안될 것 없잖아?

들어가면서 - 안될 것 없는 이유

아이디어맨을 위한 첫걸음
창의력을 자동화하라
창의력 자동화를 위한 도구

문제에서 해결책 찾기
Tool 1: 크로이소스라면 어떻게 했을까?
Tool 2: 당신이 내 고통을 한번 느껴보겠어?

해결책으로부터 문제 찾기
Tool 3: 이밖에 또 어디에 먹혀들까?
Tool 4: 뒤집으면 효과가 있을까?

아이디어 혁신 매뉴얼
상자 안에서 생각하기
어니스트 티
정부를 위한 아이디어 뱅크
아이디어 실현하기

부록 - 열 개의 씨앗 문제에 대한 해답

케첩을 거꾸로 보관해본 적이 있는가? 라벨을 거꾸로 붙일 생각을 해내기까지 얼마만큼의 시간이 걸렸을까? 하인즈(Heinz) 사의 캐시 켈러에 다르면 이 변화는 결코 사소한 일이 아니었다고 한다. "우리는 이 아이디어가 짜서 쓰는 플라스틱 통이 발명된 이래 가장 큰 히트라고 생각합니다." 이 아이디어로 이득을 본 것은 케첩뿐만이 아니다. 치약과 사품, 사우어 크림에 이르기까지 이젠 모두 이 아이디어를 채택하고 있다. -본문 161p 중에서