글씨의 힘

여는 글 … 4

1부-강병인의 글씨, 디자인 캘리그래피 이야기
햇살 커뮤니케이션－햇살 … 24
일러스트레이터 모임－다비전 … 29
매일 새로운 밥상을 차리는 가게－행복한 식탁 … 32
한우 유통 브랜드－한우예찬 … 35
진로 소주－참이슬 Fresh … 38
KB국민은행 멤버십 매거진－골드앤와이즈 … 44
웨인다이어의 책－행복한 이기주의자 … 47
KBS 2TV 대하드라마－대왕세종 … 51
법정스님의 책－아름다운 마무리 … 54
웅진식품 음료－아침햇살 … 58
KBS 2TV 드라마－엄마가 뿔났다 … 61
광주요 술－화요 … 65
서울충무로국제영화제－충무로 … 70
아름다운재단－나눔글씨 … 73
KT&G－아리랑 … 77
서울시 동대문구－동대문구… 80
영화－의형제 … 84
청와대 홍보관－청와대 사랑채 … 86
KBS 2TV 드라마－공주의 남자 … 90
화장품－다나한 … 93
KBS 2TV 드라마－착한 남자 … 97
책 제호, JTBC 드라마－송곳 … 100
서촌재와 문화어울림터－인왕산, 앵두꽃 … 105
tvN 드라마－미생 … 108
한국커뮤니케이션연구원－CICI Korea … 114
필동문화예술거리－스트리트뮤지엄 … 119

2부-분야별 디자인글씨 1998~
술 Alcohol brand logo … 128
영상 Video title … 138
제품 로고 Product logo … 156
책 Book title … 174
기업, 브랜드 로고 CI,BI … 190
광고, 포스터 Advertisement, Poster … 214
상호 Sign title … 232
편집디자인 Editorial design … 242
서체 Font … 258
글씨 공연 Performance … 260

3부-한글의 의미적 상형성이 소비자의 기억에 미치는 영향분석

획 하나라도 기운이 처져서는 안 된다. 특히 회사의 로고는 기운이 살아 있어야 한다. 로고도 하나의 생명체이니까.

빈번하게 사용하여 익히 뜻을 안다 할지라도 글씨를 쓰기에 앞서 사전적 뜻과 형태의 변화를 다시 확인하였다. 문장 속 단어는 맥락과 함께 이해되기도 하고 습관처럼 쓰기도 하는 까닭에 단어 본연의 뜻을 거듭 확인한다. 특히 한자를 쓸 때는 비교적 쉬운 한자여도 자전을 열어 여러 형태로 변형된 글씨를 검증한다. 한자는 서체에 따라 다양한 형태적 변화가 있기에 전서, 예서, 해서, 행서, 초서를 살피고 배우는 재미가 크다.

디자인 관련 작업이 그렇듯 캘리그래피를 쓰기에 앞서 제품 이름(브랜드 네임)이 가지고 있는 뜻, 제품만의 특징, 판매(마케팅) 방향, 주 소비자층, 디자인 콘셉트 등을 충분히 이해할 필요가 있다. 제품에 대한 이해가 얼마나 되었는지, 그 속에 작가의 감정이입은 제대로 되었는지 등이 좋은 글씨를 만드는데 중요하게 작용한다. 기업과 디자인 회사의 기본적인 콘셉트는 ‘젊고 깨끗하고 이슬 같은 글꼴’이었다. 무엇보다도 경쟁사와의 차별화가 강조되었다.