 반복해서 거론되고 있지만 모든 사람이 포지셔닝을 정말 제대로 이해하고 있지는 않은 것 같다. 경영 컨설팅업계 종사자처럼 영향력 있는 집단들조차 ‘고객의 인식’이라든지, ‘마인드에서 우위, 열위를 점한다’든지 하는 개념을 정확히 알고 있지 못한 것이 현실이다. 이에 이 책에서는 포지셔닝과 리포지셔닝의 개념을 상세히 소개한다.

프롤로그
제1부 경쟁
01 기초
02 경쟁의 도래
03 경쟁의 리포지셔닝
제2부 변화
04 진화는 현실이다
05 덩치가 클수록 변화하기 힘들다
06 맹목적 성장을 경계해야 할 때
제3부 위기
07 위기는 게임의 방식을 바꾸어 놓는다
08 가치의 게임
제4부 리포지셔닝의 정석
09 리포지셔닝은 인내와 끈기를 요구한다
10 리포지셔닝은 용기있는 자의 것이다
11 리포지셔닝은 CEO로 시작해 CEO로 끝난다
12 명쾌한 리포지셔닝
에필로그

저자소개

잭 트라우트 (지은이) 정보 더보기

마케팅과 브랜딩 분야에서 전 세계적으로 유명한 전문가로, 알 리스와 함께 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자로 널리 알려져 있다. 마케팅전략 회사인 트라우트 앤 파트너즈(Trout & Partners)를 설립하여 애플, IBM, P&G, AT&T, 제록스 등 전 세계 다양한 산업의 주요 기업들과 협력했다.

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스티브 리브킨 (지은이) 정보 더보기

마케팅 전략과 네이밍 분야의 세계적 권위자이다. 1989년 자신의 마케팅 컨설팅 회사를 차렸고 잭 트라우트와 마케팅 전략에 관한 책들을 집필했다.

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이유재 (지은이) 정보 더보기

스탠포드대학교에서 한국인 최초로 경영학 박사학위를 취득한 후, 미시간대학교에서 교수로 정년보장을 받았다. 고객가치경영이라는 새로운 지평선을 열었다는 평가를 받고 있으며, 한국서비스품질지수(KS-SQI)와 공공기관만족지수를 개발했다. 경영학자 최초로 대한민국학술원상을 수상했고, 아태지역 TOP10 학자, 학술진흥재단 우수학자, 과학기술한림원 정회원으로 선정된 바 있다. 주요 저서로는 <고객가치를 경영하라>, <서비스마케팅>, <죽은 CRM, 살아 있는 CRM> 등이 있으며, 국내외 학술지에 2백여 편의 논문을 발표했고 총 피인용 횟수는 7만을 넘어선다. 서울대학교 경영대학장, 한국마케팅학회장, 한국소비자학회장, 미국소비자학회 자문위원, 한국소비자원 비상임이사 등을 역임했다. 현재 서울대학교 경영대학 석좌교수로 재직하며, 고객만족과 국민행복 증진을 위해 꾸준히 노력하고 있다.

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