예술가와 돈, 그 열정과 탐욕

서문 | 예술은 비즈니스다

제1장 고대의 아티스트들
신전의 금을 빼돌린 페이디아스
그리스의 아트 프로덕션
광적인 수집가, 키케로
로마의 위조 미술품 열풍

제2장 예술가의 돈줄, 교회
로마인들, 졸작에 투자하다
기독교혁명과 그림쟁이들
홍보 수단이 된 걸작들
교회의 고리대금 사업

제3장 예술가, 자유를 회복하다
엄격한 길드의 장인들
메디치, 예술가의 지위를 바꿔놓다
내 권리는 내가 지킨다, 퀘르차
관대한 부자예술가, 도나텔로

제4장 미켈란젤로와 돈
인간적인, 너무도 인간적인 천재
후원자 메디치와 무능력한 가족
교황과의 끈질긴 돈싸움

제5장 레오나르도와 티치아노, 그 극명한 대비
예술가를 홍보한 남자, 알베르티
천재의 좌절과 가난
계약에서 지불 타협까지 23년
만능 르네상스맨의 실패와 성공
티치아노의 부와 영광

제6장 부를 쌓은 성공한 화가, 루벤스
영민한 사업가, 루벤스
루벤스의 마케팅 전략
예술과 종교, 그 부적절한 관계

제7장 필생의 라이벌, 베르니니와 보로미니
홍보 전략의 대가, 베르니니
가난한 천재 석수, 보로미니
두 천재의 엇갈린 운명

제8장 천재적인 위조꾼들
미켈란젤로, 땅에 묻었다가 꺼내라?
너무 매혹적인 그리스와 로마
놀리컨스, 졸부들을 속여넘기다
걸작 모조품이여, 영원하라

제9장 후원금의 탄생
작품료의 수직 상승
챈트리의 기품 있는 재산 분배
내 사랑 그리스 조각상
좋은 취미, 좋은 돈

제10장 화가들의 전쟁
강경파 세잔, 든든한 아버지 덕분?
모네, 지독한 가난과의 사투
가난한 그들을 구원하다
도전과 반란에 종지부를

제11장 위조꾼들의 승리
사기꾼에게 속지 않는 법
당당한 위조꾼들

제12장 경매인들, 토끼를 모자 속에 넣는 법
진품과 모조품의 차이
부자들의 지갑을 열어라

옮긴이의 말 ㅣ 남다른 비즈니스 감각의 거장들
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루벤스는 그림을 그리는 동안에 비서에게 편지를 받아쓰게 하거나, 좋은 책을 소리내어 읽도록 함으로써 동시에 여러 가지를 할 수 있는 사람이라는 이미지를 심어주었던 것이다. 이런저런 이벤트가 연출해내는 위세에 눌려, 관람객들은 스튜디오를 나가면서 기꺼이 은화를 내놓았고, 한결같이 루벤스가 어마어마한 에너지의 소유자로서 캔버스의 구석구석 1인치까지도 직접 그려내고 프레임을 짜곤 한다는 사실을 조금도 의심하지 않았다.

그는 성공한 예술가치고는 매우 겸손했는데, 특히 돈에 관계된 일일 경우 그의 겸손함은 대단히 적절한 마케팅 수단이 되었다. 대부분의 고객들은 루벤스에게 그림 하나만 의뢰하는 것이 어려웠다. 자신의 그림 외에 그가 수집해 놓은 '더 훌륭한 화가의 작품'까지 '기꺼이' 사게끔 만드는 '끼워팔기' 전술을 썼기 때문이다.

- 본문 중에서