뉴그레이

프롤로그: 욕망하지 않는 시대, 시니어의 욕망을 발견하다

1부 당신이 생각하는 노인은 존재하지 않는다

1장 나이를 버리면 비로소 보이는 것들
시니어 비즈니스의 새로운 출발점, X
aged가 아닌 ageless로 바라볼 때
시니어를 ‘프리미어 에이지’로 규정할 때
가장 현실적인 조언자가 될 때
시니어 디지털 경험의 재해석
우리는 모두 시니어가 된다

2장 뉴시니어, 그들이 진짜 원하는 것
가치소비에 시간이라는 전제가 붙으면
시니어의 안정망이 되어라
돈-건강-주거의 삼각편대
시니어 시간의 가치
시니어 기획에서 럭셔리를 버릴 때
기술이 할 수 있는 것을 하라

2부 시니어를 움직이는 4가지 욕망

1장 개성: 마이크로 시니어에게 맞춰라
원하는 모습으로 나이 드는 시니어
백인백색 시니어를 위한 개인 맞춤 서비스
나이를 긍정하는 시니어의 등장
젊음을 모방하지 않는 시니어만의 스타일

2장 관계: 관계의 사각지대를 이해하라
시니어를 둘러싼 관계에서 찾은 새로운 기회
1인 시니어의 일상을 파고들라
오래가는 시니어 커뮤니티의 조건

3장 취향: 욕망을 욕망하는 시니어를 발견하라
선택의 주체가 된 시니어
취미가 만든 새로운 소속감
나이 듦을 탐험하는 모험가들

4장 성장: 불완전주의자로 사는 시니어를 채워라
시니어의 성장은 멈추지 않는다
플랫폼과 시니어의 일
시니어와 사회를 잇다
연결된 만들어낸 시니어 임팩트

에필로그

시니어 시장의 성장을 지체시키는 것은 다름 아닌 기업과 브랜드다. 시장이 시니어의 니즈를 따라가지 못하고 있다. 시니어를 위한 브랜드는 턱없이 부족하다. 기존 브랜드들은 늘어나는 시니어 고객을 인지하지 못하거나, 인지하면서도 그들을 위한 제안이 없다.

베이비붐 세대를 포함하는 현재의 시니어 비즈니스는 분명 새로운 시장이다. 그러나 앞으로의 시니어 비즈니스는 마지막 세 번째 이유인 질적으로 다른 노인의 등장, 즉 예비 시니어인 X세대가 시니어에 진입할 때부터가 진정한 출발점이다.