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책 정보
· 제목 : 소비자심리와 광고 PR 마케팅
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788999720048
· 쪽수 : 356쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788999720048
· 쪽수 : 356쪽
책 소개
광고, 마케팅, 소비자연구 분야에서 참고할 만한 유용한 소비자심리학 서적이 많지 않다는 현실적 인식과 요구에 따라 기획되었다. 소비자 정보처리과정과 의사결정과정을 이해하고 심리학의 이론과 원리를 바탕으로 소비자 동기와 행동을 파악하고 예측하는 마케팅 성공의 조건을 담고 있다.
목차
발간사
머리말
제1장 소비자심리학 소개
1. 심리학
2. 소비자심리학
3. 소비자심리학의 존재가치
4. 소비자심리학의 연구모형
5. 소비자심리학의 심리적 구성개념
제2장 감각과 지각
1. 감각에 대한 이해
2. 감각능력의 한계와 시사점
3. 지각에 대한 이해
제3장 소비자 동기
1. 동기의 개념
2. 소비자 동기의 이해
3. 관여도
제4장 소비자 학습
1. 학습의 원리
2. 고전적 조건화
3. 조작적 조건화
4. 사회학습
제5장 소비자 기억
1. 기억과정
2. 정보의 인출과 망각
제6장 태도 형성과 태도 변화
1. 태도의 정의
2. 태도에 대한 관점
3. 태도의 구조
4. 태도이론
5. 태도와 행동의 관계
제7장 의사결정의 심리 1
1. 문제의 인식
2. 정보의 탐색
3. 구매 전 대안평가
제8장 의사결정의 심리 2
1. 여정으로서의 구매
2. 구매 채널의 선택
3. 구매 후 행동
제9장 광고효과의 심리
1. 광고의 정의
2. 광고심리학 이론과 광고효과
3. 새로운 광고 환경과 광고심리학의 중요성
제10장 미디어와 소비자
1. 미디어
2. 소비자
제11장 문화와 소비
1. 문화란 무엇인가
2. 사회 트렌드
3. 사례와 효과
참고문헌
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