1인 미디어의 힘

프롤로그


Part 01 뉴 미디어 시대가 열리다
01 뉴 미디어의 등장
미디어란?
활자에서 1인 미디어까지
02 뉴 미디어가 가져온 변화
뉴 미디어의 영향력
미디어 라이프사이클의 변화
미디어 다변화 시대의 개막
03 뉴 미디어 vs. 전통 미디어
전통 미디어의 위기
이종 사업의 뉴 미디어 진입 경쟁
연설문 빌 게이츠 마이크로소프트 전 회장
전통 미디어 산업의 위기 극복
Interview 장 노엘 트롱 오렌지 프랑스 전 CEO


Part 02 미디어 에코시스템에 주목하라
01 뉴 미디어 시대의 지각 변동
뉴 미디어의 도전
미디어 에코시스템의 등장 배경
미디어 에코시스템의 제안
02 미디어 에코시스템의 등장
1인 미디어 시대를 위한 미디어 에코시스템
미디어 에코시스템의 구성
03 미디어 에코시스템의 활용
새로운 사업 기회의 발견
전략적 비즈니스의 운영
사업 구조의 탄력적 운용
미디어 에코시스템을 통한 사례 분석


Part 03 미디어 에코시스템으로 미래를 열어라
01 뉴 미디어 시대를 위한 생존전략
빠르게 변화하는 미디어 사업자
전통 미디어 기업의 거대화
신종 인터넷 기업의 부상
Interview 캐서린 쿡 & 제프 쿡 마이이어북닷컴 창업자, CEO
Interview 스콧 무어 야후 미디어 부문 대표
02 협력으로 키우는 뉴 미디어 파워
팔방미인으로 변신하는 미디어 기업
03 비즈니스 모델의 진화
뉴 비즈니스 모델의 요구
새로운 수익 모델의 설계
새로운 광고 전략의 수립
Tip 구글 애드센스와 네이버 검색광고의 차이


Part 04 넥스트 미디어가 도래한다
01 미래 미디어 기술의 전망
기술의 발전이 이끄는 미디어 산업
콘텐츠 사업자 관점의 기술 전망
전송 사업자 관점의 기술 전망
시스템 사업자 관점의 기술 전망
서비스 통합자 관점의 기술 전망
미래 주요 미디어 기술과 네 가지 변화
02 새로운 고객 요구의 등장
고객의 관심 = 넥스트 미디어의 이해
03 1인 미디어
IT 기술의 발전과 1인 미디어의 등장
1인 미디어의 형태
1인 미디어의 문제점
미래는 ‘1인 미디어 시대’
04 넥스트 미디어의 전망
사용자 관점의 넥스트 미디어
사업자 관점의 넥스트 미디어

참고문헌

이제 뉴 미디어 시대에 진입하면서 미디어의 생산에서 유통, 소비까지 전체 순환구조에서 대대적인 변화가 일어나고 있으며, 이는 미디어의 기능을 근본적으로 바꾸고 있다. 먼저 정보제공과 엔터테인먼트 기능 관점에서 나타나고 있는 변화는 새로운 방식의 소통을 지향하는 것과

사회적 네트워킹(Social Networking)이라는 새로운 형태의 의사소통 체계가 만들어지고 있다는 점이다. 즉, 정보 제공자로부터 소비자에게로 흘러가는 일방적인 정보제공이 아닌 소비자가 자신에게 ‘필요한’ 정보만을 ‘선택’하는 것으로 정보제공의 개념이 달라지고 있다.-본문 중에서

마이크로소프트는 생활전반에 걸쳐 편리한 삶, 즐거운 삶을 제공해 주는 토털 서비스 업체를 목표로 삼고 사업영역을 확장하고 있다. 이를 위해 다양한 기기와 유통 채널을 활용하여 고객과의 접점 거리를 좁혀가고 있다.

관련 영역의 사업자와 전략적 제휴를 통해서 달성되고 있음은 물론이다. 예컨대 2007년 내놓은 X박스는 단순히 게임을 위해서만 만든 것이 아니며 앞으로 X박스가 멀티미디어의 구심점이 될 것으로 내다보고 있다. 즉, 마이크로소프트는 X박스를 기반으로 IPTV는 물론 가정 내의 모든 기기를 컨트롤하는 홈서버 시장까지 겨냥하고 있다.-본문 중에서