미디어 플래닝이 강해지는 GRP

머리말
1장 GRP야 놀자
01 진정한 의미
02 다른 표현들
03 존재 조건
04 인구수로 바꾸기
05 광고비와의 관계
06 CPP로 평가하기
07 도달률 구하기
08 유효 도달률 구하기
09 S로 시작하는 용어들
10 SOV와 SOS
11 용어 총 정리
12 빈도분포의 가치
13 CPM의 잠재력

2장 GRP야 뭐하니?
14 GRP와 시청률
15 광고업계 GRP
16 소비자별 차이
17 계절 변동성
18 경쟁사 계절 전략
19 경쟁사 광고 타깃
20 로컬 마케팅
21 경쟁사 마케팅 지역
22 GRP는 부(富)

3장 GRP야 날아라!
23 미디어별 효과
24 GRP와 KPI
25 SOV와 SOM
26 사라진 GRP
27 캠페인 적정 수준
28 투자수익률 DRP
29 GRP 반감기
30 품질 더하기

맺음말

GRP를 인구수로 바꾸면 무슨 이득이 있을까? 이는 통합 마케팅 전략과 관련 있다. 모든 미디어가 인구수라는 동일한 분석 기준을 사용함으로써 통합 마케팅 전략 효과를 측정할 수 있는 토대가 마련된다. 세부적으로 GRP로 표현이 어려운 인터넷, OOH 미디어, 뉴미디어 등의 상호 효과 분석이 부분적으로 가능해진다. 또한 모집단 크기가 다른 미디어의 상호 비교도 가능하다. 이는 지역 간의 광고효과 차이를 규명할 수 있다는 의미도 된다.
－1장 “GRP야 놀자” 중에서

GRP를 통하면 이러한 계절 변동성을 쉽게 볼 수 있다(물론 광고비로도 계절 변동성은 파악할 수 있다). TV 미디어의 월별 GRP 변동 추이를 보면, 역시 봄과 가을 진입기인 2, 9, 10월에 높은 계절 변동성을 가진다.
－2장 “GRP야 뭐하니?” 중에서

요즘 같은 디지털 환경에서는 회사마다 소비자의 직접 반응을 분석하여 미디어별 효과를 비교적 정확하게 계산하는 사례도 꽤 많다. 또한 각각의 미디어별 GRP를 독립적으로 분석하는 마케팅 믹스 모델 분석 사례도 많이 시행되고 있다.
－3장 “GRP야 날아라!” 중에서