싱글 마케팅

프롤로그｜새롭게 떠오른 소비주역, 600만 싱글을 잡아라

제1부 신인류 싱글족! 그들은 누구인가
1. 싱글족은 어떻게 탄생했는가
2. 라이프스타일에 따른 싱글족의 유형
3. 이제 싱글은 글로벌 트렌드
4. 왜 싱글에 주목하는가

제2부 싱글족의 소비 트렌드 10
1. 코쿠닝-싱글들이 꿈꾸는 나만의 보금자리
2. 개전&퓨전-혼자 쓰기 편한 제품으로
3. 테이크아웃-자유와 편리함을 추구한다
4. 커뮤니티-외로움과 스트레스를 날려 준다
5. 디지털-인터넷에 익숙한 세대
6. 나르시시즘-소중한 나, 스스로가 가꾼다
7. 웰빙-잘 먹고 잘살아야 진정한 싱글
8. 펀-심심한 건 못 참아
9. 재테크-쿨한 인생도 돈 없인 안 되지
10. 셀프헬프-몸값을 높이기 위한 투자

제3부 싱글 마케팅 전략 10
1. 광고 전략-싱글족의 마음을 읽어라
2. 판촉 전략-싱글족의 라이프스타일과 욕망을 분석하라
3. 가격 전략-무조건 싼 물건은 No!
4. 유통 전략-싱글은 사는 곳부터 다르다
5. 제품 전략-튀는 제품에 돈을 쓴다
6. 온라인 마케팅-그들만의 공간을 공략하라
7. 입소문 마케팅-친구에게 권하게 하라
8. 이벤트 마케팅-싱글은 이벤트를 좋아해
9. 프로슈머 마케팅-고객에게 참여의 기회를 선사하라
10. PPL 마케팅-미디어를 활용하라

에필로그｜앞서가는 싱글 마케팅을 위하여

싱글족에게 어필하기 위해서 긍정적인 입소문을 내는 것은 매우 중요한 전략 중 하나다. 새로운 제품이나 트렌드를 확산시키기 위해서 입소문 효과를 극대화하는 것은 이제 필수적이다. 특히 부모와 함께 사는 싱글족의 경우 신제품이나 신기술 등에 대해 구전 전파의 출발점이 되고 있다. 오프라인상에서 제품 및 서비스 체험단이나 평가단을 운영할 수 있고, 온라인상에서 관련 커뮤니티를 활용하거나, 싱글 전용 커뮤니티 개설 등을 고려해 볼 수도 있다. - 본문 267p 중에서