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책 정보
· 제목 : 5 BRAND RULES (K-BPI 실증 데이터를 통한 전략적 브랜드경영 5대 법칙)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788993354423
· 쪽수 : 224쪽
· 출판일 : 2012-02-13
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788993354423
· 쪽수 : 224쪽
· 출판일 : 2012-02-13
책 소개
지난 10년 간의 K-BPI 실증 데이터에 대한 분석을 통해 브랜드 포트폴리오 관리를 보다 효율적으로 할 수 있는 방법을 제시하고 있다. 또한 브랜드의 모든 구성요소들과 그것들이 브랜드가치를 창출하기 위해 상호작용하는 방법을 브랜드라이프사이클을 통해 확인하고 있다. 책을 통해 한국산업의 발전과 함께 해온 브랜드들을 브랜드라이프사이클 관점에서의 분석결과를 통해 향후 브랜드 전략에 대한 기본 원리에 대해 깊이 있는 통찰을 발견하고 이를 활용하는 방법들에 대한 도움을 얻을 수 있을 것이다.
목차
파트1. 브랜드전략의 기초
1장. 브랜드경영 : 브랜드환경의 변화 / 브랜드는 비즈니스다
2장. 브랜드관리 : 전략적 브랜드관리의 이해 / 3C와 브랜드관리 이슈
파트2. 브랜드자산과 라이프사이클
3장. 브랜드자산 관리 : 브랜드자산 이해 / 브랜드자산의 측정 / K-BPI와 브랜드자산 평가
4장. 브랜드라이프사이클 : 브랜드생명력, 한국형 브랜드라이프사이클 / 브랜드라이프사
이클 관리 의미
파트3. 라이프사이클유형과 브랜드 전략
5장. 브랜드강자 : 강자의 조건 / 대한민국 절대강자들 / 브랜드강자로 가는 길 / 사례연구
- 하기스와 동원참치
6장. 브랜드쇠퇴 : 브랜드쇠퇴의 이해 / 쇠퇴한 브랜드들 들여다보기 / 브랜드 교훈 / 사례
연구 - 미원과 하이타이
7장. 브랜드재탄생 : 브랜드재탄생의 의미 / 변화에 성공한 브랜드들 / 브랜드재탄생 전략
/ 사례연구 - 한샘과 지인(Z:IN)
8장. 브랜드성장 : 브랜드성장의 기초 / 도전자 : 성장브랜드들 / 브랜드성장의 비결 / 사례
연구 - 신한카드와 CJ해찬들된장
9장. 브랜드도약 : 브랜드도약의 세계 / 새로운 강자들 / 혁신브랜드 따라하기 / 사례연구 -
옥시데톨과 갤럭시S
10장. 에필로그 : 브랜드라이프사이클과 브랜드자산관리 / 브랜드라이프사이클 사례
