인싸의 시대, 그들은 무엇에 지갑을 여는가?

머리말
프롤로그 - 요즘 대세를 읽으면 트렌드가 보인다

Part 1 인싸의 탄생, 요즘 대세는 무엇에 주목하는가?

1장 글로벌 인싸 BTS, 세계는 왜 그들에게 주목하는가?
걸어가는 길이 곧 역사, 방탄소년단
보이지 않는 벽을 허물다
그들의 차별점, 글로벌 감성과 소통
그들을 즐기면 인싸가 된다
대중은 가치 있는 콘텐츠를 원한다
트렌드의 중심이 대중으로 이동하다
방탄 이코노미, 산업의 패러다임을 바꾸다

2장 역주행, 대중이 주인공이 되는 시대
80%가 세상을 바꾼다
대중에게 넘어간 권력
콘텐츠 생명 연장의 비밀
‘그들’을 중심으로 만들어라

3장 미디어 플랫폼의 변화, 시작부터 세계를 노려라
플랫폼은 어떻게 변하는가?
대중은 플랫폼에 무엇을 원하는가?
글로벌 콘텐츠의 조건
새로운 성공조건을 제시하다

4장 큐레이션, 너를 분석해 줄게
큐레이션, 서비스의 기준이 되다
큐레이션이 필요한 세 가지 이유
큐레이션이 콘텐츠가 된다
큐레이션을 돋보이게 하는 콜라보레이션

5장 1인칭 중심사회, ‘나’의 발견
‘내’가 중심이 되는 사회, 1인칭 시대의 개막
각자의 이야기에 주목하라
1인칭의 시대, ‘경험’에 주목하라
소통의 경험, 소비의 흐름을 공략하다
경험과 신뢰를 바탕으로 수익을 창출한다

Part 2 인싸의 완성, 요즘 대세는 무엇에 소비하는가?

6장 스토리텔링, 대중은 기억한다
스토리로 기억을 남겨라
스토리텔링, 콘텐츠의 ‘기억력’을 높인다
스토리텔링으로 확산의 가능성을 높여라
성공적인 스토리텔링을 위한 몇 가지 조언
행동하는 스토리텔링, 이미지를 바꾼다

7장 ‘짤’, 짧은 순간의 마력
‘짤’의 탄생, 새로운 콘텐츠가 되다
‘짤’로 흥하고 ‘짤’로 커진다
소비를 부르는 트렌드형 워딩에 주목하라
생활밀착형 센스를 발휘하라

8장 덕업일치, 덕질이 인정받는 세상
어차피 덕질할 거 행복하게 덕질하자
덕후가 주목받는 이유
덕후들의 마음을 사로잡는 법, 팬마케팅
덕후들의 충성도를 활용하라, 팬덤의 경제학
덕후의 1인 4역, 새로운 브랜딩을 향해 나아가라

9장 감성마케팅, 새로운 이미지를 창출하다
감성에 호소하는 감성마케팅의 시대
감성마케팅이 중요해진 이유
감성만 담으면 외면 당한다
감성마케팅의 미래, 관계를 1순위로!

10장 레트로 열풍, 끝날 때까지 끝난 게 아니다
과거를 현재로, 레트로의 습격
접근성의 변화, 레트로 열풍에 불을 지피다
인싸의 필수 지침서, 레트로 열풍
뉴트로를 넘어 영트로를 겨냥하라
‘이유’와 ‘힙함’, 영트로를 완성하는 조건들
죽기 전엔 죽지 않는다, 영트로를 향해 나아가라

‘방탄 이코노미’라는 용어가 생겼다. 방탄소년단의 인기를 통해 엄청난 경제효과가 창출되고 있기 때문이다. 현대경제연구원의 자료에 따르면 방탄소년단의 경제효과는 연간 5조 원이 넘는다. 또 2014~2023년까지 방탄소년단이 총 56조 원 규모의 경제효과를 창출할 것으로 전망했다. 그야말로 걸어 다니는 기업 그 이상이다.

<타임> 지에서 선정한 올해의 인물이 당신(You)이었듯, 대중들이 만들어 가는 트렌드 시대가 열렸다는 것이다. 대중들은 이제 문화계 전반에 걸쳐 영향력을 행사하며 트렌드를 이끌고 있다. 그리고 매체의 변화와 미디어의 발전은 소통권력의 구조에도 변화를 가져오고 있다.

역주행도 정주행도 결국 대중이 만든다. 이제 트렌드는 ‘대중’의 것이다. 콘텐츠 생산자들은 대중의 요구를 면밀하게 관찰하고 적극적으로 반영하려는 노력을 아껴서는 안 된다.