내일의 스타벅스를 찾아라

추천의 글 5
프롤로그 10

1. 스타를 찾아라 - 초신성은 어디에? 17
스타의 내일과 오늘 21
성장이 필요한 이유는? 25
성장과 위험 27
성장 기회-핵심을 찾아라 32

2. 성장의 위력 - 복리 이자의 마법 39
72의 법칙 44
매일 곱절이 되는 1센트와 주급 1만 달러 45
손실 효과 계산-양날의 검 46
개척자에게는 화살이 쏟아지지만… 생존하면 모든 땅을 차지한다 49
일치된 의견은 위험하다 50

3. EPS가 높으면 내부수익률도 높다 61
1995~2005 실적 우수 종목들 64
여물통의 돼지들 70
성장주 투자의 3대 법칙은 이익, 이익, 이익 72
성장 프로세스 74
이익이 주가를 밀어 올린다 74
높은 EPS 성장 + 기대 초과 = 대박 78

4. 내일의 스타를 찾아내고 평가하는 공식(프로세스process) 85
내일의 스타를 찾아내고 투자하는 씽크에쿼티 프로세스 89
메가트렌드(Megatrends)가 장기 성장을 주도한다 92
4P 94

5. 메가트렌드 97
메가트렌드 1: 지식경제 103
메가트렌드 2: 세계화 123
메가트렌드 3: 인터넷-보이지 않는 컴퓨팅(invisible computing) 148
메가트렌드 4: 인구통계 - 저 멀리서 다가오는 모습을 보라 162
메가트렌드 5: 컨버전스-전체를 보라 168
메가트렌드 6: 통합-중소기업을 삼키는 월스트리트 175
메가트렌드 7: 브랜드-계속 베풀어 주는 선물 183
메가트렌드 8: 아웃소싱 191
후기 197

6. 4P(슈퍼스타의 4대 조건) 203
사람들은 지도자를 따른다 206
제품-왜 명성을 얻었는가? 211
잠재력-얼마나 커질 수 있는가? 221
예측 가능성-성장이 얼마나 눈에 보이는가? 231
다섯 번째 P-수익성(Profitability) 247

7. 평가 방법론 259
6I+1E 270

8. 자료원과 자료 - 아이디어를 찾아라 279

9. 오늘, 내일을 생각하라 - 미래에 성장할 인기 분야 295
웹 2.0-존 도어(John Doerr)가 옳았다! 298
온라인 광고: 1대1 마케팅 304
오픈 소스-자유세계 309
주문형 소프트웨어 서비스 314
나만을 위한 매체 320
전화는 나의 인생 325
생명공학의 ABC와 3G 329
디지털 의료 333
건강하게, 부유하게, 현명하게 335
지식경제와 교육 340
여성의 힘 349
단연 최고-프리미엄 브랜드 353
소수집단에서 다수집단으로 358
안전제일 360
태양이 떠오른다-대체에너지 365
나노기술-난쟁이 혁명 374

10. 사례 연구 381
베스트바이(Best Buy) vs. 서킷시티(Circuit City) 384
인텔 vs. AMD(어드밴스트 마이크로 디바이시스) 389
델 vs. 게이트웨이 394
스타벅스 vs. 크리스피 크림 도넛 400
이베이 vs. 소더비(Sotheby's) 406
제넨테크(Genentech) vs. 화이자(Pfizer) 411
아폴로 그룹 vs. 에디슨 스쿨 416

부록 422
참고 문헌 432
용어 설명 440
감사의 글 450

나는 운 좋게도 스타벅스에 엄청난 기회가 있다는 사실을 가장 먼저 발견한 애널리스트 중 한 사람이다.

성장 잠재력이 탁월한 고성장 주식을 낚기에 가장 좋은 연못은 소형주 연못이다. 소형주 연못 물고기가 가장 빠르게 헤엄칠 뿐 아니라, 대개 성장 잠재력에 비해 가격도 가장 싸다.

나는 커다란 시장점유율을 차지할 수 있는 필수 요소를 확보한 동시에 무한한 성장 기회를 확보한 개별 기업을 찾아내도록 조사 프로세스를 설계하였다. 나는 하향식 관점을 통해서는, 거대한 파도로부터 일어나 주류가 되어 현상을 뒤엎는 메가트렌드megatrends(거대 추세), 즉 기술적, 경제적, 사회적 힘에 주목한다.
상향식 관점을 통해서는, 사람People, 제품Product, 잠재력Potential, 예측가능성Predictability이라는 4P에 집중한다. 4P는 기업이 시장의 메가트렌드로부터 지속적으로 장기 성장을 일궈 내는 잠재력을 지니고 있는지 객관적으로 평가한다.