기획은 결정이다

들어가며: 기획 책을 ‘기획’한 이유

1장 기획 정의하기
기획에 대한 모든 정의는 틀렸다 / 머리로 기획하면 망한다 / 모두가 좋아하는 기획은 어디에? / 숨 쉬는 것 빼고 다 기획이다 / 기획력을 키우는 생각법 / 제약을 재미로 바꿔야 기획자다 / 돈이 돼야 기획이다 / 콘텐츠, 미디어 그리고 기획

2장 기획 전 몸풀기
머리만 채워도 일류 기획자 / 남들보다 빨리 머리를 채우는 법 / 정보가 오가는 ‘터미널’이 되자 / 기획은 물량 싸움이다 / 기획 하나를 위한 100건의 초안 쓰기

3장 사람 분석하기
뾰족한 타깃에 둥근 기획이 나오는 이유 / 기획의 주어는 사람 / 기획의 연결점 역시 사람 / 사람만으로 기획하기 / 가십은 기획의 양념이다 / 사회의 화두는 어떻게 만들어질까 / 내 모습을 ‘기획’하는 법

4장 기획 전달하기
기획에 ‘떡밥’ 뿌리기 / ‘모두가 알고 있다’의 힘 / 나를 페르소나로 삼자 / 적절한 이질감 주기 / 보기 좋아야 내용도 좋다 / ‘참여형 기획’의 조건 / ‘세계관’을 입혀라 / ‘언젠간 되겠지’ 하는 자세 / 먹히는 SNS 콘텐츠 기획 / 내 기획들을 역사로 만들자 / 가장 쉬운 기획법 ①: 바꾸기 / 가장 쉬운 기획법 ②: 단어 갖고 놀기 / 기획이 급할 때 쓰는 팁 8

5장 세상에 기획 내놓기
어디까지가 ‘진짜’ 기획? / 내 기획을 세상에 내놓겠다는 각오 / 기획이 술술 풀리는 10가지 노하우 / 내놓은 다음에는? 에고서핑과 분석 / 기획자의 자부심과 자만 사이 / 답이 없으니 기획이다

6장 기획에 필요한 리더십
결정권자도 기획자다 / 지겹도록 목적을 공유하자 / 지겹도록 묻고 답하자 / 거절의 메시지는 단호하게 / 재미있는 기획, 재미있어하는 기획 / ‘전에 했던 기획’이라 안 된다? / 기획에도 ‘케미’가 있다 / 기획자의 의지를 불태우는 법

7장_ 기획력은 시스템
기획력을 만드는 5가지 능력 / “그동안 어떤 일을 했나요?”

나가며: 일상이 기획인 삶을 위해

“좋은 기획을 하려면 어떻게 해야 하나요?”라는 질문을 받으면 저는 “잘나가는 콘텐츠는 일단 모두 확인하세요”라고 말합니다. 성공적인 콘텐츠를 많이 알고 있다는 것은 그만큼 ‘코드’를 많이 가졌다는 뜻입니다. 특히 요즘에는 라이프스타일이 다양해지면서 미디어의 수도 늘어났습니다. 미디어마다 수많은 성공작이 있습니다.
-‘머리만 채워도 일류 기획자’

기획자를 꿈꾸는 학생을 포함해 제게 상담을 요청하는 사람들도 대부분 아이디어를 많이 내놓지 않더군요. 뭔가 하고 싶다면서 아무것도 하지 않는 사람을 보면 ‘저렇게 하소연할 시간에 유튜브에 영상 하나 올리겠네’라는 생각이 듭니다. 서툴고 어설퍼도 괜찮으니 꾸준히, 많이 기획을 내놓고 보여주세요. 나중에 내가 원하는 기획을 실현할 기회로 돌아옵니다.
-‘기획은 물량 싸움이다’

제가 하고 싶은 말은, 혼자라도 세상에 내놓을 수 있는 기획이 있다면 당장 내놓으라는 겁니다. 일단 세상에 내놓고 반응이 있으면 다음 단계를 생각하는 편이 결과적으로 성공률이 높습니다. 세상에 내놓고 싶어도 그러지 못하는 경우는 대부분 클라이언트나 상사가 결정권을 쥔 경우입니다. 이때에도 가장 중요한 것은 ‘무슨 일이 있어도 이 기획을 반드시 세상에 내놓겠다’는 굳은 의지입니다.
-‘내 기획을 세상에 내놓겠다는 각오’