무엇이 가격을 결정하는가?

서장. 무엇이 세계를 움직이는가
네 가지 흐름을 고려하라
물고기 가격은 어떻게 정해졌나
더 나은 결정을 위해

흐름 하나 선택
1장. 여럿 가운데서 선택하기
합리적으로 결정하기
의사결정 단순화하기
선택 과잉일 때
쇼핑과 구매는 다르다
입찰의 함정
기회비용과 아쉬움
공익과 조화를 이루는 선택 설계
시장에 필요한 것

2장. 가격보다 중요한 신뢰와 윤리
공정한 게임
경쟁시장의 윤리
신뢰 게임의 공정성
팁을 언제 주는가
적당한 부패는 필요하다
윤리적 선택
고약한 문제를 더 현명하게 판단하기

3장. 미래 세대의 자산을 훔치는 선택
시간을 고려한 결정
장기 투자를 결정하는 방법
물가상승률과 세금까지 고려하라
두 시점 사이의 선택 실험
인내심이 필요한 거래
미래 소비를 할인하는 세 가지 이유
품질 과잉도 문제다

흐름 둘 경제학
4장. 이상적인 정부와 시장
공공 부문과 민간 부문, 그리고 비영리 부문
공공 부문의 지출은 줄지 않는다
움직이는 모든 것에 세금을 부과하라
인플레이션으로 부채 부담을 줄이는 정부
공공선택 이론
국민과 정부의 계약
글로벌 계약
정부의 크기는 측정하기 어렵다
커뮤니티가 공공 자원을 다루는 방식
정부와 시장, 커뮤니티의 조화

5장. 경제성장에 유리한 방식
불가사리와 거미
세계화 비판하기
지속 가능한 네트워크
네트워크 경제의 사회적 요소
네트워크 경제의 환경적 요소
네트워크 경제의 경제적 요소
네트워크가 지속 가능한 거래를 보장할까
타임뱅크 이용하기
국내 정치를 넘어서는 문제들
새로운 네트워크 경제
경제는 정치적이다

6장. 인간의 삶에서 없어서는 안 될 측정과 예측
측정이 인간에게 기여한 것
목표에 집착하는 실수
의도하지 않은 결과의 법칙
신뢰할 수 있는 재무제표
BET 퍼센트의 정확성 높이기
빈도주의와 베이즈주의, 예측할 때 이용하는 통계학
예측 기술의 현주소

흐름 셋 시스템
7장. 시장의 움직임은 예측할 수 없다
세상을 다르게 보게 해주는 시스템 분석
스토캐스틱 시스템
집에서 시스템 이론을 실험하지 마라
시장, 카오스의 가장자리
카오스 이론과 복잡성 연구에서 얻는 것
예측은 인간의 본성
예측과 카오스
미인선발대회 수상자 예상하기
빈번해진 금융 시장의 비정규 분포
역사상 최대의 거품은?

8장. 시장에 영향을 미치는 변동성과 유동성
불확실한 환경에서 결정 내리는 법
변동성 최소화하기
옵션가격 이론
유동성의 함정
시간, 가치, 확률, 돈
비공개 주문시장의 유동성
유동성 위기와 블랙홀
어느 정도까지 유동성을 통제할 수 있을까?
거래 시스템

9장. 상업적 다양성으로 가득 찬 세상
시장 실패를 초래하는 정보의 비대칭
침묵교역, 거래의 전제 조건
돈은 미디어다
야프 섬의 화폐
사용가치와 교환가치는 반대?
유행과 패션, 그리고 따라 하기
왜 어떤 재화는 그토록 비싼가
돈이 많다고 삶이 풍요로워지는 것은 아니다

흐름 넷 진화
10장. 혁신이 없으면 번영도 없다
창의적인 혁신을 위한 시스템
성공적 혁신의 유전자
혁신에 관한 오해
세금을 줄여야 사회적 혁신이 가능하다
개방형 표준 만들기
시장의 생태다양성

11장. 지속 가능한 경제를 위하여
지구의 자원은 유한하다
아이팻 방정식
인구 증가로 인한 경제적 충격
환경오염은 소득 수준에 영향을 받는다
과연 기술이 미래의 문제들을 해결할 수 있을까?
사회적, 환경적으로 지속 가능한 경제 성장의 시대
글로벌 리스크
고약한 문제
실제 거래를 통해 미래에 대한 희망을 얻는 법

12장. 가격에 브레이크를 걸어라
이제 물고기를 싸게 살 수 없다
가치에 어울리는 가격 책정
협력이냐, 파멸이냐
왜 결단하지 못하는가
인류는 지속 가능한 경제로 진화할 수 있을까?
통섭과 절충만이 고약한 문제의 답이다

주

고약한 문제는 ‘실제 거래’에도 연관되어 있다. 거래는 흔히 돈이나 상품을 교환하는, 즉 사고파는 행위를 가리키는 단어지만, 원래 더 광범위한 의미를 담고 있다. 실제 거래는 사람들이 매일 다른 사람과 하는 일이다. 실제 거래는 개인과 조직, 단체가 소통하고 협상하는 복잡한 양상을 포함한다. 또, 복잡한 상호작용이 시간에 따라 바뀌는 과정도 포함한다. 실제 거래는 사회, 정치, 경제, 그리고 사람들의 미래에 영향을 미친다. 실제 거래는 세계가 실제 움직이는 방식이며, 이 방식을 이해하는 것이 이 책의 목표다. 이 목표는 다시 말해, 사람들이 물고기 가격의 모든 것을 이해하기 위해 알아야 하는 지식을 탐구하는 것이라 할 수 있다.

정어리 일화는 단순한 일화지만, 위와 같은 네 가지 측면에서 검토하지 않으면 본질을 놓치기 쉽다. 상인들은 자신이 거래하는 상품의 본질을 망각하고, 게임을 하듯 정어리를 거래했다. 실제 정어리는 사람들이 먹을 때만 내재가치가 있다. 실제 정어리 거래에서는 상거래가 개입할 여지가 별로 없다. 돈이나 경제적 측면만 고려하다가는 장기적 의사결정 과정에서 착오가 생길 수 있다. 게다가 과학자들은 정어리의 개체 수와 캘리포니아 조류의 자연적 주기 사이의 복잡한 시스템적 균형을 지목하고, 이러한 균형을 깨트린 정어리 남획이 캘리포니아 해역에서 정어리가 자취를 감춘 유일한 원인은 아닐지라도 주원인이라고 말한다.

경제계에는 자원 고갈부터 환경오염, 인프라 부족, 금융 위기까지 지속 가능성과 관련 있는 고약한 문제들이 많다. 사람들은 시간이 흘러도 퇴색하지 않는 안정적 가치를 만들려고 노력했지만 실패했다. 나는 실제 거래의 네 가지 측면을 이해하고 통합해야 이러한 중대한 문제들을 더 명확히 이해하고 더 나은 결정을 내릴 수 있을 것이라 확신한다. 만약 모든 거래를 다 설명하는 통합이론이 나온다면 그 이론에 선택, 경제학, 시스템, 진화라는 네 가지 영역이 포함될 것이 틀림없다.