질병 판매학

옮긴이 머리말 내가 아니었어도 누군가는 번역해야 할 책을 만나다
프롤로그 질병 마케팅을 위한 의학계의 검은 커넥션, 그 10가지 전략

마케팅 전략 1 심장마비와 돌연사의 주범으로 몰아라｜고콜레스테롤
마케팅 전략 2 정상 범위를 좁혀라｜고혈압
마케팅 전략 3 젊은 여성을 새로운 위험군에 포함시켜라｜골다공증
마케팅 전략 4 약물 치료가 필요한 정식 질환임을 강조하라｜과민성 대장증후군
마케팅 전략 5 마음이 아니라 뇌에 문제가 있음을 인식시켜라｜우울증
마케팅 전략 6 모든 여성을 잠재적 고객으로 만들어라｜월경 전 불쾌장애
마케팅 전략 7 정상적인 노화 과정도 질병이라고 믿게 하라｜폐경
마케팅 전략 8 적극적인 마케팅으로 질병을 브랜드화하라｜사회불안장애
마케팅 전략 9 환자와 그 가족들을 통해 병을 홍보하라｜주의력 결핍장애
마케팅 전략 10 새로운 시작을 개척하라｜여성 성기능장애

에필로그
주석
감사의 말

다국적 제약 회사들의 질병 판매를 위한 10가지 전략

1. 고콜레스테롤 _ 심장마비와 돌연사의 주범으로 몰아라.
2. 고혈압_정상 범위를 좁혀라.
3. 골다공증_젊은 여성을 새로운 위험군에 포함시켜라.
4. 과민성 대장증후근_약물 치료가 필요한 정식 질환임을 강조하라.
5. 우울증_마음이 아니라 뇌에 문제가 있음을 인식시켜라.
6. 월경 전 불쾌장애_모든 여성을 잠재적 고객으로 만들어라.
7. 폐경_정상적인 노화 과정도 질병이라고 믿게 하라.
8. 사회불안장애_적극적인 마케팅으로 질병을 브랜드화하라.
9. 주의력결핍장애_환자와 그 가족들을 통해 병을 홍보하라.
10. 여성 성기능장애_새로운 시장을 개척하라.