아웃사이더

추천사
프롤로그_세상에 없던 방식으로 성공한 사람들의 비밀

Part1. 세상에 없던 기회를 만드는 작은 아이디어
Chapter1. 아이디어의 탄생
껌은 왜 핵탄두도 막아내는 화학물질로 만들어질까?│두뇌와 창의성의 상관관계│스티브 잡스는 왜 산책 회의를 고집했을까?│아이들의 창의력을 죽이는 완벽한 방법│아이디어를 만들어내는 연금술│규모 6.9와 규모 2.4 지진의 차이?│당신의 아이디어가 매번 퇴짜 맞는 진짜 이유│양손잡이 천재들의 비밀│천재 음악가 DNA는 존재할까?│당신은 생각보다 훨신 창의적이다

Chapter2. 재능 신화를 거부한 ‘아웃사이더’의 시대
피트니스 제국의 황제가 된 빈민가 마약왕│공격수만 있는 축구경기?!│세계 최고로 찌질한 래퍼│아웃사이더가 성공하는 이유│남들이 가지 않는 길을 가라│아무도 당신에게 기대하지 않을 때│누구도 시도하지 않는 차별화 전략

Chapter3. 아웃사이더를 만드는 강력한 무기 ‘창의력’
골프산업을 뒤흔든 골프공의 정체│창의력은 선택이 아닌 필수다│테슬라 주가가 터무니없이 비싼 진짜 이유│창의력에 투자하라│창의력의 복리 효과│모든 실패의 공통분모

Chapter4. 창의력을 키우는 ‘습관’의 힘
썩지 않는 아보카도를 만든 습관의 힘│뱅크시가 얼굴 없는 아티스트가 된 이유│스필버그를 천재 영화감독으로 키워낸 영웅│왕따 소녀 레이디 가가를 슈퍼스타로 만든 반복의 힘│창의력을 혁신시키는 5분 루틴

Part2. 아웃사이더의 8가지 DNA
Chapter5. 문제와 사랑에 빠져라: 문제 인식
세상에 없던 문제 해결법│문제를 면밀히 분석하라│공감 능력이 창의성에 미치는 영향│문제 해결을 위해 문제에 집착하기│유니콘 기업을 세운 전과자들│공부해야만 들어갈 수 있는 복싱 클럽

Chapter6. 닥치고 시작하라: 실행력
일단 시작부터 해야 하는 이유│완벽주의라는 헛소리│새벽 3시에 젖병을 데우다 생긴 일│아마존을 박살낸 스니커즈 장터 스톡엑스

Chapter7. 끊임없이 실험하라: 실험 정신
쉐이크쉑이 30억 달러 기업이 되기까지│1만 시간 실험의 법칙│실험 문화를 조성하라│아이와 함께 출근하면 어떨까?│실험을 위해 필요한 3가지│마이크로소프트의 1억 달러짜리 실험

Chapter8. 기존 방식을 완전히 깨부숴라: 해체
시골 공장 레고는 어떻게 글로벌 기업이 되었나│고정관념을 깨부수는 3단계│부동산 업계를 패닉에 빠뜨린 26세 청년│철거 건물의 마룻바닥에서 탄생한 기타│전 세계 교육문제를 해결한 10분짜리 동영상

Chapter9. ‘또라이’처럼 생각하라: 독창성
또라이가 필요한 이유│상상 밖의 아이디어를 떠올리게 할 5가지 전략│이마트가 바나나를 파는 독특한 방법│이상한 아이디어로 만든 더 이상한 제품들

Chapter10. 최소 비용으로 최대 효과를 달성하라: 효율성
없으면 없는 대로│맥가이버는 재료를 탓하지 않는다│케냐는 어떻게 육상 강국이 될 수 있었을까│부족함을 채우기 위해│마감 기한이 열어주는 창의성의 세계│할리데이비슨을 따돌린 오토바이 계의 테슬라│제한된 자원이 창의성을 폭발시킨다

Chapter11. 예상치 못한 지점을 공략하라: 만족감
평생 단골을 만드는 아주 작은 차이│비행기 전체에 낙하산을 달 수 있다면?!│신발 한 켤레 사면 3켤레 보내주는 곳이 있다?│최악의 상황으로 브레인스토밍 하기│매혹적인 경험을 만드는 5가지 비밀│의사들은 왜 하늘색 수술복만 입을까?

Chapter12. 어떤 실패도 두려워하지 마라: 회복력
구글의 243가지 실패│스웨덴의 실패 박물관│실패를 극복하게 만드는 슬립 기법│처참한 실패가 만든 드론 레이싱 리그

에필로그_이제 당신의 시간이 왔다!
감사의 글

우리는 이 책을 통해 세계를 돌며 아웃사이더들을 만나볼 것이다. 일반적인 신화와 통념을 일소하고 뚫을 수 없을 것 같은 걸림돌을 허물기 위해 최신의 연구를 검토하는 작업을 할 것이다. 우리는 또한 레이디 가가, 스티븐 스필버그, 신비의 예술가 뱅크시 같은 창의성 대가들의 습관도 짚어볼 것이다. 그들의 습관에 숨겨진 비밀을 해독하고 그들의 사고방식으로부터 배움을 얻으려 노력할 것이다. 유명 기업가, 상징적인 글로벌 브랜드를 지휘하는 리더뿐만 아니라, 미치광이 과학자 같은 혁신가들의 극적인 과정 또한 살펴볼 것이다. 인간의 창의성은 엄선된 소수에게만 주어지는 생물학적 우위가 아니다. 학습하고 배우는 것이 가능한 보편적인 역량이다. 비욘세에서부터 지미 헨드릭스, 헨리 포드, 일론 머스크, 파블로 피카소에 이르기까지 창작의 달인은 자신의 기량을 키우고 발전시킨 사람들이다. 재능을 타고나기는 했지만, 그들의 업적은 습관과 훈련의 결과이다.
- 「프롤로그. 세상에 없던 방식으로 성공한 사람들의 비밀」 중에서

스탠퍼드대학교의 연구원들은 실리콘 밸리의 한 영웅에게서 영감을 받아 실험을 진행했다. 바로 ‘스티브 잡스’였다. 잡스와 미팅을 해본 사람들은 대부분 그가 앉지 않고 선 채로 미팅을 한다는 것을 잘 알고 있다. 이에 스탠퍼드대학교 연구팀은 걷는 행위가 창의성의 향상이라는 결과로 이어지는 것은 아닌지 궁금했다. 단순히 걷는 행위가 스티브 잡스의 눈부신 업적의 비결 중 하나가 될 수 있었을까? 스탠퍼드대학교 연구팀은 바로 176명의 학생과 성인을 대상으로 걷는 행위가 창의력에 어떤 영향을 미치는지 실험했다. 걷는 시간, 주변 풍경, 날씨, 동행자 등 다양한 요인들을 도입한 걷기 실험을 진행한 것이다. 걷기가 끝난 직후 참가자들은 다양한 사고력 테스트를 받았다. 어떤 물건을 보여주고 그 물건의 불명확한 용도를 떠올리게 하는 테스트였다. 예를 들어, 타이어 사진을 본 피실험자는 그 타이어의 용도가 졸리 그린 자이언트(그린 자이언트라는 식품 회사의 마스코트)의 새끼손가락 반지라고 답변하는 식의 테스트였다. 순수하게 걷는 것이 창의성에 미치는 영향을 확인하기 위해 다른 모든 요인이 배제될 수 있도록 했다. 그 결과, 앉아 있을 때보다 걸을 때 창의성이 평균 60퍼센트 증가했다. 6퍼센트가 아니라 60퍼센트다.
- 「Chapter 1. 아이디어의 탄생」 중에서