맞수기업열전

추천의 글 기업가정신이 필요하다·_ 안철수 카이스트 교수
추천의 글 성공의 힌트를 찾아라 _ 정태영 현대카드/현대캐피탈 대표이사

머리말 당신의 맞수는 누구입니까?

제1법칙 _ 기업가정신의 법칙

Chapter01 삼성전자 vs LG전자
반도체로 세계에 나서다 ★ 라듸오로 샛별 시장을 열다
인사이드 팁 삼성과 LG의 구원투수들
맞수 키워드 위대한 창업은 불황 때 나타난다

Chapter02 엔씨소프트 vs 넥슨
인터넷은 재미다 ★ 게임은 그래픽이다
인사이드 팁 같은 과 선후배인 맞수기업 대표
맞수 키워드 안철수는 왜 기업가정신에 대해 얘기하나?

Chapter03 에버랜드 vs 롯데월드
산지개발에서 자연으로 ★ 추위에 대한 도전으로
인사이드 팁 놀이공원 변천사
맞수 키워드 김승유 회장이 싱가포르를 찾는 이유는?

Chapter04 현대건설 vs GS건설
오일쇼크 위에 서다 ★ 외환위기를 넘어서다
인사이드 팁 아파트 브랜드의 모델 전쟁
맞수 키워드 경제학 교수들이 본 이 대통령 리더십

제2법칙 _ 위기 극복의 법칙

Chapter05 GS홈쇼핑 vs CJ오쇼핑
화장하며 인터넷으로 ★ 요리하며 중국으로
인사이드 팁 숨어 있는 1인치 마케팅
맞수 키워드 가격차별의 경제학

Chapter06 훼미리마트 vs GS25
우리 동네 리빙스테이션 ★ 쉽고 편한 생활공간
인사이드 팁 불황 속 희비 갈린 상품
맞수 키워드 1천 원의 경제학

Chapter07 옥션 vs G마켓
대기업 맞서 인터넷장터 열자 ★ 이효리 앞세운 20대 여성 공략
인사이드 팁 온라인 장터에 비친 불황 트렌드
맞수 키워드 9백 원의 행동경제학

Chapter08 진로 vs 롯데주류
참이슬 드릴까요? ★ 처음처럼요!
인사이드 팁 소주 광고 여자 모델 열전
맞수 키워드 수요와 공급법칙으로 본 삼겹살의 경제학

제3법칙 _ 게임의 룰 전환 법칙

Chapter09 SKT vs KT
“비비디 바비디 부” ★ “쇼를 하라”
인사이드 팁 전문 경영인 리더십 비교
맞수 키워드 게임이론으로 푼 ‘꽃남의 경제학’

Chapter10 현대카드 vs KB카드
M과 함께 떠나자 ★ 별카드 꺼내시죠
인사이드 팁 카드에 옷을 입힌다
맞수 키워드 역 앞 식당은 왜 맛이 없을까?

Chapter11 농심 vs 삼양
사나이 울렸다 ★ 이젠 젊은 라면
인사이드 팁 양대 라면 광고사
맞수 키워드 게임이론과 3위 기업 전략

Chapter12 신한은행 vs 우리은행
평범한데 비범하다 ★ 보수적인데 공격적이다
인사이드 팁 행장들의 전쟁

● 거꾸로 가는 경제시계
탐욕의 나비효과-플래시백 효과로 본 미국발 경제위기

제4법칙 _ 경쟁 우위의 법칙

Chapter13 아모레퍼시픽 vs LG생활건강
한국의 미를 찾아 ★ 샴푸를 화장품으로
인사이드 팁 브랜드 네이밍 전쟁
맞수 키워드 핵심역량으로 본 야쿠르트 아줌마의 경쟁력

Chapter14 신세계 vs 롯데쇼핑
이마트에서 생활을 팔고 ★ 백화점에서 문화를 파는
인사이드 팁 유통 양대산맥 사령탑
맞수 키워드 차별화 전략과 포지셔닝 그리고 블루오션

Chapter15 기아자동차 vs GM대우
단순한 직선미 ★ 날렵한 곡선미
인사이드 팁 디자인 총지휘 김태완 vs 슈라이어
맞수 키워드 미들테크의 탱크주의

Chapter16 교보문고 vs 예스24
주말에 서점갈까 ★ 짬내서 클릭할까
인사이드 팁 진열과 배송의 현장
맞수 키워드 불황 이기는 ‘일하기 좋은 기업’

제5법칙 _ 진화의 법칙

Chapter17 CJ vs 오리온
미풍에서 은막으로 ★ 설탕에서 TV로
인사이드 팁 엔터테인먼트 맞수 여성 CEO
맞수 키워드 진화경제학, 급격한 변화의 이론

Chapter18 네이버 vs 다음
지식인으로 날개 달다 ★ 아고라로 이슈 만들다
인사이드 팁 홍보팀장 맞짱 토크

Chapter19 SK브로드밴드 vs LG데이콤
“따라올테면 따라와봐” ★ 천리안 이은 광랜 승부
인사이드 팁 하나로통신 둘러싼 재벌 삼국지

Chapter20 SK에너지 vs GS칼텍스
자원개발에 국경은 없다 ★ 석유는 수입하는 게 아니다
인사이드 팁 브랜드 경쟁도 활활
맞수 키워드 ‘킴기즈칸’의 슬픈 추억

● 거꾸로 가는 경제시계
아래아한글 20년 잔혹사-소프트웨어 강국의 꿈은 어떻게 좌절되었나

제6법칙 _ 스토리텔링의 법칙

Chapter21 제일모직 vs LG패션
꽃보다남자의 매력 ★ 강마에스트로의 품격
인사이드 팁 브랜드와 스타 모델
맞수 키워드 로렐라이와 스토리텔링 마케팅

Chapter22 삼성경제연구소 vs LG경제연구원
정책과 이슈를 선점하라 ★ 기업이 무엇을 원하는가
인사이드 팁 CEO 인포메이션과 LG 비즈니스 인사이트
맞수 키워드 김연아와 제이에스티나

Chapter23 이수만의 SM vs 박진영의 JYP
소녀시대의 성공시대 ★ 원더걸스의 원더풀 신화
인사이드 팁 스타가 되기까지
맞수 키워드 빅뱅과 위키노믹스

제7법칙 _ 여성의 법칙

Chapter24 신라호텔 vs 웨스틴조선호텔
한국미와 현대적 감각 ★ 집과 같은 편안함
인사이드 팁 사촌지간 여성 CEO 맞수
맞수 키워드 유리천장을 뚫은 여인들

Chapter25 비비안 vs 비너스
풍만한 볼륨업 ★ 편안한 메모리
인사이드 팁 란제리 모델 변천사
맞수 키워드 우머노믹스 시대가 왔다

Chapter26 한진해운 vs 현대상선
마담과 마린 ★ “자신있습니다”
인사이드 팁 ‘여성 선장’ 현정은-최은영 회장 리더십
맞수 키워드 립스틱 리더십이 뜬다

● 거꾸로 가는 경제시계
여성 CEO 열전-유리천장의 시대는 갔다

도전은 2등 기업의 특권이다. 2006년 '처음처럼'이 나온다. 알칼리 환원수 이미지와 웰빙 트렌드로 포장했다. 19.5도짜리 소주도 그때 나왔다.
그동안 소주는 '맑다' '깨끗하다' '시원하다'는 이미지를 강조하는 추세였다. 이름도 2~3자를 넘지 않아야 했다. 하지만 처음처럼은 이러한 관행을 깼다. 처음처럼은 술 마신 다음날에도 몸 상태가 처음처럼 돌아온다는 뜻을 그대로 전달해 신선한 이미지로 다가왔다. 소주를 마시게끔 유혹하는 데 그치지 않고 마신 뒤 기분까지 아울렸다는 얘기다. - 본문 126쪽 중에서