빅데이터의 분석방법과 활용

발간사
머리말

제1장 광고 PR 분야에서 빅데이터의 의의와 활용방안
1. 광고와 PR 분야에서 왜 빅데이터가 중요한가
2. 광고와 PR 분야에서 빅데이터가 가져올 변화들
3. 광고와 PR 분야에서 빅데이터의 활용방안
4. 마치며

제2장 비정형 텍스트 데이터 분석
1. 통계적 의미론의 개요
2. LDA 토픽 모델링
3. 토픽 모델링의 발전과 추론 모델로의 발전

제3장 의미연결망 분석
1. 의미연결망 분석이란
2. 의미연결망 분석 지표

제4장 소셜 네트워크 분석
1. 소셜 네트워크 분석의 개념
2. 소셜 네트워크 분석의 역사
3. 소셜 네트워크 분석의 주요 지표
4. 소셜 네트워크 분석 도구

제5장 소셜미디어 분석
1. 소셜미디어가 주도하는 미디어 환경 변화
2. 소셜미디어의 분석과 연구 가치
3. 소셜미디어 분석 방법
4. 국립중앙박물관의 분석 사례
5. 마치며

제6장 메타분석의 이해와 활용
1. 빅데이터 그리고 메타분석
2. 메타분석 수행 절차
3. 메타분석 사례
4. 메타분석과 빅데이터 그리고 시뮬레이션

제7장 컨조인트 분석
1. 컨조인트 분석
2. 광고 콘셉트 개발을 위한 컨조인트 분석
3. 담뱃갑 건강 경고 금연광고에 관한 연구 사례
4. 온라인 콘텐츠 이용에 관한 연구 사례
5. 마치며

제8장 옥외광고 효과 측정 기법
1. 옥외광고의 동향과 변화
2. 옥외광고 효과 측정의 한계와 기술적 진보
3. 모바일 빅데이터의 이해
4. 모바일 빅데이터를 활용한 옥외광고 접촉인구 산출 알고리즘
5. 머신러닝과 아이트래킹을 활용한 옥외광고 주목률 측정
6. 마치며

제9장 빅데이터 활용에서 개인정보 침해와 보안 및 윤리
1. 빅데이터의 활용 양상
2. 빅데이터와 개인정보 침해에 관한 쟁점들
3. 개인정보 보호를 위한 노력과 논쟁들
4. 마치며

제10장 광고와 데이터 사이언스
1. 데이터 기반의 광고산업
2. 광고산업에 있어서 빅데이터의 가치
3. 데이터 경제 시대의 방송광고 가치 재평가

참고문헌
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