왜 나는 그것을 원할까

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책 정보

· 제목 : 왜 나는 그것을 원할까 (내 안의 결핍과 성장을 읽는 36가지 욕망의 원형)
· 분류 : 국내도서 > 인문학 > 교양 인문학
· ISBN : 9791176215046
· 쪽수 : 272쪽
· 출판일 : 2026-09-14

책 소개

지난 30여 년간 한국 사회의 트렌드를 ‘욕망’이라는 렌즈로 추적해 온 저자가 욕구와 자아라는 두 축으로 36개 ‘욕망 원형’의 지도를 펼쳐 보인다. 한국인 1,000명의 실제 욕망 데이터와 함께 지금 나를 움직이는 동기를 짚어 본다.

머리말 | 30년 된 질문을 이어가다
프롤로그 | 왜 욕망을 진단해야 할까?

1부 오해 | 우리는 왜 진짜 원하는 것을 모를까
1장 그동안 욕망 진단이 어려웠던 이유는 뭘까?
2장 그래서 욕망이란?

2부 구조 | 욕망이 빚어지는 숨은 방정식
3장 욕망의 메인 레시피는 이것?
4장 욕망은 왜 사람마다 다르게 만들어지나?
5장 욕망에는 어떤 종류가 있는가 (1) - 결핍 욕망
6장 욕망에는 어떤 종류가 있는가 (2) - 성장 욕망
7장 나는 나를 어떻게 진단하는가 - 욕망 지도가 던지는 4가지 질문

3부 적용 | 한국인의 7가지 욕망 유형
8장 욕망의 지도를 현실 위에 펼쳐보다
9장 한국인 욕망을 인수분해하다
10장 한국인의 7가지 욕망 유형

저자소개

김경훈 (지은이) 정보 더보기

한국트렌드연구소 소장. 서울대 경영학과를 졸업하고, 『한국인 트렌드』를 출간하면서(1994년), 국내 트렌드 연구의 초창기에 이 길에 뛰어들었다. 정부와 기업들의 트렌드 분석을 돕는 한국트렌드연구소를 2005년에 설립했고, 같은 관심을 가진 사람들과 공동연구를 수행하는 빅퓨처랩을 2025년에 세웠다. 꾸준히 집필 작업도 병행해 왔는데, 『한국인의 66가지 얼굴』, 『트렌드 워칭』, 『대한민국 욕망의 지도』, 『핫트렌드 예측 시리즈』, 『애즈 어 서비스다!』 등의 책을 펴냈다. 36가지 욕망 원형에 대한 이론적 기초를 정립하면서 앞으로 개인의 자기 진단에서 사회 변화에 대한 분석과 예측에 이르는 욕망 분석 시리즈의 도서를 펴낼 예정이다.

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두주연 (지은이) 정보 더보기

밸류랩 대표이사. 빅퓨처랩 연구위원. 고려대학교 경영학 석사. 28년간 마케팅 리서치 현장에서 사람과 시장을 연구해 왔다. 관찰하고, 듣고, 질문하고, 기록하는 과정을 통해 사람들의 숨겨진 욕망과 행동의 이유를 찾아왔으며, 기업과 브랜드가 불확실한 시장에서 새로운 전략 방향을 찾을 수 있도록 인사이트를 제시해 왔다. 『왜 나는 그것을 원할까』는 이러한 경험과 연구 태도가 담긴 책이다. 사람들의 선택 뒤에 놓인 숨은 욕망을 이해하고, 그 욕망이 개인의 삶에 어떤 영향을 미치는지에 대한 근본적인 질문에서 출발했다.

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