선거 여론조사

1 캠페인 , 민주주의, 정보의 필요성
여론조사와 민주주의
정치인과 여론조사에 대한 보다 현실적인 시각
정보와 그 용도

2 여론조사의 목적, 예산 제한, 실시 시기
현직자
도전자
캠페인 중의 여론조사
당 조직

3 여론조사의 종류
가능성 탐색:초기 가상대결
벤치마크 조사(Benchmarks)와 캠페인 기획

4 질문 작성 : 말/용어(Language)와 설문지
조사전문가 고용
설문지 작성 프로세스
내용과 순서
이슈 관련 질문:목적, 내용, 질문 워딩
인구통계용 질문
개방형(Open-Ended)대 폐쇄형(Closed-Ended) 질문
정보와 ‘정보에 근거한 투표(Informed Ballot)’
일관된 순서로 질문 배열하기
사전 테스트(Pretest)에 관해

5 표본 추출 투표참여자 : 표본 크기, 대표성
투표참여와 표본 대상 선정
표본 크기
대표성의 측정
조사 과정과 표본에 대한 요약(예) : 전화 인터뷰(calling)
투표참여 가능성이 높은 유권자, 그리고 표본

6 전화면접원과 전화 인터뷰
전화면접원
면접원 효과(Interviewer Effects)
전화번호(초기 표본) 리스트의 순환

7 핵심 부분 : 조사 결과 분석과 캠페인 기획
분석 기법
후보의 인지도와 유권자 반응
가상대결 정보
후원을 얻어내기 위한 정보 이용

8 조사 결과 보고서와 제언(提言)
보고서 예 1 : 이름 알리기와 지지 기반 강화하기
보고서 예 2 : 선두주자를 공격할 이슈 찾기
보고서 예 3 : 이슈를 선택적으로 강조하기

9 추적 조사와 부동층
추적 조사 173
부동층/미결정자(The Undecided)

10 맺음말 : 여론조사와 민주주의

부록:조사 결과 보고서 예