구글, 신화와 야망

1.구글의 꿈 이야기
래리와 세르게이 꿈꾸다
텍스트 광고는 구글의 마술
구글은 착한 기업?
구글의 힘은 충실한 엔지니어 정신
금요일 미팅에 가봤더니…
환경변화 이겨내며 계속 꿈꿔야

2.개방과 폐쇄
정보는 공짜다
운이 좋은 구글
구글도 접근할 수 없는 작은 우주, 페이스북
오픈소셜 연합군으로 맞서다
환경에 따라 뜻 바뀌는 개방
위키피디아가 개방정신 제대로 구현

3.무한 확장 능력
정보를 수학적으로만 평가하라
페이지가 부엌에 숨은 까닭은?
또 다른 승부수, 데이터센터 확충
정보공장엔 사람이 없다

4.알고리즘
속셈 챙긴 구글, 둔감했던 야후
너무 늦게 깨달은 알고리즘의 힘
떠오르는 구글, 흔들리는 MS
알고리즘, 뉴스 판단에선 혼쭐나다
기계번역 도전 … 통계의 힘
더 많은 데이터가 더 좋은 데이터이다

5.문 샷 프로젝트
책 3,200만 권을 디지털화 하라
페이지 당 10센트 … 총 비용 9억 달러
저작권에 가로막힌 북 스캔
21세기형 카드 카탈로그
미시간, 대학 최초로 100만권 스캔

6.구튜브(GooTube)=구글+유튜브
검색로봇은 동영상을 보지 못한다
투자 외면 당하고 동영상도 직접 올료
수직 성장 … 현기증 날 정도
아리 리의 손익계산서
구글의 뜨거운 감자 유튜브

7.작아진 세계
위성사진으로 가상의 지구를 만들다
“지리를 모든 정보의 창으로 생각하라”
사무실에서 에베레스트에 오르다
높아진 해상도 … 늘어난 사생활 침해
스트리트 뷰, 새로운 논란 불러일으키다
슈미트, 개인정보 공개돼 격분

8.개인적 문제
메일을 쉽게 찾을 수 있도록 하자
만우절에 발표한 지메일 출시
지메일 광고와 사생활 침해 논란
“온라인 생활 한곳에 집중하면 안 돼”
지메일 삭제 사고
발머, “그들이 이메일을 읽는다”폭탄발언

9.알고리즘, 인간을 만나라
신상품에 집착 … 개선 작업 안해
검색업계의 새로운 도전들
알고리즘과 인간, 손잡아야
“저작권자 요청있으면 따르겠지만 … ”
미국인 한 달에 유튜브 동영상 43억 건 봐

10.10 신화와 300년 프로젝트
“한가지 재주 밖에 없는 조랑말”
“장기적 관점에서 지켜봐 주세요”

NOTES
감사의 글
옮긴이 말

#“구글은 전통적 기준으로 볼 때 말도 안 되는 사업을 종종 벌인다. 그런데 구글은 이를 자랑스럽게 여긴다. ….” - 35쪽 중에서

#구글의 소프트웨어는 자습 능력이 있다. 더 많은 데이터를 축적할수록 소프트웨어가 더 정교해진다. - 36쪽 중에서

#구글의 궁극적 목표는 … “내일은 내가 무엇을 할까?”“내가 어떤 직업을 선택하게 될까?”같은 질문에 적절한 답변을 해줄 수도 있을 정도 수준의 소프트웨어를 뜻한다. - 36쪽 중에서

#구글은 자체 시스템 운영에 오픈 소스 소프트웨어를 광범위하게 사용하고 있다. 그러나 검색엔진 기술은 공개하지 않고 있다. - 47쪽 중에서

#칩 크기는 작아졌고 성능은 20배나 좋아졌지만 칩이 소비하는 전력은 겨우 4배밖에 늘지 않았다는 논리로 컴퓨터 산업의 에너지 문제는 희석됐다. - 98쪽 중에서

#구글 정보공장은 사람이 아니라 소프트웨어가 운용하고 있다. - 105쪽 중에서

#구글은 웹이 급속히 늘어나 정보수집을 사람이 관리할 수 없을 것이라는 사실을 잘 알고 있었다. 구글은 그런 사실을 야후와 마이크로소프트보다 훨씬 앞서 깨닫고 있었다. - 113쪽 중에서

#구글 문화에는 검증되지 않은 확신도 있다. 즉, 구글의 이익과 고객의 이익이 완전히 일치한다고 믿거나, 구글의 모든 새로운 서비스는 인류를 위한 진보로 해석하는 것 등이다. - 147쪽 중에서

#사이먼 앤드 슈스터의 CEO 잭 로마노스(Jack Romanos)는 “구글에는 일종의 순진한 오만함이 있다. … ”고 말했다. - 166쪽 중에서

#행크는 “… 구글은 망상가이거나 아니면 선구자라도 생각했다”고 당시를 회상했다. - 220쪽 중에서

#우리는 다른 사람 정보를 더 많이 얻을 수 있으면 기뻐한다. 그럼에도, 타인들이 우리 자신과 관련한 정보를 더 많이 획득하는 것에는 반대한다. - 241쪽 중에서

#많은 구글 직원들이 웹 기반 이메일 프로그램을 개발하면 마이크로소프트를 자극해 구글을 망하게 할 것이라고 믿었다. - 247쪽 중에서

#구글은 사람들의 분노를 사지 않고 순조롭게 일을 추진하는 능력이 있었다. - 263쪽 중에서

#구글의 핵심 사업인 문자기반의 광고는 구글이 잘 알지 못하는 이런저런 사업들에 뛰어드는 동안 모든 수업료를 부담해 주었다. - 301쪽 중에서

#마이크로소프트의 CEO 스티브 발머는 구글을 ‘한 가지 재주밖에 없는 조랑말’에 비유하고 있다. - 309쪽 중에서

#슈미트는 구글이 세상의 모든 정보를 집대성하겠다는 임무를 완수하는 데 걸리는 시간을 간단하게 계산을 해본 결과 300년이라는 답을 얻었다고 말했다. - 312쪽 중에서