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책 정보
· 제목 : 광고 커뮤니케이션과 기호학
· 분류 : 국내도서 > 인문학 > 기호학/언어학 > 기호학
· ISBN : 9788989776406
· 쪽수 : 299쪽
· 출판일 : 2003-11-20
· 분류 : 국내도서 > 인문학 > 기호학/언어학 > 기호학
· ISBN : 9788989776406
· 쪽수 : 299쪽
· 출판일 : 2003-11-20
책 소개
커뮤니케이션의 문제를 정보 전달과 처리의 프로세스로 취급하는 기존의 주된 커뮤니케이션 이론을 비판한 책. 특히 광고와 같은 경제의 인문학적 생산활동에서 마케팅이나 심리학, 인지공학 등 '자연과학적' 사회과학의 참여는 방법으로서 한계가 있을 뿐만 아니라 사회적으로 윤리의 문제를 제기할 수 있음을 경고한다.
목차
책 머리에
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 현대사회와 커뮤니케이션
Ⅲ. 심리-실증주의 커뮤니케이션 모델과 광고전략의 한계
Ⅳ. 광고의 기호학적 커뮤니케이션
1. 광고기호학의 이념적 배경
2. 이론적 배경
3. 기업광고 분석
Ⅴ. 기호학적 전략으로서의 광고 커뮤니케이션
1. 커뮤니케이션과 메시지
2. 사회적 커뮤니케이션
3. 광고기호학과 공주체적 전략
용어설명
참고문헌
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