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위대한 선택 컬처텔링

위대한 선택 컬처텔링

황인선, 김우정, 최태규, 조주은, 이상엽, 유덕종, 박미라, 김희성 (지은이)
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위대한 선택 컬처텔링
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책 정보

· 제목 : 위대한 선택 컬처텔링 
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788992382069
· 쪽수 : 240쪽
· 출판일 : 2009-01-03

책 소개

문화를 도구로, 문화를 창조하는 컬처텔링은 저자 김우정이 전하는 새로운 제안이다. 컬처텔링은 이윤창출을 넘어 단기간에 조직문화와 고객문화를 창출한다는 점에 있어 여타의 경영전략과는 다른 탁월한 효과를 자랑한다. 문화로 기업을 말하고, 더 나아가 문화로 조직문화를 만드는 전략, 컬처텔링을 소개한다.

목차

지은이의 글
프롤로그-위대한 선택

[Part One. 다섯 가지 컬처텔링]

chapter 1. 이야기 전성시대, 스토리텔링
서동요, 천년동안 잊혀지지 않는 이야기
소설 설국과 유자와의 성공신화
한국의 유자와를 꿈꾸는 봉평과 효석문화제
대한민국 문화관광의 희망, 제주돌문화공원
스토리텔링을 국가전략으로 선택한 영국
고객의 이야기를 문화로 일군 만도맵피
교육은 훌륭한 스토리텔링이다, 유니레버
이제 스토리텔링은 선택이 아닌 필수

chapter 2. 꿈에서 만난 풍경, 이미지텔링
이미지가 만들어내는 기적들
미술관으로 변신한 은행, 하나은행
테마파크가 된 인형가게
홍콩을 넘보는 쿠알라룸푸
문화로 창조도시를 만들다, 더블린
기업이 만드는 랜드마크의 본질

chapter 3. 귀로 듣는 세상, 사운드텔링
음악의 놀라운 경제효과
음악으로 랜드마크를 만들다
멜로디로 이미지를 만든다
핸드폰 연주자 보라윤
사운드텔링으로 성공한 기업들

chapter 4. 고객의 놀이터를 만들자, 플레이텔링
병원음악회의 감동은 사랑을 타고
플레이텔링의 고수, 현대카드
주부를 무대의 주인공으로
공연이 직원을 친절하게 만든다고?
잘 노는 것이 최고의 창의력 교육이다

chapter 5. 파노라마 레볼루션, 드라마텔링
한 편의 애니메이션으로 이룬 관광도시의 꿈
영상이 창조하는 경제효과

[Part Two. Success Case Study]

1. 우림건설 (이상엽. 우림건설 문화홍보 부장)
책을 통한 사회와 사람과의 소통, 독서경영
건설 현장에서도 책읽기의 즐거움을 느껴라
독서경영의 정점, 출간 러쉬
시가 내 삶으로 걸어 들어왔다 Poem Woolim
문화소통은 감성적으로 지원도 합리적으로
기업의 건강한 문화소통은 사회와 그 속의 사람들을 춤추게 한다

2. KT&G (황인선. KT&G 부장)
강자와 싸우다 보면 강자가 된다
사납게 깨어나다
서태지와 상상체험단, 가자 블라디보스톡으로
상상마당의 탄생
온라인 상상마당 마케팅 아카데미 부문
문화플래닛 상상마당
상상을 뿌리는 기업으로

3. 한화63시티 (유덕종. 한화63시티 문화사업부장?상무)
치열해지는 경쟁상황
변신의 시작은 사람으로부터
능력을 검증받다
컬처텔링의 시작, 수족관에 문화를 입혀라
이젠 전망이 덤이다 SKY ART 미술관
아이맥스에서 공연을 본다

4. 부산국제영화제 (김희성. 부산국제영화제 기획전문위원)
세 사람의 상상에서 꽃핀 축제
처음이라는 고난하고 즐거운 길
창의력과 문화의 화학작용
마침표 없는 상상력

5. 충무아트홀 (최태규. 충무아트홀 홍보마케팅부장)
맨땅에 헤딩하다
우리에겐 뮤지컬이 있다
극장가동률 96.6%의 멀티 뮤지컬 공연장
대중의 관심 속에 뮤지컬극장 세우기
고객의 놀이터 충무아트홀
충무아트홀은 계속 진화한다

에필로그-컬덕트, 컬처텔링으로 시작하자

저자소개

황인선 (지은이)    정보 더보기
서충암중학교 1학년 때 전교 백일장에서 장원한 계기로 문학에 관심을 두고 서울대 국문과에 입학. 학풍이 방법론 중심이어서 대중적 글쓰기는 잊고, 삼성 광고회사인 제일기획에 입사해 창의적 기획과 마음을 움직이는 프레젠테이션에 집중했다. 최우수 AE로 2년 연속 추천되었고, 회사를 옮겨 서태지와 상상체험단, (온라인) 상상마당, 상상 유니브, 문화 마케팅 등 현실을 깨는 프로젝트를 기획해 ‘상상 뱅크’로 불렸다. 45세에 파리대학교 미학박사 J의 권유로 첫 책을 출간했다. 머니투데이에 마케팅과 문화 관련 칼럼을 8년 연재하고 다양한 매체에 글을 기고하면서 글쓰기의 힘을 알았다. 마케팅 상상력을 일깨워준 멘토는 마케팅의 노벨상인 ‘미국 소비자 펠로우’ 상을 받은 서던캘리포니아대학교 P 교수님이다. 덕분에 아름다운 글보다는 현실을 깨는 생각력 글, 탁문(卓文)을 추구한다. 지금은 한국의 상상력과 직장인 혁신성을 높이기 위한 ‘세계상상력 사전’, ‘동물 직장’, ‘종이 대학’ 등을 집필 중이다. 제일기획 AE, KT&G 마케팅기획부장과 미래팀장, 춘천마임축제 총감독, 서울혁신센터장, 경희사이버대학교 문화창조대학원 겸임 교수를 역임했다. 현재는 경동나비엔 마케팅 총괄 고문, ㈜구루미 화상연구소장, 말과 글 컴퍼니 ESG 고문, 씨크릿우먼 스토리 파트너, (사)그린 트러스트 감사, 경북 메타버스 TF 전문위원 등으로 활동하고 있다. 저서로는 《빅샷, 황인선의 마케팅 ALL》, 《레디, 네 개의 세상》, 《컬처파워》, 《저부터 MCN(미친놈)이 될래요》, 오브제텔링북 《변시지, 바람이 전하는 말》 등이 있다.
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김우정 (지은이)    정보 더보기
문화기업 풍류일가(風流一家)의 대표이자 부천시 장기발전 자문위원, MBC 문화사색 자문위원, 서울시 여성가족재단 운영위원 등으로 활약하고 있는 저자는 문화마케팅 기획 및 실행, 컬처텔링, 예술경영 분야의 전문가다. LG전자, 현대오일뱅크와 같은 국내 유수의 기업체와 각종 사회기관 및 공공단체에서 300여 회 이상의 강연을 해왔으며, 수십 차례에 걸쳐 기업 문화마케팅의 활성화에 관한 연구 및 전략을 수행하고 관련 프로젝트를 실행했다. 주요 저서로 <위대한 선택, 컬처텔링>, <위대한 기업의 선택, 문화마케팅>, <창조경영 시대의 문화마케팅>(공저), <경제의 최전선을 가다>(공저), <만화와 문화산업 그리고 도시>(공저) 등이 있다.
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최태규 (지은이)    정보 더보기
충무아트홀 홍보마케팅부장이며, 공연장홍보마케팅협회 회장이다.
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조주은 (지은이)    정보 더보기
파리8대학에서 문화예술산업학 박사과정 중에 있으며 고려대에 출강하고 있다.
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이상엽 (지은이)    정보 더보기
사람과 문화를 사랑하는 우림건설 문화홍보부장이며, 건설홍보동우회 회장이다.
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유덕종 (지은이)    정보 더보기
63시티 문화사업부장.상무이다.
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박미라 (지은이)    정보 더보기
문화예술원 문화마케팅과정을 수료하고 브릿지 래보러토리 기획팀에 근무한다.
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김희성 (지은이)    정보 더보기
슬로뷰티 화장품 메이커. 지구에 피해를 덜 끼치는 하루하루를 살려고 노력하는 게으르고 똑똑한 식물중독자다. 식물을 원료로 최소한의 쓰레기만 배출하는 화장품을 만들어 세계에 한국의 슬로뷰티를 알리고 싶다는 포부를 가지고 ‘보태닉 뷰티 앤드 라이프스타일(Botanic Beauty & Lifestyle)’ 회사인 비비엘하우스(BBL House)를 만들었다. 미국 항공사의 기내 승무원, 여러 다국적 기업의 마케터, (부산)국제영화제 기획실장, 문화재단 본 부장, 패션·문화 분야 기획·마케팅 이사, 영화 제작자 등 다양한 일을 하며 롤러코스터 인생을 살았고 지금도 여전히 그렇게 살고 있는 중이다. 영국 IFA(International Federation of Aromatherapists)의 공인 아로마테라피스트이자 정회원이고, 일본 IFCA(International Food and Health Culture Association) 마크로비오틱 식학(食學) 마스터, 국가공인 맞춤형화장품조제관리사이기도 하다. 건국대학교에서 〈비건화장품에 대한 인식 및 사용 실태에 관한 연구〉로 향장학 석사학위를 받았고, 공저로 《위대한 선택 컬쳐텔링》이 있다.
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책속에서

∴ 4줄의 노래가 1,400년 넘게 이어져 내려 왔다는 사실은 우리에게 이야기가 가진 엄청난 생명력을 증명하기에 충분하다. 하루에도 3만 개가 넘는 광고의 홍수 속에서 살고 있는 현대인들, 브랜드의 무한경쟁시대를 사는 소비자들에게 기업은 차별화 된 이미지를 넘어 서동요처럼 천 년 넘게 기억될 수 있는 이야기를 제공해야만 한다. 제품에 꿈과 문화를 담는다는 것은 바로 제품에 기업과 고객의 이야기를 담는다는 말이다. - '스토리텔링' 중에서


∴ 단 8점의 작품으로 수십만 명의 관람객들에게 감동을 선물하고 있는 나오시마의 지중미술관은 나오시마 프로젝트가 만들어 낸 최고의 랜드마크다. 새벽에도 모네의 수련을 감상할 수 있는 감동이 숨어 있는 지중미술관은 단순히 랜드마크를 넘어 소비자들에게 감동을 선물하는 이미지텔링의 대표적인 사례다. 사람들은 꿈에서 본 아름다운 풍경을 결코 잊지 않는다. 그렇게 기억된 풍경은 기업의 이미지가 되고, 소비자의 꿈이 된다. - '이미지텔링' 중에서


∴ 감성의 시대를 살아가는 마케터는 시인이 되어야 한다. 20세기에는 모든 것을 결정하던 코드가 생존이었다면, 21세기에는 더 이상 죽고 사는 생존문제를 염려하지 않는다. 세계적으로 경제가 어려운 이 시기에 생존문제를 염려하지 않는다는 말이 이상하게 들릴 수도 있다. 하지만 문화패턴은 일시적인 경제하락으로 그 거대한 흐름이 바뀌지 않는다. 오히려 재미와 행복의 깊이를 더욱 갈망하는 이른바 환상경제Fantanomics의 시대는 더욱 확장되고 있다. 먹고 사는 문제를 넘어 아름다움과 즐거움을 최고 가치로 여기는 시대가 바로 환상경제의 시대다. 환상경제체제에서는 더 이상 생존문제로 소비자를 만나기 어렵다. 소비자에게 즐거움과 아름다움을 선물할 수 있는 기업만이 환상경제시대의 주인공이다. 즐거움과 아름다움이 생존과 동등한 위치를 넘어 앞서가고 있다. 즐거움과 아름다움의 결정체는 바로 문화다. - '에필로그' 중에서


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도서 DB 제공 : 알라딘 서점(www.aladin.co.kr)
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