창조적 자본주의

머리말

모두가 바라는 변화

제 1 장 인류의 흥망성쇠, 역사의 현장을 가다
1. 두바이는 과연 지속가능한 발전 모델인가?
2. 부와 명예의 장수비결, 사회적 책임
부자는 3대를 못간다? ? 경주 최부자집 이야기
모든 길은 로마로 통한다? ? 로마 멸망 이야기
3. 위기를 기회로 바꾸는 힘, 기업의 사회적 책임
장수기업의 클럽 - 레 제노키앙
기업과 지역사회의 상생 ? 바이엘과 레버쿠젠
국민기업에서 절망의 나락으로 ? 유키지루시 유업

CSR편
제 2 장 기업의 사회적 책임에 인류의 미래가 달려있다
1. 왜 기업이 나서야 하나?
2. 국제사회 움직임
ISO 26000
글로벌 컴팩트(Global Compact)
지속가능보고서
사회책임투자(SRI)
3. CSR 효과
통합적 위기관리 효과
비용절감 효과
조직문화 혁신 효과
이미지 제고 효과
인재유입 효과
사업기회 발굴 효과
4. 국내 CSR 현주소
5. 전략이 없으면 미래도 없다
CSR 전략수립의 필요성
CSR 이슈에도 등급이 있다
CSR 전략수립 과정 : 단계별 핵심 포인트

CSR편
제 3 장 CSR 비밀병기
1. 제품에 영혼을 담아라 : 공익마케팅
2. 진솔하게 알리고 감동시켜라 : 지속가능보고서
3. 인터넷을 적극 활용하라 : 온라인 CSR

사회공헌편
제 4 장 착한 기업을 넘어 위대한 기업으로
1. 착한 기업 이야기
2. 세계 최고 수준의 대한민국 사회공헌
3. 왜 제대로 평가 받지 못하는 걸까?

제 5 장 새로운 문명이 밀려온다
1. CSR이 몰고 오는 자정(自淨)의 바람
2. CSR이 꿈꾸는 세상
3. 창조적 자본주의, 그 아름다운 꿈이 영글어 간다

에필로그

창조적 자본주의란 기존 자본주의 체제를 무너뜨리고자 하는 혁명적 발상은 결코 아니며, 기업의 이윤추구와 더불어 기업의 사회적 책임을 아울러 강조하는 보다 진보된 형태의 자본주의 시스템을 의미하는 것이다.

바로 이러한 점에서 창조적 자본주의는 현재 국제적으로 뜨겁게 논의되고 있는 기업의 사회적 책임(CSR, Corporate Social Responsibility) 및 기업의 사회공헌 활동과 밀접한 관련성을 지닐 수 밖에 없다. 창조적 자본주의 시대를 여는 성공열쇠가 '기업의 역할과 책임'에 놓여 있다 해도 과언이 아닌 것이다.-본문 중에서

현재 우리가 누리고 있는 자본주의는 100년 전 자본주의와는 분명 다르다. 또한, 100년 후 세상에 풍요를 가져 올 자본주의는 지금의 자본주의와는 또 다를 것이다. 앞으로 펼쳐질 자본주의는 보다 친사회적이고 친환경적이며, 친인간적인 자본주의가 될 것이다.

바야흐로 과거 이윤만 추구하던 비도덕적 자본주의에 대한 반성과 함께 기업의 사회적 책임과 도덕적 면모를 강조하는 새로운 가치체계가 주목을 받기 시작한 것이다.-본문 중에서