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책 정보
· 제목 : 마케팅 플레이북 (실전에서 통하는 마케팅 전략 다섯가지)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788986698657
· 쪽수 : 398쪽
· 출판일 : 2005-04-29
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788986698657
· 쪽수 : 398쪽
· 출판일 : 2005-04-29
책 소개
마이크로소프트 윈도와 오피스를 국제적인 브랜드로 마케팅한 저자들이 소개하는 실전에서 통하는 다섯 가지 마케팅 전략이다. 다섯 가지 전략에 대한 이해에서부터 활동무대에 대한 이해, 그리고 캠페인 활용 방법까지, 효율적인 마케팅 활동을 세밀하게 계획하고 실행에 옮길 수 있는 강력한 방법들이 담겨 있다.
목차
서문
감사의 글
서론
1. 출발
제1부 필승전략 고르기 - 최고의 전략을 골라서 실행하라
2. 정공 전략
3. 규합 전략
4. 은폐 전략
5. 절충 전략
6. 양득 전략
7. 전략 바꾸기
제2부 전략영역 - 시장의 틈새와 기회 찾기
8. 업계 내 틈새 찾기
9. 고객의 활동 영역
10. 경쟁자의 활동 영역
11. 기업 능력 평가하기
제3부 마케팅을 킬러 캠페인으로 만들기
12. 캠페인팀 구성하기
13. 캠페인 브리프
14. 캠페인 메시지
15. 결론과 행동조치
책속에서
이처럼 여러분의 우월한 점에 사람들의 관심을 집중시키고자 경쟁 제품과 직접적인 비교를 하는 것이 정공 전략에서 반드시 필요하다. 그러나 한 군데서 이겼다고 해서 전체 비즈니스에서 모두 이길 수 있다고 장담할 수는 없다. 전자와 후자는 엄연히 다르기 때문이다. 시장의 크기가 클 때 여러분의 경쟁자는 공격받는 것을 정말로 싫어할 지 모른다. 그들은 또 대응할 기회도 많이 가지고 있을지 모른다. - 본문 38~39p 중에서
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