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책 정보
· 제목 : 공익 마케팅 (영혼이 있는 브랜드 만들기)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788989353416
· 쪽수 : 432쪽
· 출판일 : 2003-04-17
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788989353416
· 쪽수 : 432쪽
· 출판일 : 2003-04-17
책 소개
공익 마케팅은 기업이나 브랜드가 적절한 자선이나 공익 활동과 연계해 상호 이익을 추구하는 전략적 포지셔닝 도구라 할 수 있다. 공익 마케팅을 통해서 기업은 명성이 올라가는 것은 물론이고 브랜드 인지도 상승, 고객 충성도 증가, 판매 증진, 그리고 언론의 관심 증가라는 여러 마리의 토끼를 동시에 잡을 수 있다.
목차
추천사
책 머리에
에드워드 드 보노의 서문
역자 서문
서문
Part1 공익 마케팅
1. 공익 마케팅이란 무엇인가?
Part2 공익연계마케팅의 전제조건
2. 상품의 범람과 고객충성도의 중요성
3. 미디어의 폭주와 영리한 소비자들
4. 매슬로우 욕구단계설과 신뢰의 상실
5. 다이애나 효과와 브랜드의 기회
Part3 브랜드 제3의 물결
6. 브랜드와 브랜딩의 의인화
7. 브랜딩의 3가지 물결
8. 신뢰성 있는 기업문화의 저력
Part4 공익 마케팅의 본질
9. 공익 마케팅은 자선행사가 아니다
10. 기부의 성격
11. 공익 마케팅을 이용한 기업의 영리추구
12. 자선인가, 공익인가?
Part5 공익 마케팅의 구현
13. 공익 마케팅을 위한 초기 준비
14. 브랜드 ‘영역’의 구축
15. 공익 마케팅의 컨셉 개발
16. 공익 마케팅 캠페인 구현
17. 공익 마케팅 캠페인의 구상
18. 미디어의 중립성과 기업의 바디 랭기지
19. 공익 마케팅과 디지털 혁명
Part6 공익 마케팅 우수 사례
20. 대규모 공익 마케팅 사례
21. 소규모 공익 마케팅 사례
Part7 공익 마케팅의 과거와 미래
22. 자선 문화의 전통
23. 자선 문화의 발달
24. 컴퍼니 타운
25. 모두가 주인인 사회
26. 밀레니엄 이펙트
감사의 말씀
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