방송학 개론

2013년 개정 3판 서문 v

PART 1 방송의 영역

01 방송의 개념과 범위 3
방송의 개념 3
방송의 이념과 공익성 11
방송 공익성의 실천적 개념: 좋은 방송 17

02 방송의 역사 25
세계 방송 역사 25
한국 라디오방송 역사 28
한국 텔레비전방송 역사 34

03 방송 현황 45
지상파방송 45
종합유선방송사업자(SO: System Operator) 50
방송채널사용사업자(PP: Program Provider) 52
위성방송사업자 56
이동형멀티미디어방송(DMB) 58

PART 2 방송의 내용

04 방송과 규제 67
방송 규제에 대한 논의와 규제기구 67
방송의 진입규제와 소유규제 76
방송의 소유규제 80
방송의 내용규제 84

05 방송과 편성 98
방송프로그램의 개념과 분류 98
지상파 텔레비전방송 편성 103
케이블방송과 위성방송 편성 120

06 방송조사 124
방송조사의 개념 124
양적 조사: 시청률 조사 126
질적 조사: 프로그램 품질 평가 조사 144
양적 평가와 질적 평가의 연계 148

PART 3 방송의 경영

07 방송사의 조직과 구성 155
방송 조직 155
방송사의 조직 구성 164
방송사의 인력 구성 167
방송 조직의 변화 173

08 방송사 경영 환경 178
방송시장의 구조 178
한국 방송사들의 경영 구조 180
시장 개방에 따른 방송 경영의 변화 186

09 방송과 광고 193
방송광고의 특징 193
미디어별 방송광고의 특징과 유형 194
방송광고의 집행 204
방송광고의 변화 212

PART 4 방송의 환경

10 방송의 사회적 영향 223
방송과 생활 224
방송의 기능 229
방송의 사회적 쟁점 233
방송의 효과에 관한 이론 243
한류와 방송의 세계화 248

11 방송과 정치 255
방송과 미디어 정치 256
선거와 방송 257
방송의 여론조사 보도 266
방송의 정치적 독립성과 민주주의 270

12 방송과 시청자 278
시청자 주권 278
방송통신 융합 시대의 시청자 주권 281
외국의 시청자 운동 283
한국의 시청자 운동 287
방송 모니터링 이론과 실제 292
방송의 사회적 책임과 윤리 296

PART 5 방송의 미래

13 방송통신 융합 환경의 이해 307
융합의 개념과 동인 307
융합의 차원 310
방송의 디지털화 312
방송 디지털화의 파급효과 320
방송통신 융합 서비스와 미디어 공익성 324

14 뉴미디어의 특성과 유형 332
뉴미디어의 특성 332
뉴미디어의 유형 334
뉴미디어의 사회적 영향 346
뉴미디어 사업자 간의 갈등 사례 349
뉴미디어의 민주적 이용을 위하여 352

15 방송 기술의 이해 356
방송 매체와 방송 기술 356
방송 시설 363
디지털방송의 기술적 특성 371
방송 기술의 발전 382

라디오방송 역사
1880년대 말 무렵 헤르츠(Heinrich Rudolph Herz)가 연결선을 이용하지 않고도
에너지가 두 지점 간에 보내질 수 있다는 것을 입증해 보였다. 이러한 전송은 오늘
날에는 라디오 에너지 또는 전자에너지로 알려진 ‘헤르츠파(herz wave)’에 의한
것이다.
이탈리아의 마르코니는 헤르츠의 실험에 흥미를 가지고 라디오에 관한 지식을 발
전시키는 데 가장 열성적인 사람 중의 하나였다. 그는 알파벳 글자를 대신하여 에
너지를 길고 짧게 연속적으로 발사하는 무선통신 방법을 발명하였다. 정작 이탈리
아에서 그의 연구에 관심을 보이지 않자 영국으로 건너간다. 당시 영국은 세계적
으로 널리 퍼져 있는 식민지 조직과 해상국으로서의 전통 때문에 마르코니의 새로
운 통신 매체 개발에 적극적인 관심을 보였다. 기본 특허권을 획득한 마르코니는 영국에 이어 미국에도 자회사 ‘미국 마르코니 무선전신회사’를 설립하면서 초기
라디오 발전을 주도하였다.
-2장 방송의 역사에서

한미 FTA 체결과 방송 분야 영향
2012년 3월 15일 한미 FTA가 발효됨에 따라 방송계는 커다란 변화에 직면하게 되
었다. 우선 외국과 관련된 조항들이 변하게 되었다. 구체적으로는 외국인의 소유
규제와 국산 영화 방영 비중과 1국가 콘텐츠 방영 비율, 국산 애니메이션 방영 비
중 등 편성 내용에 커다란 변화가 있게 되었다.
한미 FTA 발효로 채널사용사업자(PP)에 외국인의 간접투자가 100% 허용된다. 현
행 방송법에서는 외국인의 직접투자를 49%로 제한하고 있으며 간접투자는 50%
까지만 허용하고 있다. 그러나 앞으로는 외국의 거대 자본이 국내 법인에 투자한
뒤, 해당 법인을 통해 국내 방송사업에 투자할 수 있게 된다.
- 4장 방송과 규제에서