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책 정보
· 제목 : PR의 원칙과 책임 (무엇을 지켜야 하는가?)
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 광고/홍보
· ISBN : 9788984996496
· 쪽수 : 233쪽
· 출판일 : 2006-10-02
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 광고/홍보
· ISBN : 9788984996496
· 쪽수 : 233쪽
· 출판일 : 2006-10-02
책 소개
2004년에 번역 출간된 <현대 PR의 이론과 실제>(커뮤니케이션북스)에서 2부만을 묶어 출간했다. PR을 어떻게 수행할 것인가에 관한 처방적 조언으로, PR을 관리하는 과정에서 꼭 필요한 요소들을 설명하고, 기능을 수행하는 데 적용되는 실질적인 개념들을 제시한다.
목차
제1장 PR 관리의 기본요소
1. PR의 역할
2. 관리의 체계 개념
3. 체계의 구조와 기능
4. 처리과정과 피드백
5. 응용 사회과학으로서의 PR
제2장 목표 및 목적의 규정과 선택
1. PR 목표와 목적의 특성
2. PR 목표와 조직체의 효과
3. PR 목적의 설정
4. 커뮤니케이션 효과에 관한 초기 이론
5. 커뮤니케이션 효과에 관한 최근 이론
6. PR 목적의 분류법
제3장 조직과 공중 사이의 유대 확인
1. 유대 개념
2. 공중(Publics)
3. 공중을 확인하기 위한 상황 이론
4. 각 공중을 위한 목적 결정하기
제4장 예산 편성과 의사 결정
1. 예산 ： 비용 설정
2. 네트워크 분석 ： 시간의 규정
3. 의사 결정 ： 대안책의 선정
4. 프로그램 수행을 위한 활동
제5장 평가 연구
1. PR 경영에 이젠 필수적인 평가
2. 평가 단계
3. 평가와 경영 과정
4. 평가 결과를 결정에 적용하기
5. 과정 평가
6. 누가 평가를 해야 하는가?
7. 평가 방법
8. 사회과학 연구의 측정 방법
9. PR 목적의 측정
10. 마지막 조언
제6장 법적 제약
1. 커뮤니케이션 권리
2. 커뮤니케이트권에 대한 제한
3. 명예훼손과 비방
4. 저작권
5. 사생활권
6. 재정 보고서의 구비조건
7. 광고 규제
8. 소비자 보호
9. 노동자의 권리
10. 로비스트와 외국의 기업주재원들
11. 법과의 공존
