에디터를 위한 보도자료 실전 매뉴얼

프롤로그. 힘 빼기가 기술입니다

1부・신간 보도자료를 구성하는 요소와 요건

제목, 다각도로 여러 건 뽑아두세요
∙신문 편집기자들의 ‘제목 백일장’
∙독자와 공감하면서 심금을 울린다
∙대상 단어를 비유로 버무린다
∙독자에게 주는 효용을 앞세운다

리드가 결정한다, 보도자료의 흡인력을
∙다양한 리드 유형 중 무엇을 쓸까
∙새롭고 의미 있는 이야기, 제격
∙쏠쏠한 정보를 앞세우는 방법도 좋아
∙책 서문의 인트로도 참고 자료

짜임새 있게 구성하고 술술 전개하라
∙‘문단 단위 서술’은 고부가 기술
∙미괄식 문단은 선택지에서 제외하자

문장은 머뭇거림도 끊김도 없게
∙군더더기 명사로 끝을 묶지 않았나?
∙긴 문장도 필요하다
∙문단의 정석: 단문과 장문의 조합
∙늘어진 문장을 나눠야 글이 처지지 않는다
∙접속사가 ‘접속’에 실패할 때

종결부에 포인트를 주세요
∙큰따옴표 활용한 마무리는 생생

2부・보도자료의 충분조건과 치트키

리드와 핵심이 정렬되나?
∙판관 겸한 지방관의 수탈, ‘대표적 사례’는?
∙범주에 걸맞지 않은 사례는 힘이 없어

‘책 소개’와 ‘보도자료’의 역할 분담
∙보도자료 쓴 뒤 책 소개로 요약할 수

‘설정 글’은 눈에 쏙 들어온다
∙FAQ로 보도자료를 채울 수 있다
∙서한문 보도자료, 독자에게 보내는 편지
∙의인법, 책이 스스로를 알리게 하라

부록. 생성형 인공지능(AI) 이렇게 활용하세요
∙리드용 인용문 뚝딱 제시
∙요약 맡기되, 검수하고 다듬어야
∙짜임새 있게 ‘편집’은 아직 미숙

에필로그. 보도자료를 읽으라

아시다시피 책이 흥행에 성공하려면 세 가지 T를 갖춰야 한다. 타이밍(timing)이 맞아떨어져야 하고, 타깃(target)이 뚜렷해야 하며, 타이틀(title)이 좋아야 한다. 이 중 타이틀이 가장 큰 역할을 한다. (중략) 책의 제목은 여러분이 지금 읽는 이 책의 주제를 벗어난다. 그러나 책의 제목을 짓는 과정에서 보도자료의 제목 후보들을 추려두라고 나는 조언한다. 책의 흥행에 쓸 카피는 여러 건이어야 한다. 그중 대표작은 보도자료에 앉히고, 다른 것은 책 소개에 활용하고, 다른 카피는 띠지에, 또 다른 카피는 카드뉴스에 쓸 수 있다.

보도자료 작성이 부담스러운 작업인 데는 여러 이유가 있다. 책을 마무리하느라 진을 다 뺀 다음에 하는 추가 작업이라는 점이 있다. 추천사와 책 소개, 보도자료 등 여러 홍보자료가 중첩되지 않게 역할을 배분하면서 써야 한다는 점이 더 클지도 모른다. 이런 역할 배분을 하기 전 밑그림을 책 제목을 뽑으면서 해두면 보도자료를 작성하기가 훨씬 수월해진다.

도입부가 결정한다, 보도자료의 흡인력을. 도입부가 중요함은 글에서 이 부분을 가리키는 용어가 따로 만들어져 쓰인다는 사실에서도 드러난다. 글의 도입부는 ‘인트로’ 또는 ‘리드’라고 부른다. 인트로는 소설이나 수필 같은 문예적인 글에 활용되고, 리드는 저널리즘 용어다. 보도자료도 넓게 보면 저널리즘 글에 속하니, 이 글에서는 리드라는 용어를 쓴다.