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마케팅 플레이북

마케팅 플레이북

(실전에서 통하는 마케팅 전략 다섯가지)

존 재귤라, 리처드 통 (지은이), 이진원 (옮긴이)
세종연구원
13,000원

일반도서

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마케팅 플레이북
eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 마케팅 플레이북 (실전에서 통하는 마케팅 전략 다섯가지)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788986698657
· 쪽수 : 398쪽
· 출판일 : 2005-04-29

책 소개

마이크로소프트 윈도와 오피스를 국제적인 브랜드로 마케팅한 저자들이 소개하는 실전에서 통하는 다섯 가지 마케팅 전략이다. 다섯 가지 전략에 대한 이해에서부터 활동무대에 대한 이해, 그리고 캠페인 활용 방법까지, 효율적인 마케팅 활동을 세밀하게 계획하고 실행에 옮길 수 있는 강력한 방법들이 담겨 있다.

목차

서문
감사의 글
서론

1. 출발

제1부 필승전략 고르기 - 최고의 전략을 골라서 실행하라
2. 정공 전략
3. 규합 전략
4. 은폐 전략
5. 절충 전략
6. 양득 전략
7. 전략 바꾸기

제2부 전략영역 - 시장의 틈새와 기회 찾기
8. 업계 내 틈새 찾기
9. 고객의 활동 영역
10. 경쟁자의 활동 영역
11. 기업 능력 평가하기

제3부 마케팅을 킬러 캠페인으로 만들기
12. 캠페인팀 구성하기
13. 캠페인 브리프
14. 캠페인 메시지
15. 결론과 행동조치

저자소개

존 재귤라 (지은이)    정보 더보기
마이크로소프트에서 8년 간 근무하면서 마이크로소프트 오피스 브랜드 개발과 출시를 담당했고, 데스크톱과 서버 애플리케이션 관련 제품의 마케팅을 담당했다. 2005년 현재 이그니션 파트너스의 벤처 캐피털리스트로 일하고 있다.
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리처드 통 (지은이)    정보 더보기
마이크로소프트 윈도, 오피스, 백오피스의 마케팅과 사업 개발 부문 부사장으로 일했다. 2005년 현재 이그니션 파트너스의 벤처 캐피털리스트로 일하고 있다.
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이진원 (옮긴이)    정보 더보기
IMF 시절 재정경제부(현 기획재정부)에서 한국 경제 위기 극복 상황을 대외에 알리며 국가 신인도를 제고하기 위해 노력한 점을 인정받아 장관상을 수상했다. 세계적인 뉴스 통신사인 Reuters 통신 한국지사 한글뉴스팀 기자로 거시 경제와 채권 시장을 취재하다 국제 뉴스팀 팀장을 맡아 약 15년 동안 글로벌 금융ㅇ경제 뉴스를 우리말로 기사화했다. 이후 홍콩 온라인 언론사인 ‘아시아 타임스’에서 주로 중국 경제 흐름을 분석하다 국내 최대 자본 시장 전문 매체인 ‘더벨’의 제휴사인 캐피탈 커넥트에서 총괄이사직을 겸하며 국내 자본 시장 소식을 해외 투자자에게 전달했다. 현재는 외신 번역과 기사화 및 모니터링 전문업체 ㈜에디터제이더블유 대표로 일하면서 ESG 전문 매체인 ‘ESG 경제’와 주식 전문 매체인 딜사이트경제TV 객원 기자로 경제와 주식 관련 기사를 쓰고 있다. 20년 넘게 Reuters, Bloomberg, The Wall Street Journal, The Financial Times, CNBC 등을 통해 글로벌 금융ㅇ경제 뉴스를 모니터링하고 우리말로 기사 화하면서 항상 투자자에게 실질적으로 유익한 정보를 전달하고자 한다. 『심리투자 불변의 법칙』, 『경제학 콘서트 2』, 『비트코인, 이더리움 그리고 최후의 승자』, 『투자의 배신』, 『부의 속성』 등 수많은 베스트셀러를 포함해 지금까지 100권 넘는 경제ㅇ경영 분야 도서를 우리말로 번역했다.
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책속에서

이처럼 여러분의 우월한 점에 사람들의 관심을 집중시키고자 경쟁 제품과 직접적인 비교를 하는 것이 정공 전략에서 반드시 필요하다. 그러나 한 군데서 이겼다고 해서 전체 비즈니스에서 모두 이길 수 있다고 장담할 수는 없다. 전자와 후자는 엄연히 다르기 때문이다. 시장의 크기가 클 때 여러분의 경쟁자는 공격받는 것을 정말로 싫어할 지 모른다. 그들은 또 대응할 기회도 많이 가지고 있을지 모른다. - 본문 38~39p 중에서


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