미치도록 알고 싶은 아이디어 발상법

prologue | 기획의 프로가 되는 지름길은 따로 있다

1장. 번뜩이는 아이디어는 어떻게 탄생할까

아이디어는 찰나에 반짝이지 않는다
아이디어의 출발은 성실함이다
기획의 숨은 열쇠를 찾아라
아이디어와 기획은 다르다
조건에 맞는 기획으로 승부하라
발상의 회로가 있어야 기획이 만들어진다

2장. 유니크한 아이디어를 만드는 히든카드

아이디어가 안 풀릴 땐 문제를 떠올려라
아이디어의 싹을 틔우는 4R 접근
방법을 연구하면 새로운 길을 찾을 수 있다
아이디어의 스위치를 눌러라
아이디어를 위해 두 개의 열쇠를 잡아라

3장. 기획을 위한 발상은 다르다

내 기획이 통과되지 못하는 결정적 이유
마음을 움직이는 재미 포인트를 찾는 법
프로 기획자에게는 있고, 나에게는 없는 것
자기만의 발상 회로에 전류가 흐르게 하라

4장. 막힌 머릿속을 뚫는 비결

수상작이라는 따끈따끈한 재료를 활용하라
남들과 달라야 살아남는다
먼저 방향을 잡아야 돌진할 수 있다
누군가의 욕망을 실현해 주는가?

5장. 발상 체질로 전환하는 열한 가지 공식

센스를 닦고 조이고 기름칠하라
① 새로운 것을 일부러 찾기
② 표현하지 않으면 망상으로 끝난다
③ 나를 가로막는 ‘부끄러움’과 마주하기
④ ‘하지만 외계인’ ‘뭐든지 좋아요 외계인’ ‘왜요 외계인’과 사귀는 방법
⑤ “무언가 합시다”라는 말에 담긴 수동적인 자세
⑥ 어려운 상황이야말로 ‘아이디어의 보물 창고’
⑦ 한 가지 일에 매몰되지 말기
⑧ 싫증은 창조적 발상의 출발점이다
⑨ 내 호기심 포인트를 자극하기
⑩ ‘행동을 기획화’하여 습관으로 만들기
⑪ ‘태스크’가 아니라 ‘프로젝트’로 인식하기

6장. 미래를 바꾸는 발상의 힘

작은 아이디어가 미래를 바꾼다
창의력이 커리어를 만든다
아이디어는 한계가 없다
처음부터 훌륭한 아이디어는 없다
아이디어의 평가를 남들에게 맡기지 마라
아이디어는 자신의 무형 자산이다
중요한 것은 계속하는 힘이다

epilogue | 무명의 도전자여, 미래에서 만납시다

아이디어가 떠오르지 않는다고 말하는 사람의 큰 착각 중 하나는 ‘번쩍’ 하는 아이디어를 기다리는 것이다. 안타깝게도 아이디어 전구는 갑자기 켜지지 않는다. 예산, 시간, 인적 자원의 제약 등 다양한 문제를 극복하고 노력했을 때 비로소 불이 들어온다. 만화나 애니메이션에서 본 것처럼 아이디어 전구가 갑자기 켜지는 찰나를 기다려서는 안 된다.

본인이 좋아하는 것이 무엇인지 모르겠다면 반대로 싫어하는 것을 떠올려 보자. 싫어하는 것 뒤에는 좋아하는 것이 숨어 있다. 예컨대 나는 공포를 유발하는 광고는 만들고 싶지 않았다. 카피를 정할 때도 누군가에게 상처를 주는 말보다는, 누군가를 격려하거나 힘이 되는 말을 택하려 했다. 그런 마음이 나의 독특한 색깔을 만드는 데 기여했다고 생각한다.