생각의 기쁨

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책 정보

· 제목 : 생각의 기쁨
· 분류 : 국내도서 > 인문학 > 교양 인문학
· ISBN : 9788956057309
· 쪽수 : 236쪽
· 출판일 : 2017-07-21

책 소개

국내 최대의 독립 광고 대행사인 TBWA KOREA에서 16년차 카피라이터이자 크리에이티브 디렉터로 일하고 있는 저자 유병욱이 ‘좋은 생각’을 창조해내는 과정에서 번번이 속절없이 무너지는 우리들에게 ‘생각은 기쁨이 될 수 있다’고 이야기한다.

프롤로그
더 좋은 생각을 하고 싶은 당신에게

PART 1 더 좋은 생각을 위한 ‘기본’
- 깊이와 넓이
- 충돌의 기쁨
- 거인의 어깨
- 만남과 성장
- 생각의 연료

PART 2 더 좋은 생각을 만드는 ‘자세’
- 깻잎의 아우라
- 양념만으로 되는 요리는 없다
- 맨 끝의 매력
- 굴튀김 이론
- 요령보다 태도

PART 3 더 좋은 생각으로 향하는 ‘과정’
- 생각의 계단
- 동굴 속으로
- 빈틈의 중력
- 반대편의 점
- 사람이란 이름의 책장

PART 4 더 좋은 생각을 고르는 ‘기준’
- 식판과 평판
- 맹자와 스티브 잡스
- 결국은, 나
- 믿음의 오류
- 한 발짝 더

에필로그
생각의 품에 안겨 살아가는 당신에게

저자소개

유병욱 (지은이) 정보 더보기

순간적인 재치보다 깊은 생각에서 비롯된 문제 해결이 광고의 진짜 매력이라 생각하는 카피라이터. 현재는 광고회사 TBWA KOREA에서 크리에이티브 디렉터로 일하고 있다. 글로 먹고살 수 있는 직업이라는 이유로 망설임 없이 카피라이터라는 직업을 택했고, 쉬지 않고 쓰다 보니 사람들이 들어봤음 직한 카피들도 썼다. 아시아나항공 ‘누군가의 세상이 타고 있다’, 컴투스 프로야구 ‘다시 야구의 시간입니다’, 우리금융그룹 ‘우리 곁엔 우리가 있다’, e편한세상 ‘진심이 짓는다’ 같은 광고를 만들었고, SBS의 슬로건 ‘함께 만드는 기쁨’을 썼다. 시디즈 ‘의자가 인생을 바꾼다’ 캠페인으로, 오직 광고의 마케팅 효과만으로 평가받는 에피 어워드 코리아에서 그랑프리를 받았고, 부산국제광고제를 비롯한 국내외 광고제에서 심사위원을 맡았다. 생각하고, 문장을 모으며, 가끔씩 만나는 해상도 높은 순간을 만끽하는 기쁨에 산다. 지은 책으로는 『생각의 기쁨』『평소의 발견』『없던 오늘』이 있다. 인스타그램 @yoo_byoung_ook

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책속에서

직업이 직업인지라, 저는 문장을 자주 줍습니다.

“익숙한 공간에선 익숙한 아이디어가 나오더군요. 그런데 그 익숙함을 아주 조금만 바꿔도, 우리의 머리는 귀신같이 그 차이를 알아채고, 그동안 쓰지 않던 생각의 근육을 쓰기 시작합니다. 그러니, 낙차를 만들어보는 거죠. 매일 똑같은 상황에 놓인 나를 낯선 무언가와 일부러 충돌시켜보는 겁니다.” (‘충돌의 기쁨’ 중에서)