원령공주와 스타크래프트

1. 욕망, 그 감춤과 드러냄
나의 욕망, 빨간색 프라이드/ 못난이의 자유탐험/ 내 얼굴을 고치고 싶다/ 화장, 욕망의 덧씌움/ 환상과의 결별/ 사이버 사랑과 진실/ 나의 Sex-shop 방문기/ 그 방에 가고 싶다. 룸싸롱/ 성의 유혹, 그 맛보기 상술/ 나는 어설픈(?) 야탸족이었다

2. 소비, 환상인가? 현실인가?
나는 왜 두 얼굴인가?/ 우리는 백화점의 착한 어린이?/ 사랑도 세일 기회 포착처럼/ 한때 착한 아이가 이렇게 변하다니/ 키높이 구두의 위안/ 나는 요크셔를 키운다/ 가짜라면 어때? 브랜드면 좋아!/ 침묵하는 소수/ 내 멋에 산다/ IMF 그 이후

3. 차별화, 아르바이트 현장의 승부처
작은 관심이 일으킨 변화/ 설득인가? 속임수인가?/ 전주 한과와의 한판 승/ 연봉 1억의 비결/ 과외, 기본자세가 중요하다/ 스마일도 상품이다/ 학교 앞 술집 `미팅` 그 이후

4. 포지셔닝, 그 교감과 소통
대화가 고객을 만든다/ 때로는 엉뚱한 방식도 통한다/ 세탁소 주인의 친절/ 네티즌, 26세 남자를 위해/ 커플마케팅은 살아있다/ 잔치 판에 돈 걸기/ 나의 새로운 인생기획

5. 인기스타, 그 비결은 무엇인가?
국진이 너도 스타냐?/ 시건방져서 뜬 사람 - 차인표/ 박중훈, 앞으로 어떻게 나아갈 것인가?/ 김지호가 풀어야 할 숙제/ 떴다! 푼수 아줌마- 전원주/ 프로이드 시각으로 본 한석규의 인기 비결/ 주연보다 더 웃기는 명 조연- 최종원/ 내 친구 서태지/ 여왕이 된 보험 아줌마/ 21세기 영웅은 스포츠 스타(?)

6. 문화 매체- 영화, 만화, 광고, 인터넷 속으로
선물의미로 영화를 읽는다- 아웃오브 아프리카/ 마법소녀 리나의 성공요인/ JAPANIMATION `원령 공주`를 보고/ 광고처럼 전개시킨 연애 전략/ 파이팅! 펩시맨/ 컴팩 Vs.IBM- 직접비교광고/ 깜찍이 소다의 인기비결/ 베네통, 그 유혹의 색깔/ 광고의 경제적 효과와 문화적 영향/ 광고에 나타난 성적소구/ 허용된 중독! 그러나 마약보다 무서운

7. 소비 공간, 일상의 순례 장소
내가 G 미용실에 가는 이유/ 노래방의 음양조화/ 참 괜찮은 당구장/ <틈새>는 살아 있다/ 명동의류에는 자유가 있다/ <우가우가>의 고객유치/ 정동극장을 다녀와서/ 쿠폰 마케팅/ 여의도를 한국의 문화도시로/ 전곡리 선사 유적지를 돌아보고/ 새로운 목욕 문화

8. 대중 문화, 그 기호와 신화
이스트 팩 배낭에 웬 태극기?/ 숫자는 마케팅 기호/ 나이키는 살아있다/ 신화를 팔아야 기업이 산다/ 서태지와 아이들의 신화 만들기/ 대중음악과 신화생산/ 10대 문화와 자본의 논리/ 덩달이 시리즈에 대해