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국제박람회 역사와 일본의 경험

국제박람회 역사와 일본의 경험

히라노 시게오미 (지은이), 이각규 (옮긴이)
  |  
커뮤니케이션북스
2011-05-09
  |  
35,000원

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국제박람회 역사와 일본의 경험

책 정보

· 제목 : 국제박람회 역사와 일본의 경험 
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788964061541
· 쪽수 : 342쪽

책 소개

일본 이벤트 업계와 중앙 부처, 지자체에서 널리 애독한 베스트셀러다. 세계 최초의 박람회인 1851년 런던 세계박람회부터 1998년 리스본 세계박람회까지, 준비 과정과 성과를 집대성한다. 1부는 국제박람회 기원부터 탄생, 굵직굵직한 박람회의 실행 과정을 소개한다. 2부는 일본의 국제박람회 참가와 개최 역사, 실패와 성공 사례, 전략을 정리해 박람회 관련 실무자와 연구자에게 유용한 정보를 제공한다. 일본과 세계 박람회의 역사에서 박람회의 미래상을 그려볼 수 있다.

목차

1장 박람회의 기원
근대 박람회의 원형
산업혁명과 박람회

2장 국제박람회의 탄생
자유무역체제와 국제박람회
최초의 국제박람회, 런던박람회

3장 국제박람회 개화
높아지는 국제박람회에 대한 기대
규모와 내용의 확대
구조의 변화

4장 19세기형 국제박람회의 종말
규모 확대의 경쟁
국제박람회조약
주제를 내건 박람회의 등장

5장 제2차 세계대전 후의 국제박람회
국제 정세가 미친 영향
내용과 구조의 극적인 변화
새로운 구조의 모색



2부 국제박람회와 일본

6장 국제박람회에 처음 등장한 일본
일본의 등장
최초로 참가한 제2회 파리만국박람회

7장 환상이 된 국제박람회
불황과 재정 악화가 미친 영향
국제 정세 여파

8장 꿈을 실현한 일본만국박람회
아시아 최초의 국제박람회
난관을 극복한 개최 준비
일본의 지혜를 모은 기본 이념과 주제
회장 계획과 확정
기간 시설 프로듀서와 건축가
주제 전시 ‘태양의 탑’
일본만국박람회의 심벌
국제 지원을 받은 주제 전시
새로운 시대의 개막

9장 오키나와의 본토 복귀 기념 오키나와국제해양박람회
박람회 개최 열기
오일쇼크
악조건의 극복

10장 순조롭지 못했던 국제과학기술박람회
과학기술청의 발의
BIE의 수정 요청
국제과학기술박람회가 남긴 것


11장 국제원예박람회에서 특별박람회가 된 국제꽃과녹음박람회
녹음국제페스티벌에서 국제박람회로
아시아 최초의 국제원예박람회
국제박람회의 신조류

부록 국제박람회 연표
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참고문헌

저자소개

히라노 시게오미 (지은이)    정보 더보기
도쿄공업대학교와 게이오대학교에서 강의를 했다. 일본 각지의 지역 계획을 기획하고 컨설팅했다. 통산성, 농림성, 건설성, 운수성 등 국가와 지방자치체의 위원으로 근무했다. 1970년 일본만국박람회(오사카)의 주제 전시 서브 프로듀서를 시작으로 오스트레일리아(브리즈번), 스페인(세비야), 이탈리아(제노바), 한국(대전) 등 국제박람회 일본관 총괄 프로듀서로 활약했다. 일본 이벤트 프로듀서의 창시자적 존재다. 저서로 ≪이벤트 부국론≫, ≪지역 활성화의 추이와 전망≫, ≪이벤트에 의한 지역 활성화≫, ≪컨벤션 산업의 형성과 관광 정책≫, ≪이벤트 백서≫, ≪이벤트 전략 데이터파일≫, ≪일본형 그린투어리즘의 창조≫, ≪분권시대의 지역경영전략≫ 등이 있다.
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이각규 (옮긴이)    정보 더보기
한국지역문화이벤트연구소장이자 이벤트프로젝트 프로듀서다. 부산산업대학교(현 경성대학교)와 배재대학교 관광경영대학원을 졸업했으며,(주)롯데전자 광고실 디자이너, (주)대홍기획 프로모션국 이벤트팀장, (주)세륭기획 엑스포사업부장, 투웨이프로모션 대표, (주)서울광고기획 SP국 부국장을 역임했다. 현재 박람회연구회 회장과 2030부산엑스포추진단 자문위원으로 활동하고 있다. 1980년대 후반 이벤트라는 단어가 낯설던 시절, (주)대홍기획 프로모션국 재직 시에 일본으로 건너가 도쿄에 있는 유수의 광고대행사 다이이치기획(第一企劃)에서 이벤트프로모션 실무를 장기 연수했다. 1991년 대전국제무역박람회의 종합홍보 프로젝트를 일본다이이치기획과 공동기획했으며, 1990년 정부의 1993년 대전세계박람회 유치를 계기로, 일본 도쿄에서 세계적인 박람회프로듀서들과 교류하며 세계박람회 실무를 연구했다. 국내 최초로 이벤트 티켓 온라인 발매사업을 주도했고 1993년 대전세계박람회의 홍보캠페인, 문화행사, 회장운영 등을 기획하고 컨설팅했다. 2012년 여수세계박람회의 브랜드마케팅 및 회장운영을 컨설팅했으며, 수익사업과 공식행사, 특별기획공연 등을 심사하고, 전시 및 행사, 운영을 조사ㆍ평가했다. 2015년 밀라노세계박람회 한국관과 2017년 아스타나세계박람회 한국관의 홍보, 문화행사, 전시운영 등을 컨설팅했다. 2030부산세계박람회 유치와 관련하여 2015년 유치타당성 기초조사의 전시 및 이벤트를 기획 및 컨설팅했으며, 2018년 유치성공을 위한 국회 세미나 주관 및 주제발표, 유치활동 장기 로드맵을 설정했다. 2020년 마스터플랜 기획 및 컨설팅, 2021~2022년 관람객 수요예측을 컨설팅했으며, 2017년부터 현재까지 2030부산엑스포추진본부에 자문하고 있다. 실무와 이론을 겸비한 전문가로서 세계박람회 실무이론의 체계화를 위해 다양한 연구와 저술 및 기고를 많이 했으며 세계박람회의 실무연구를 위해 2005년 아이치세계박람회와 2010년 상하이세계박람회, 2015년 밀라노세계박람회 등의 현장조사와 자료를 수집한 세계박람회 연구의 제일인자이기도 하다. 주요 저서로는 『박람회 프로듀스 I, II』(개정판, 2019),『박람회프로듀스』(2015),『세계박람회 기업관의 전략과 실제』(2015),『한국의 근대박람회』(2010) 등이 있고, 역서로는 『국제박람회와 메가이벤트 정책』(2012), 『국제박람회 역사와 일본의 경험』(2011) 등이 있다.
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책속에서

최초의 근대적인 박람회로 알려진 것은 1756년의 ‘영국산업박람회’다. 영국에서는 미술전을 개최하고 있던 ‘왕실예술협회’가 미술 분야뿐만 아니라, 상공업도 육성시켜 우수한 제품과 기계 등에 상을 수여했는데, 머지않아 이러한 수상작을 한곳에 모아 전시할 구상을 하고 시작한 것이 박람회의 시작이다.
- ‘1장 박람회의 기원’ 중에서


에펠탑과 함께 관람객의 주목을 모은 것이 샹 드 마르스 반대쪽에 건설된 철골구조와 유리 장식의 거대한 전시관인 ‘기계관’이었다. 관내에는 자전거와 세계 최초의 가솔린 자동차(벤츠), 축음기를 시작으로 에디슨의 493점에 달하는 신발명품 등이 전시되어 관람객의 관심을 끌었다.
- ‘3장 국제박람회의 개화’ 중에서


한국이 국가의 총력을 기울여 개최한 ‘대전세계박람회’는, 이렇게 높은 참가 의욕과 인기 속에서 종료되었으며, 기간 중의 총 입장객 수는 목표를 40%나 상회하는 1,400만 5,808명을 계상했다. 해외에서 온 관람객 수는 전체 입장객의 4.8%인 67만 1,155명으로 목표했던 50만 명을 34.2%나 상회했으며, 그중 41.4%는 일본에서 온 관람객이었다.
- ‘5장 제2차 세계대전 후의 국제박람회’ 중에서


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