위대한 글로벌 비즈니스

서문 : 국제 비즈니스의 달인들은 어떻게 정상에 도달했는가 | 스테판 J. 애들러

Chapter 1 중국 : 온라인 시장의 기회를 잡아라 | 브루스 아인호른
Chapter 2 라탄 타타 : 비대한 재벌 기업에서 경쟁력 있는 글로벌 기업으로 | 만지트 크리팔라니
Chapter 3 베텔스만 : 구 소련 지역에서 올드 미디어로 큰 수익을 올리다 | 잭 어윙
Chapter 4 유럽 : 다시 성장할 수 있을까? | 존 로잔트 외
Chapter 5 미국 : 히스패닉 국가 | 브라이언 그로우 외
Chapter 6 화웨이 : 중국을 넘어 세계로 | 브루스 아인호른 외
Chapter 7 콜롬비아 : 차기 투자 시장 | 로벤 파자드 외
Chapter 8 도요타 : 자동차 산업을 혁신하다 | 브라이언 브레머 외
Chapter 9 스타벅스 : 진출은 세계로, 성장은 빠르게 | 스탠리 홈즈 외
Chapter 10 오토 그룹 : 겸손한 우량기업 | 잭 어윙
Chapter 11 도시바 : 첨단기술을 경쟁사에 유출하지 않는다 | 켄지 홀 외
Chapter 12 폭스바겐 : 페르디난트 피에히, 경영권을 강화하다 | 게일 에드몬손

부록 기술 기업의 미래 | 스티브 햄 외
옮긴이의 말 세계의 선두 기업은 어떤 전략으로 국제무대에 서는가 | 구계원

“비즈니스에서는 규모가 중요하다. 중국은 엄청난 인구를 기반으로 머지않아 인터넷 강국이 될 것이다. 이베이eBay나 아마존Amazon과 같은 선두주자도 인터넷 업계에서 성장을 지속하려면 중국 시장을 개척해야 한다는 사실을 인식하고 있다.” - 1장 '중국 : 온라인 시장의 기회를 잡아라' 중에서

“라탄 N. 타타 회장의 임기는 결코 순탄하지 않았지만 이제는 성공적인 경영인으로 부상하고 있다. 라탄은 재벌 그룹의 구조조정을 실시하고 회의적인 전문가들의 예상을 깨고 인도에서 세 번째로 인기 있는 승용차를 자체 개발 및 출시했으며 수줍고 내성적인 인물에서 자신만만한 그룹 총수로 변신했다.” - 2장 '라탄 타타 : 비대한 재벌 기업에서 경쟁력 있는 글로벌 기업으로' 중에서

“베텔스만은 문학을 사랑하는 지역 전통과 새로운 기업 이념을 융합하여 높은 수익을 올리고 있다. 베텔스만의 우크라이나 지사는 북클럽 중 가장 큰 수익을 올리고 있으며, 빠르게 성장하는 동유럽 경제에 기존 비즈니스 모델을 도입하여 어떻게 새로운 성공을 거둘 수 있는지 보여주는 좋은 사례다.” - 3장 '베텔스만 :구 소련 지역에서 올드 미디어로 큰 수익을 올리다' 중에서

“번영을 목표로 한 유럽연합의 경제정책은 성공적이지 못했다. 그러나 생각보다 훨씬 소규모의 개혁으로도 탄탄한 경제를 꽃피울 수 있는 유럽연합은 지금 변화의 기로에 서 있다. 갇혀 있는 잠재력을 키워 세계적인 경제 대국으로 유럽연합이 다시 일어설 수 있을 것인지 주목된다.” - 4장 'EU : 다시 성장할 수 있을까?' 중에서

“히스패닉은 독특한 이민 집단이다. 엄청난 수의 히스패닉 이민자 그룹은 동화同化라는 개념 자체를 바꾸고 있다. 아메리카는 히스패닉 이민자들을 받아들일 준비가 되어 있는가? 또한 이와 관련된 사례를 연구한 후 어떤 해법을 세계경제에 적용할 수 있을까?” - 5장 '미국 : 히스패닉 국가' 중에서

“도시바는 전통적인 관행대로 핵심기술을 다른 기업과 공유하는 대신 기술의 외부 유출을 막고자 노력한다. 몇 가지 선택된 핵심 기술은 도시바의 독점 재산으로 유지하는 것을 목표로 한다.” - 11장 '도시바 : 첨단기술을 경쟁사에 유출하지 않는다' 중에서

“피에히는 다시 한번 폭스바겐의 중심에 서기 위해 기업의 미래를 담보로 한 마키아벨리식 세력 싸움을 벌이고 있는 것일까? 아니면 이것이 폭스바겐의 경쟁력을 강화하려는 피에히의 마지막 노력인가?” - 12장 '폭스바겐 : 페르디난트 피에히, 경영권을 강화하다' 중에서

“이동통신 장비 제조업체인 화웨이는 글로벌 시장에서 활동하겠다는 목표를 세우고 있다. 수년간의 노력 끝에 화웨이는 세계시장에서 인지도를 높이고 있다. 현재 화웨이의 제품과 솔루션은 100개가 넘는 나라에서 판매되고 있으며 전 세계에 10억 명 이상의 사용자를 확보하고 있다.” - 6장 '화웨이 : 중국을 넘어 세계로' 중에서

“콜롬비아는 범죄의 천국에서 전 세계 자본을 끌어 모으는 인기 있는 투자 시장으로 놀라운 변신을 했다. 콜롬비아의 투자 붐이 계속될 수 있을까? 유의해야 할 점을 잘 파악하고 대비한다면 차기 신흥 시장에 투자하여 큰 수익을 올릴 수 있다.” - 7장 '콜롬비아 : 차기 투자 시장' 중에서

“도요타는 북아메리카, 남아메리카, 서남아시아, 중국, 동남아시아, 유럽, 일본에서 마케팅을 추진하는 등, 전 세계적으로 적극적인 전략을 펼치고 있으며, 지속적인 혁신을 강조하여 최고를 지향한다.” - 8장 '도요타 : 자동차 산업을 혁신하다' 중에서

“무지방 트리플 라테. 모카 프라프치노. 그란데-투-고. 모두 스타벅스 커피가 전 세계에 유행시킨‘커피 전문 용어’이다. 미국에 이탈리아 같은 커피 문화를 도입하겠다는 신념으로 시작한 스타벅스는 이제 전 세계에서 가장 큰 커피 관련 기업으로 우뚝 섰다.” - 9장 '스타벅스 : 진출은 세계로, 성장은 빠르게' 중에서

“독일 소매 기업 오토는 전 세계적인 온라인 쇼핑의 선두주자이지만 결코 요란하게 떠드는 기업은 아니다. 국제무대에서의 성공을 위한 미카엘 오토Michael Otto의 겸손하며 꾸밈없는 도전을 살펴보자.” - 10장 '오토 그룹 : 겸손한 우량기업' 중에서