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에코브랜딩

에코브랜딩

(똑똑한 소비자들은 왜 에코에 열광하는가)

나카노 히로시 (지은이), 김국진 (옮긴이), 박항기 (해제)
올림
13,000원

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에코브랜딩
eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 에코브랜딩 (똑똑한 소비자들은 왜 에코에 열광하는가)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788993027303
· 쪽수 : 248쪽
· 출판일 : 2012-02-20

책 소개

20년간 줄곧 에코 분야를 연구하고 비즈니스와의 접목을 끊임없이 시도해온 저자의 발자취이자 그 과정에서 이룩한 남다른 성과의 기록이다. 에코를 각 기업의 경영 상황에 맞게 브랜드화하는 ‘에코브랜딩’의 모든 것을 다루고 있다. 어떤 요소를 에코브랜드로 만드는 것이 좋은지, 브랜드 콘셉트를 설정할 때 무엇을 유념해야 하는지, 그것을 누구나 인정하는 브랜드로 확산시키려면 어떤 메시지와 이미지 설정이 필요한지, 그리고 구축한 브랜드의 파워를 유지.강화하기 위한 방법은 무엇인지 등을 조목조목 안내한다.

목차

해제: ‘그린 레이스’를 시작하라
들어가는 글: 왜 에코인가?

제1장│ 왜 부자들은 에코에 열광할까?^

워런 버핏의 유혹 / 장기투자의 해답은 에코비즈니스 / BYD, 신데렐라가 되다 / 미국의 부유층, 성공을 확신하다 / 에코비즈니스의 탄생 / 에코보다 우선하는 것은? / 글로벌 비즈니스의 마지막 희망 / 모두가 고객이고, 누구나 경영자다 / 부자들은 에코하우스를 좋아해 / 죽기 전에 한 번이라도 태양광발전을

ㅍ제2장│ 돈도 벌고 지구도 살리는 에코마케팅^

로하스는 에코로 가는 태그라인 / 로하스적인 사람이 미래를 창조한다 / 로하스에 주목하면 아이디어가 듬뿍 / 소비자들은 어떤 라이프스타일을 원할까? / 한 사람의 에콜로지스트가 세상을 구할 수 있을까? / 함께하면 비즈니스가 된다 / 돈도 벌고 지구도 살리는 비즈니스모델 / 마법의 지팡이 1 환경효율(eco efficiency) / 마법의 지팡이 2 팩터-X / 마법의 지팡이 3 내추럴 캐피털리즘(자연자본주의) / 환경마케팅의 탄생

^제3장│ 모든 브랜드는 에코브랜드로 완성된다^

업계의 리더가 된 경영자들의 비결 / 에코브랜드=에코×브랜드 / 즐기면서 세상을 바꿀 수 없을까? / 비포(before) 프리우스에서 애프터(after) 프리우스 시대로 / 에코를 경영전략의 핵심으로 / 토요타는 어떻게 1등 에코브랜드가 되었을까? / 설렘으로 유혹하고, 연비로 감동시키다 / 먼저 카테고리를 정하라 / 에코브랜드를 만드는 ‘선구자의 법칙’

^제4장│ 에코브랜딩의 현장을 가다^

에코브랜드가 잘 팔리는 진짜 이유 / 지구에 1%를 기부하는 파타고니아 / ‘에코텔’의 표준 스코츠데일호텔 / 에코의 멋, 아일린 피셔 / 시장의 금기에 도전한 볼보 / 쇼핑이 지구를 구한다, 홀푸드마켓 / 저탄소 공룡기업 월마트 / 볼빅의 ‘10리터를 위한 1리터’ / 행동하는 아름다움, 아베다 / 일본 에코브랜드 기업들의 움직임

^제5장│ 에코브랜딩, 그 시작을 위하여^

먼저 ‘자신’을 알라 / 당신 회사의 가능성은 얼마나 될까? / 에코는 신념이 아닌 현실이다 / 프레임을 바꾸면 ‘그린오션’이 보인다 / 에코브랜드 기업처럼 하라 / 부분이 아닌 전체를 보라 / 환경문제에 기회가 있다 / 환경보고서를 써라 / 환경보고서가 애사심을 키운다 / 환경보고서가 시장의 신뢰를 부른다 / 에코를 시작하는 간단한 방법 / 농원에서 식탁으로(Farm to Table)

^제6장│ 에코브랜딩을 실행하라^

모래사장에서 다이아몬드를 찾을 수 있을까? / 구축할 브랜드의 분야는 좁히면 좁힐수록 좋다 / 브랜드의 3요소 / 고객에게 무한한 자부심을 / 브랜드에 대한 관점을 바꿔라 / 이야기로 시작해서 약속으로 끝내라 / 강력한 이미지를 심어라 / 이름 바꾸면 회사 망한다 / 무엇을 브랜드화하면 좋을까? / 브랜드 파워를 키우는 7단계 / 어느 경영자의 고민

+α│나만의 에코브랜드 만들기: 곱하면 강해진다
나오는 글: 이제 마음을 바꾸었는가?

^부록│ 한국의 그린브랜딩(박항기 메타브랜딩 사장)^
그린만 살아남는다 / 그린브랜딩의 진화 / 한국의 그린브랜드 기업들 / 그린브랜딩 실행프로세스 / 지속가능성보고서-환경보고서 작성 도우미

저자소개

나카노 히로시 (지은이)    정보 더보기
환경 저널리스트이자 환경비즈니스 컨설턴트. 와세다대학 상학부를 졸업하고 자동차부품 메이커인 덴소를 거쳐 자동차산업 조사업체 포인 등에서 일했다. 1992년 유엔환경회의와 1997년 교토회의 등 다수의 국제회의에 참가하여 활발한 취재활동을 벌였고, 에코 중심의 기업들을 실질적으로 지원하기 위해 특별히 노스웨스턴대학의 켈로그스쿨에서 마케팅과 브랜딩을 공부하기도 했다. 1998년 에코라이프연구소를 설립하여 본격적으로 ‘에코브랜드 만들기’ 컨설팅을 시작했으며, 지금까지 ‘에코하우스’ ‘에코리폼’ ‘에코라이프’ ‘에코리치’ ‘에코스마트’ 등 다양한 분야에서 주목할 만한 성과를 거두면서 일본 최고의 에코전문가가 되었다. 1,300회 이상의 강연 기록을 가진 강사로, 500개가 넘는 기업의 이익 창출을 도와준 컨설턴트로 인기가 높다. 지은 책으로 《이런 에코상품을 원해!》《서비스는 곱셈》《집짓기 교과서》 등 20여 권이 있다. www.ecohouse.ne.jp www.greenjapan.jp www.hiroshinakano.com
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김국진 (옮긴이)    정보 더보기
20년 가까이 중앙일보에서 기자 생활을 했다. 취재 현장은 ‘정보’를 놓고 사람들과 밀고 당기기를 해야 하는 협상장이기도 하다. 부산대와 일본 사이타마 대학원(문학석사)을 졸업했으며, 1990년대 중반 중앙일보 동경특파원 생활을 했다. [이코노미스트]와 [포브스코리아]에서 취재팀장, 편집장으로 일할 때 수많은 비즈니스 협상의 고수들을 직접 만났다. 퇴사 후에는 직접 기업체를 경영하면서 협상의 ‘쓴맛’을 보기도 했다. 일본 후지와라연구소 리더십 공인강사, TNT 비즈니스 협상 공인강사(위캔HRD)이다. 현재 비즈니스와 관련된 글을 쓰고 있으며, (주)위캔 비즈니스 커뮤니케이션 연구소장을 맡고 있다. 저서로는 <이렇게 시작하여 이렇게 끝난다(사민서각)> <일본 남자를 말한다(창해)> <포화 시장은 없다(올림)> 등이 있다.
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박항기 (해제)    정보 더보기
브랜딩 전문회사 메타브랜딩의 CBO이자 국가브랜드위원회 위원으로, 20년간 컨설팅과 강의를 진행해온 브랜드 분야의 리더다.
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책속에서

왜 경영전략에 에코브랜드가 필요한 것일까? 주지하다시피 지금은 에코의 시대다. 인간이 살아가는 데 장해나 위험이 될 수있는 게 환경문제다. 앞으로 5년간, 아니 적어도 10년간은 에코의 시대가 펼쳐질 것이다. 지구환경, 인류의 미래와 건강, 생물 등을 위한 관심과 노력이 이어질 것이다.


IT시장의 규모는 크게 잡아도 10억~15억 명 정도다. 그에 비해 이산화탄소의 배출 감소를 요구하는 환경?에너지 혁명은 그 대상자가 교토의정서 체결국 172개국 이상이고, 인구로 치면 60억 명에 달한다.
따라서 에코기술을 팔 곳은 수없이 많다. 문제는 팔 것이 있느냐는 것이다. 일본도 부분적으로는 세계 각국에 에코기술을 수출하고 있지만 폭증하는 수요에 적절히 대처하지 못하고 있다. 과거의 성공 습관에 머물러 새로운 비즈니스 기회를 창출하지 못한 탓이다.


이코노미와 에콜로지의 목적을 동시에 달성할 수 있음을 확인시켜주는 3가지 개념이 있다.
첫째는 앞서 말한 WBCSD가 주창하는 ‘환경효율’이다.
둘째는 독일의 슈미트 브레이크 박사와 에른스트 폰 바이체커 박사가 내놓은 ‘팩터-X’의 발상이다.
셋째는 미국 로키마운틴연구소 이사장 에이머리 로빈스 등이 주장하는 ‘내추럴 캐피털리즘’(자연자본주의)이다.


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