AI 시대의 광고PR

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책 정보

· 제목 : AI 시대의 광고PR (고등학생과 대학 신입생을 위한 진로 가이드)
· 분류 : 국내도서 > 컴퓨터/모바일 > 인공지능
· ISBN : 9791193667231
· 쪽수 : 336쪽
· 출판일 : 2026-01-15

책 소개

AI와 기술 변화 속에서 광고PR의 본질과 전공 흐름을 균형 있게 안내한다. 핵심 개념-산업 변화-AI 사례-교과과정-비교과-진로-미래 전망까지 13인의 전문가가 집필해, 고등학생과 대학 신입생이 전공 선택과 진로 방향을 구체적으로 세울 수 있도록 돕는 실전형 입문서다.

발간사
서문

Part I 광고PR의 이해

제1장 광고PR이란 무엇인가
1. 광고PR: 하나의 단어, 두 개의 세계
2. 광고와 PR은 어떻게 다른가
3. 광고PR은 무엇인가

제2장 광고PR이 왜 우리 사회에 필요한가
1. 커뮤니케이션으로서 광고PR
2. 광고의 주요 기능과 효용
3. PR의 주요 기능과 효용
4. 산업으로서 광고PR의 중요성
5. 광고PR, 사회를 움직이는 커뮤니케이션의 힘

Part II 광고PR 사례

제3장 광고 사례
- 광고, AI를 입다: 매체별로 보는 창의성의 진화
1. AI 광고의 진화 흐름과 매체별 특성
2. 매체별 AI 광고 사례
3. AI 광고가 만들어 내는 새로운 광고 문법

제4장 PR 사례
- PR, 사회를 잇다: AI 시대 전략적 커뮤니케이션
1. 전략적 커뮤니케이션으로서의 PR
2. 노담(NO 담배) 캠페인: 청소년 금연 문화를 만드는 공공PR
3. 국가보훈부×빙그레 광복 캠페인: 기업의 사회적 책임, CSR
4. CSR을 넘어 ESG로: 르노의 ‘Cars to Work’ 캠페인
5. PR 사례로 살펴본 AI 시대 전략적 커뮤니케이션의 함의와 실천 방향

Part III 광고PR 전공하기(교과)

제5장 광고PR 학과 탐색하기
1. 광고PR 학과에 대한 오해
2. 광고PR은 어떤 학과에 가면 배울 수 있나
3. 광고PR 관련 학과 찾아보기
4. 광고PR 전공을 위한 준비

제6장 대학에서 광고PR 전공하기
1. 프롤로그
2. 광고PR 전공은 무엇을 다루는가
3. 광고PR 전공 교육과정의 구성과 흐름
4. 광고PR 수업 방식의 특징과 유형
5. 변화에 대응하는 힘: 전공 역량 확장과 학습의 주도권
6. AI 시대의 광고PR 전공의 미래

Part IV 동아리, 공모전 등 대외 활동과 인턴십(비교과)

제7장 비교과 활동(전공 동아리, 대외 활동)으로 광고PR 실력 쌓기
1. 프롤로그
2. 대학 내 주요 비교과 활동 유형과 특징
3. 대외 기관 연계 비교과 활동 사례
4. 비교과 활동, 이렇게 준비하자
5. 미래전망: 비교과 활성화를 위한 제언

제8장 공모전과 인턴십으로 광고PR 전문가 되기
1. 대학에서 미래 준비하기
2. 광고PR인이 되는 첫걸음
3. 공모전의 이해와 도전
4. 인턴십, 경력 같은 신입
5. 준비된 광고PR 미래 전문가

Part V 광고PR 필요 역량과 졸업 후 이야기

제9장 광고PR을 위한 필요 역량과 취업 전략
1. 현장이 요구하는 새로운 역량
2. 실무자가 갖춰야 할 여섯 가지 핵심 역량
3. 나에게 맞는 진로 찾기
4. 합격! 취업 준비 A to Z
5. 광고PR 전문가를 꿈꾸는 여러분에게

제10장 광고PR 선배들의 이야기
1. 김강민(무인양품 커뮤니티 팀/커뮤니티 매니저)
2. 윤상혁(동국대학교 경영대학 경영정보학과 조교수)
3. 이상호(HSAD/선임)
4. 이유진(IPG(Interpublic Group)?nitiative/미디어 플래너)
5. 임대환(카카오)
6. 조영탁(넥슨코리아 사회공헌팀)
7. 최지윤(KPR, PUBLIC본부 브랜드커뮤니케이션팀 책임)
8. 한근조((주)대홍기획 캠페인EX본부 본부장, 상무)

Part VI 광고PR 연구 동향, 글로벌 트렌드 및 AI 광고 혁신

제11장 대학생을 위한 광고PR 연구 동향과 대학원 진학 가이드
1. 대학원 이해하기
2. 광고PR 대학원 A to Z
3. 전공 대학원 다니는 선배들의 찐 스토리
4. 광고PR 연구자는 나중에 무슨 일을 할까
5. 지금 주목받는 광고PR 연구 트렌드
6. 미래의 광고PR 연구자들에게

제12장 글로벌 광고PR 트렌드와 미래 전망
1. 생성형 AI의 발전과 활용
2. 숏폼을 넘어 딥폼으로
3. OTT의 약진
4. AI 기반 초개인화
5. 브랜드 세계관
6. 검색의 진화: SEO에서 AEO로
7. 데이터 기반 마케팅
8. 지속 가능성
9. AI와 공공 커뮤니케이션의 확대
10. 소비자 가치와 호응하는 진정성과 투명성
11. 마이크로 인플루언서 마케팅
12. 브랜드 액티비즘
13. 스토리텔링

제13장 AI가 바꾸는 광고PR의 혁신
1. 커뮤니케이션 기술의 혁신과 확산: 빅데이터, 메타버스 그리고 AI
2. AI와 광고PR 유통의 혁신: 실시간 초개인화 감성터치
3. AI와 광고PR 제작의 혁신: 합리적 기획과 창의적 표현의 극효율성
4. AI와 광고PR 조직 및 생태계의 혁신: 직무와 구조의 재편 및 융합
5. 차세대 AI와 광고PR의 미래

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저자소개

오현숙 (지은이) 정보 더보기

평택대학교 광고홍보학과 교수다. 연세대학교 신문방송학과를 졸업한 후 동 대학원에서 신문방송학 석사를 취득하고 광고대행사 코래드에서 AE로 근무했다. 이후 서던캘리포니아대학교(USC)에서 커뮤니케이션 매니지먼트를 전공하고 싱가포르 난양공과대학교(NTU)에서 광고학으로 박사학위를 받았다. 현재 한국광고홍보학회 연구이사, 한국광고PR실학회 연구이사, 한국OOH학회 편집이사를 맡고 있다. 주요 논문으로 Effects of ego Involvement and social norms on individuals’ uploading intention on Wikipedia(2015), “여대생의 신체불만족과 다이어트 의도에 영향을 미치는 요인: 대인, 미디어, 사회규범의 영향력을 중심으로”(2015), Global-Local Nexus in the Production Process and the Text of International Women’s Magazines in Korea(2012) 등이 있다.

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김효규 (지은이) 정보 더보기

동국대학교 광고홍보학과 교수

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이진균 (지은이) 정보 더보기

현재 홍익대학교 광고홍보학부 부교수로 재직 중이다. 고려대학교 신문방송대학원과 미국 미시건 주립대에서 석사, 텍사스 오스틴 주립대(The University of Texas at Austin)에서 광고학 박사학위를 받았다. DB그룹 브랜드팀에서 IMC 및 브랜드 실무를 경험했으며, 학위 후 미국 위스콘신 주립대(University of Wisconsin at Oshkosh)에서 광고를 가르쳤다. 관심연구 분야는 브랜딩, 소셜 미디어, 그리고 스포츠 마케팅이다. 현재 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 한국광고PR실학회 및 소비자광고심리학회 등 주요 학회의 임원으로 활동 중이다. 저서로 <SNS 행복 마케팅>이 있으며, 논문으로 “The effects of social comparison orientation on psychological well-being in social networking sites: Serial mediation of perceived social support and self-esteem”(2020), “Interplay of content type and product type in the consumer response to native advertising on social media”(2019), “인스타그램 이용 행태에 관한 탐색적 연구: 인스타그램 이용동기와 성격 5요인(Big 5)의 구조적 관계를 중심으로”(2020), “뉴스 웹사이트에서 브랜드 안전이 소비자 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에 미치는 영향: 브랜드 친숙도의 조절효과를 중심으로” (2020) 등을 국내외 주요 학술지에 게재하였다.

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지원배 (지은이) 정보 더보기

한신대학교 미디어영상광고홍보학부 교수

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박한나 (지은이) 정보 더보기

현재 선문대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수로 재직하고 있으며, 광고홍보콘텐츠 전공 주임 교수와 진로설계교양센터장을 맡고 있다. 미국 플로리다대학교에서 PR 전공으로 매스커뮤니케이션학 석사와 박사 학위를 받았다.

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이희복 (지은이) 정보 더보기

상지대학교 미디어영상광고학과 교수이다. 한국외국어대학교에서 신문방송학 학사, 동 대학원에서 광고홍보 석사, 경희대학교에서 언론학 박사(광고PR 전공) 학위를 취득했으며, MBC애드컴과 오리콤, FCB코리아에서 카피라이터로 캠페인을 기획하고 제작했다. 경주대학교 교수, 한국광고PR실학회 회장·편집위원장, 한국광고홍보학회 편집이사, 캘리포니아 주립대학교(풀러턴) 방문교수, KT스카이라이프 시청자위원, 제약바이오협회·국민체육진흥공단 심의위원을 역임했으며, 현재 한국공공브랜드진흥원 사무총장, 한국광고학회 이사, 건강기능식품협회·한국광고자율심의기구·KOICA 심의위원, 조달청 기술평가위원, 공익광고협의회 위원, 대한적십자사 자문교수, 보건복지부 혈액관리위원, 원주시·강원도 옥외광고심의위원, 서초구청 소식지 편집위원으로 있다.

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김활빈 (지은이) 정보 더보기

강원대학교 미디어커뮤니케이션학과 부교수로 재직 중이며, 강원언론학회 회장을 맡고 있다. 고려대학교 신문방송학과와 동 대학원에서 학사 및 석사 학위를 취득했고, 미국 오하이오대학교에서 언론학 석사학위를, 사우스캐롤라이나대학교에서 매스커뮤니케이션학 박사학위를 받았다. 사회 이슈를 미디어가 어떻게 틀 짓는지 공중이 미디어 프레임을 어떻게 인지하는지를 주로 연구하고 있다. 공공기관에서 홍보 자문 및 평가위원을 맡았으며, 한국언론학회, 한국PR학회, 한국광고홍보학회, 한국헬스커뮤니케이션학회 등에서 집행부 이사로 봉사하고 있다.

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송유진 (지은이) 정보 더보기

건국대학교 미디어커뮤니케이션학과에서 디지털마케팅커뮤니케이션과 광고심리학을 강의하고 있으며, 뉴미디어와 커뮤니케이션 기술이 소비자 행동과 마케팅 커뮤니케이션에 미치는 영향을 연구하고 있다. 고려대학교에서 경영학과 언론학을 복수 전공한 뒤 언론학 석사와 미디어학 박사 학위를 취득하였으며, 신기술과 커뮤니케이션, 콘텐츠 전략을 융합적으로 조망하는 연구 역량을 갖췄다. AI 기반 챗봇, 버추얼 인플루언서, 메타버스 마케팅, 라이브커머스 등 디지털 환경의 핵심 이슈를 다룬 논문을 국내외 저명 학술지에 다수 게재하였다. 한국광고학회·한국방송학회·한국언론진흥재단 등에서 기획이사, 편집위원, 자문위원으로 활동하며 학계와 산업계를 잇는 교량 역할을 해 오고 있다. 실무 현장에서도 AI 기반 인터랙티브 콘텐츠와 미디어파사드 프로젝트를 통해 도시 브랜딩 및 소비자 참여 전략을 기획하는 등 경험을 쌓아 왔다.

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