왜 모두 미국에서 탄생했을까

해제 : 실리콘밸리, 그리고 인터넷의 역사와 문화를 이해해야 미래가 보인다_정지훈
프롤로그 : 실리콘밸리는 어떻게 신화의 땅이 되었나

1부. ‘하나된 세계’를 만든 미국의 IT 기업들
1장) 왜 애플, 구글, 페이스북, 트위터는 모두 미국에서 탄생했을까
애플 vs. 구글 / 웹은 죽어가고 있다? / 웹이 탄생한 배경 / 새로운 상상력이 필요하다

2부. 문화적 토양이 없는 산업은 아무 힘이 없다
2장) 우리는 모두 히피에게 빚을 졌다
스티브 잡스를 매료시킨 스튜어트 브랜드 / 1970년대에 심어진 PC와 웹 문화의 싹 / 웹 문화 탄생을 위한 사회적 진전들

3장) 하나된 세계’를 상상한 사람들
대항문화와 웹 문화 / 웹 문화의 선구자, 스튜어트 브랜드 / <홀 어스 카탈로그>, ‘전 지구’를 공유하다 / 대항문화의 쇠퇴와 다원적 사회

4장) 혁신은 차이에서 시작되었다
미국 산업의 요람, 동부 / 전자 시장을 설계한 사람들 / 독립적인 서부 vs. 관념적인 동부

5장) 소셜 네트워크를 실현한 페이스북
페이스북의 탄생 / 《아이네이스》가 전달한 로마의 메시지 : 공존과 확장

6장) 미국 문화의 힘은 무엇인가
미국 프로그램, 무엇이 미국을 만들었나 / 미국 르네상스, 비주류가 주류가 되다 / 연대가 가능한 새로운 세상 / 평등을 긍정하는 사회 / 다양성의 공존에서 혁신이 시작되었다

3부. 미 국 문화는 어떻게 IT 기업들에 계승되었나
7장) 사회 변혁자로서 기업의 위치
진취적 기획자, 엔터프라이즈 / 엔터프라이즈의 비결 / 대중을 넘어 세계를 상대하다 / 전지구 시대의 기업 경영

8장) 트위터로 완성된 전 세계 네트워크
이익에 앞선 가치를 주장한 이유 / 페이스북과는 다른 트위터만의 특성 / 소셜 네트워크, 세상을 바꾸다

9장) 미래의 비전 : 인간과 기계
비전의 대결, 구글 vs. 페이스북 vs. 애플 / 현실과 허구, 인간과 기계의 구분이 사라진다

에필로그
후기를 대신해 : 웹 시대에 책을 쓴다는 것
참고문헌

외국의 전문가들 중 ‘플랫폼 전쟁’의 시대로 표현되는 IT와 인터넷 산업에 있어서 삼성전자가 리더십을 가지고 있다고 말하는 사람들은 아무도 없다. 최고의 매출을 올리고, 애플의 라이벌로 급부상한 삼성전자에 대해 애플과 구글은 물론이고 아마존이나 페이스북보다도 리더십이 떨어진다고 평가하는 이유는 무엇일까?

이제 IT와 인터넷을 단순한 산업과 제품, 기업들의 경쟁 정도로 바라보는 단편적인 시각은 버려야 한다. 이미 IT와 인터넷은 모든 사람들이 이용할 수밖에 없는 기본권이고, 사소한 정책 하나 하나가 중요한 사회적 의미를 담고 있다.

웹 세계의 글로벌 플레이어 멤버는 거의 확정됐다. 우리는 매일 구글의 검색 엔진이나 지메일을 사용한다. 아이튠즈로 음악을 들으며 클라우드로 엔터테인먼트 콘텐츠를 즐기는 것 역시 일상이 되었다. 2010년대 초인 현재, 구글과 애플이 웹 서비스 업계의 양대 산맥임을 부정하는 이는 없을 것이다. 여기에 마이크로소프트, 아마존, 페이스북, 트위터, 스카이프 등을 추가하면 대략적인 웹 지도가 그려진다. 이들 플랫폼은 저마다 협력기업 및 사용자들과 독자적인 생태계를 구축하고 있다.