한국 PR의 역사, 1392~2010

머리말

1장 용어와 PR의 업무
용어의 풀이: 퍼블릭 릴레이션스, 홍보, 공보, 선전
PR 업무의 범위
미국의 PR

2장 한국 PR의 발전.시대 구분
개관
한국 PR의 시대 구분

3장 조선시대.전제군주 제도와 민의 상달, 개항과 신문명 도입(1392∼1910)
개관
조선시대, 개항 이전
1876년 강화도 조약과 개항 이후

4장 일제시대(1910∼1945)
개관
조선총독부의 공보와 검열 기구
이벤트, 기업 PR 광고, 사보와 회보

5장 8·15해방과 미군정 시대?PR 도입(1945∼1948)
개관
미군정의 공보 정책
민간공보처의 활동
언론 상황

6장 정부 수립에서 1961년 5·16군사혁명.PR 배아기(1948∼1961)
개황: 정치, 경제
정부 공보 기구
언론 매체
그 밖의 일들

7장 박정희 정권, ‘한강의 기적’과 정부 PR 시대(1961∼1979)
정치와 경제
정부의 공보 기구와 활동
언론 매체
기업 ‘그룹’의 대두와 홍보

8장 전두환 정권, 언론 기본법과 통제(1979∼1988)
정치와 경제
언론 매체
민간 기업, 학계의 활동

9장 서울올림픽과 개방시대(1988∼ )
개관
시대 구분
현대적 PR 태동
PR산업의 형성(1998∼2008)
다가오는 PR 발전기

찾아보기

한국, 일본 그리고 간단하게나마 중국의 자료들을 통해 홍보라는 말은 1930년대 초 일본에서 사용한 한문 용어이며, 한국에서는 1930년대에 신문 보도에 나왔음을 알 수 있다. 그러나 일반화되지는 못했다. 광복 이후 대략 1960년대에 다시 소개되어 1970년대에는 일반적으로 사용되었다. PR은 1961년 5·16군사혁명 뒤에 정부에서 널리 쓰기 시작했다. 1990년대에 언론 자유화의 진전에 따라 PR이라는 영문 용어의 사용이 줄고 홍보라는 말이 더욱 일반화되었다.
- 1장 중에서

2003년 노무현 정권은 참여정부의 기치를 들고 출범했다. 정부의 PR 기구는 훨씬 조직화되었다. 2003년 이후 참여정부도 언론, 특히 흔히 ‘조중동’이라고 부르는 조선, 중앙, 동아 등 보수성향의 신문들과 심한 대립 관계가 유지되었다. 참여정부에서는 신문사의 소유 지분 분산과 편집의 자율성을 확보하는 내용 위주의 신문법이 제정되었다. 정치적으로는 진보적 성향을 띤 이 10년간에 한국의 PR은 확고한 산업의 모양을 갖추게 되었다. PR의 주체인 기업, 정부 기관, 단체들의 PR에 대한 인식이 현저히 변해 현대적 PR의 필요와 중요성을 알게 되었다. PR을 할 수 있는 주요 수단인 언론이 어느 시기보다도 자유로워졌다. 그 결과, PR 전문회사가 많이 설립되었고 발전하게 되었다. 다만 진정한 현대적 PR이 한 산업으로 발전하는 시기는 2008년 이후였다.
- 2장 중에서

1961년 5월 16일 군사혁명으로 집권해 1979년 10월 26일 저격당해 사망하기까지의 박정희 정권 18년은 ‘한강의 기적’이라 불리는 놀라운 경제 성장과 심한 통제로 상징되었다. 홍보의 관점에서 보면 일방적 정부 PR로 일관된 시대였다. 정치적으로는 여당인 공화당의 지배와 공포의 대상이기도 했던 중앙정보부의 존재, 언론 측면에서는 1961년의 1인당 국민총생산 100달러 미만에서 1979년의 1600달러를 넘는 동안 일간 신문의 수는 거의 변동이 없었으며 1일 발행 면수도 8면으로 묶여 있어 심한 통제의 시대였음을 증명한다.
- 7장 중에서