최고의 이름을 찾아라

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책 정보

· 제목 : 최고의 이름을 찾아라 (소설보다 재미있는 브랜드 네이밍의 세계!)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788959890095
· 쪽수 : 335쪽
· 출판일 : 2006-02-07

책 소개

우리는 커피 한 잔을 마시러 가자는 표현 대신에 "스타벅스에 가자"라고 말하며, 두통약 대신에 '타이레놀'이라는 브랜드 네임을 사용한다. 우리 주변을 둘러싸고 있는 수많은 브랜드 네임들은 어떻게 세상 속으로 파고드는 것일까? 브랜드 네이밍이 만들어지고 세상에 태어나는 과정을 소설처럼 자세하게 묘사했다.

머리말

1 단어 추적에 나서다
2 위장과 암호
3 블랙베리BlackBerry, 메시지를 신속하게 보내는 이름
4 매버릭 사고Maverick Thinking
5 액센츄어Accenture, 미래에 적응하다
6 사전 속으로 들어간 브랜드 네임
7 비아그라Viagra, 실험실을 벗어난 사랑의 묘약
8 단어를 세상 속으로 내보내다
9 이야기를 퍼뜨리다
10 e-비즈니스e-business, IBM의 새로운 스토리텔링
11 결론

저자소개

알렉스 프랭클 (지은이) 정보 더보기

저널리스트이자 네이미스트로 <뉴욕타임즈>에 '언어에 관하여'라는 칼럼을, <와이어드>와 <패스트 컴퍼니>, <아웃사이드>에 기업 문화에 관한 기사를 썼다. 네이밍 회사 퀴디티를 운영하기도 했다.

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정명진 (옮긴이) 정보 더보기

한국외국어대를 졸업한 뒤 중앙일보 기자로 사회부, 국제부, LA 중앙일보, 문화부 등을 거치며 20년 근무했다. 현재는 출판기획자와 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 <칼 융 레드 북>(칼 구스타프 융) <흡수하는 정신>(마리아 몬테소리) <부채, 첫 5000년의 역사>(데이비드 그레이버), <나는 왜 내가 낯설까>(티모시 윌슨) <당신의 고정관념을 깨뜨릴 심리실험 45가지>(더글라스 무크), <상식은 어쩌다 포퓰리즘이 되었는가>(소피아 로젠펠드), <타임: 사진으로 보는 ‘타임’의 역사와 격동의 현대사>(노베르토 앤젤레티) 등이 있다.

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책속에서

사람들은 자동차를 보면서 특별한 라이프스타일을 연상하게 되는데, 그 정도가 그 어떤 제품보다도 심하다. 경제속도로 느긋하게 달리는 이미지는 셰비Chevy(시보레의 약칭) 스타일의 튼튼한 자동차와 어울리고, 미니밴은 사커맘soccer mom(고등교육을 받은 중상류층 백인 아이의 엄마, 아이를 과잉보호하는 엄마를 일컫는다)을 떠올리게 한다. 2톤짜리 픽업은 모자를 두른 운전자를, BMW는 여피족을 연상시킨다. - 본문 73p 중에서